反垄断铁拳落下，这次是亚马逊，总市值超过1.79万亿美元的巨头。
12月9日，意大利反垄断监管机构宣布，决定对亚马逊滥用市场支配地位处以11.28亿欧元的罚款。这是美国互联网巨头受到垄断惩罚的最新案例。对此，亚马逊回应称，坚决反对意大利反垄断机构的决定，将提起上诉。其实亚马逊更大的麻烦在欧盟。根据路透社的报道，亚马逊目前正在与欧盟委员会就两项反垄断调查进行谈判，以避免可能的巨额罚款和商业模式的改变，但进展可能并不乐观，因为欧盟的反垄断态度一直非常强硬。
亚马逊被意大利重罚可能只是一个开始。在全球反垄断浪潮下，谷歌、苹果、脸书、微软等互联网科技巨头也陷入了反垄断调查的漩涡，这或许是美股牛市的潜在风险之一。
反垄断大锤敲打亚马逊
当地时间12月9日，意大利反垄断监管机构宣布，决定对亚马逊滥用市场支配地位处以11.28亿欧元的罚款。
同一天，意大利反垄断监管机构发布公告称，亚马逊在意大利市场平台的中介服务领域占据主导地位。亚马逊利用这一优势，支持活跃在其平台上的卖家采用自己的物流服务，限制其他竞争对手，不利于竞争对手提供物流服务，同时也强化了自己的优势地位。
除了11.28亿欧元的罚款，意大利反垄断监管机构要求亚马逊采取整改措施，接受审查和监督。
对此，亚马逊回应称，坚决反对意大利反垄断机构的决定，将向当地法院提起上诉。
事实上，这场反垄断调查最早始于2019年4月，当时亚马逊向平台上的第三方商家提供自营物流服务。如果选择这项服务，商家将获得流量优势，商品将被放在更显眼的位置和更高的搜索排名，从而增加商品的销量。
意大利反垄断监管机构指出，这种排名方式与卖家提供的物流服务质量和效率无关，只与是否订阅亚马逊物流服务有关，并决定对亚马逊是否滥用其在电子商务和物流服务领域的主导地位进行初步调查。
当时，意大利反垄断监管机构重点调查亚马逊旗下的五家公司:亚马逊服务欧洲公司、亚马逊欧洲核心公司、亚马逊欧盟公司、亚马逊意大利服务公司、亚马逊意大利物流公司。调查的重点是评估亚马逊是否偏袒参与亚马逊物流服务的第三方供应商，从而导致其他未参与的卖家失去竞争优势。
意大利反垄断监管机构的调查结论是，亚马逊滥用其市场支配地位，支持活跃在其平台上的卖家采用自己的物流服务，限制了其他竞争对手，违反了当地的反垄断法规。
这一处罚是美国互联网巨头因无序扩张而接受监管处罚的最新案例。就在上个月，意大利反垄断监管机构刚刚以销售苹果和Beats产品过程中的“反竞争合作”对亚马逊罚款6870万欧元。
更麻烦。
其实亚马逊更大的麻烦不在意大利，而是在欧盟。
目前，欧盟委员会正在对亚马逊进行反垄断调查。欧盟委员会指控亚马逊利用其规模、实力和数据销售自有品牌产品，这使其相对于在其平台上销售的较小商家具有不公平的优势。与此同时，欧盟还发起了另一项调查，评估亚马逊是否对自己的零售商品和使用其物流和送货服务的市场卖家给予优惠待遇。
日前，据路透社报道，亚马逊正在与欧盟委员会就上述两项反垄断调查进行谈判，希望达成和解，以避免巨额罚款和商业模式的改变。
但情况可能并不乐观，因为在之前的反垄断案件中，谷歌、苹果和脸书都试图与欧盟委员会达成和解，但都失败了。
据知情人士透露，亚马逊正在与欧盟委员会进行初步讨论，并提出让步以解决亚马逊的担忧。和解谈判可能需要几个月才能结束，目前也不能保证双方会达成协议。
值得一提的是，欧洲市场对亚马逊来说非常重要。据统计，在过去的五年里，欧洲的电子商务市场发展迅速，销售额几乎翻了一番。2020年1-11月销售额已达7200亿欧元。亚马逊在欧洲电子商务中扮演着重要角色。超过70%的法国消费者和80%的德国消费者在过去一年中在亚马逊平台上购物。今年第二季度，亚马逊在线销售额同比增长48%，其中欧洲增长最为明显。
一旦欧盟认定亚马逊垄断了市场，不仅会面临巨额罚款，甚至可能危及其在欧洲的商业模式。所以，亚马逊在这次反垄断调查中没有什么可损失的。
欧盟几乎是世界上反垄断制裁力度最大的地区。欧盟反垄断法通常被称为竞争法。其目的是禁止形成市场垄断，鼓励和保护市场竞争，使所有企业都能在公平的市场环境中发挥潜力。欧盟对阿尔法贝塔开出的罚单总额高达82亿欧元，处罚非常严厉。
或许是因为反垄断的困扰，亚马逊在美国股市的表现落后于其他互联网巨头。截至12月8日收盘，亚马逊股价年内涨幅为8.17%，同期苹果、谷歌、微软和脸书股价涨幅分别高达32.8%、69.1%、51.9%和21%，也大幅跑输纳斯达克指数年内22.5%的涨幅。
反垄断“铡草机”
虽然美股五大互联网巨头的股价仍在飙升，但总有一把反垄断的“铡草机”悬在头顶。
以谷歌为例。11月10日，欧洲第二最高法院就谷歌挑战欧盟24.2亿欧元反垄断罚款做出裁决。最终结果是谷歌败诉。欧盟的判决认为，谷歌利用其搜索引擎的优势地位，在商品比价服务中给予竞争对手不公平的优势。
一些分析师认为，亚马逊和谷歌可能只是开始，苹果、脸书和微软都可能受到欧盟的调查。分析人士认为，如果欧盟对亚马逊、谷歌等互联网巨头采取激进的惩罚措施，事态发酵后可能会对美股产生较大影响。
据不完全统计，目前全球范围内针对苹果、亚马逊、谷歌和脸书等公司的竞争相关诉讼或调查超过70起，超过历史上任何时期。两年前，这些企业只面临17起调查和诉讼。
值得注意的是，五大科技巨头的大本营美国的反垄断立法也在紧锣密鼓地进行。今年10月，美国两党将出台针对大型科技公司的新反垄断法，包括禁止大型科技公司在第三方平台上提供竞争性服务、要求数据可移植性和互操作性等5项法案。
美国方面，对大型科技公司的态度越来越强硬，希望避免大企业权力过大，造成垄断，影响竞争。据路透社报道，知情人士称，在过去几个月里，美国司法部加快了对苹果的反垄断调查，并且“很有可能”对苹果提起诉讼。此外，脸书、亚马逊、微软和其他科技巨头已经面临几起反垄断诉讼和联邦调查。
今年8月，美国两党公布了新的开放应用市场法案，希望彻底改变苹果和谷歌运营其移动应用商店的商业模式。
拜登政府也对科技巨头采取了更激进的态度。今年6月，他任命了美国美国联邦贸易委员会的新主席——激进的反垄断律师莉娜·汗。后者以反对互联网技术平台垄断而闻名，一直坚信科技互联网巨头的力量太大。
