Top创新营销节从2013年开始已经成功举办了九届，今年是我们的第十个年头。
2022第十届TopDigital创新营销节以“新十年，智营未来”为主题。邀请复旦大学管理学院教授中国高校市场营销研究会副会长、奇瑞捷豹路虎执行副总裁马振山、联合市场销售与服务机构执行副总裁、Visa全球副总裁大中华区市场部总经理曾、新潮传媒集团商务网络事业部总经理、卡沃公司CEO王传东、 联想集团副总裁兼大中华区首席营销官、高级品牌管理/营销/数字化转型专家何兴华、五谷磨坊首席品牌官李倩、海底捞社区运营总经理张颖、微博品牌号业务负责人邓晓鸥、上海姜奇格力高食品有限公司总经理加藤乔、思朋汽车副总裁兼品牌公关总经理李鹏程、周大福珠宝集团电商业务总经理陈宇航等参与了分享。
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除了嘉宾主题分享，备受瞩目的2022年第十届TopDigital创新营销奖也在现场隆重揭晓。来自品牌商、媒体平台、服务商的数十位权威评委和嘉宾，为在各大赛道表现突出的品牌、企业和个人颁发了各类年度大奖。
7月14日，TopDigital官方视频号及多家权威媒体全天候播出第十届TopDigital创新营销节2022。视频号全网近5万人访问直播间，活动现场气氛热烈。2022第十届TopDigital创新营销节圆满落幕。
01
立足现状，探索市场营销的未来发展
大会伊始，TopDigital创始人mccrone代表主办方致辞:过去的十年是移动互联网高速发展的十年。而手机和智能设备已经成为主流媒体。消费者的时间、注意力和购买场景完全被移动设备改变。线上渠道发生了很大的变化，促使线下渠道升级。
在峰会前半段，我们将以形势的未来为主题，围绕全球创新格局、企业数字化转型、媒体转型等关键词展开讨论。
随着全球经济的变化和日益复杂的市场环境，中国市场的发展趋势备受关注。Top特邀复旦大学管理学院教授、中国高校市场营销研究会副会长姜青云教授，畅谈全球形势下的中国市场创新。
他提到，中国的营销创新迎来了三次浪潮。第一波是资源营销，出售初级资源换取外汇，建立生产能力和生产体系。第二波是容量营销，也叫容量营销。中国企业对价值空的需求进一步提升。第三波是品牌营销。营销创新的三次浪潮有着不同的演进逻辑和不同的商业形态，逐渐从依靠国家和市场的外部创新转变为内部创新。
复旦大学管理学院教授、中国大学市场营销研究会副会长姜青云
目前，中国乘用车市场遇到了前所未有的变化，随着传统能源向新能源的转变，以及疫情、原材料、价格等外部因素的影响，各大汽车品牌都面临着巨大的挑战。如何缓解销量压力，在众多品牌下脱颖而出，成为各大车企关注的焦点。
捷豹路虎执行副总裁、联合市场销售与服务机构执行副总裁马振山先生以汽车行业为切入点，讲述了在品牌从增量市场向存量市场转变的形势下，如何激发指数级的品牌力量。他认为，消费者需求的变化是常态，品牌从主动搜索变成被动触摸。只有满足消费者需求，才能成为顾客的首选，品牌研究和定位顾客需求势在必行。
捷豹路虎执行副总裁兼联合市场销售与服务机构执行副总裁马振山
如何在刺激其指数级增长后，保持品牌的长久生命力。作为全球数字支付领域的领导者，Visa一直在玩着年轻人，陪伴着一代又一代的消费者，尽管它已经诞生了60多年。Top邀请Visa全球副总裁、大中华区市场部总经理孙立军，讲述Visa成为常青树品牌的经验和方法。她在演讲中提到，Visa能够保持领先，是因为它长期以来重视品牌建设，将品牌资产视为企业最重要的资产之一，并不断更新自己。
孙立军，Visa全球副总裁兼大中华区市场部总经理
随着线上流量逐渐进入瓶颈，线下将成为新的价值洼地。据统计，电梯媒体是目前到达率最高的户外媒体。对此，新潮传媒集团商业网络事业部总经理曾分享道，现在品牌都在抓住城镇化红利，围绕、新老人、新城青年、新中产这四大新消费人群开展营销活动。
曾于丹，新潮传媒集团商业网络事业部总经理
说到营销发展趋势，我们不能忽视社交媒体平台对国内营销格局的影响。中国的社会化媒体营销生态越来越复杂，所以中国的社会化媒体营销SaaS行业发展迅速，但总体来说，国内企业对社会化营销管理的认知还处于初级阶段。KAWO首席执行官李静媛表示，根据数据，70%的消费者的购买意愿将受到社交媒体的影响。在去中心化的社交媒体平台中，了解哪些平台用于消费者认知，种草，推荐哪些平台是非常重要的。
李静媛，KAWO的首席执行官
利用互联网发展快车，营销行动趋于智能化。其中，联想是寻求价值增长的企业中的代表性品牌。面对移动消费者，联想以“人”为中心，依托私域营销，在以生活、工作等场景为导向的延长线上，激活品牌价值增长的新武器。
对于私域运营，联想集团副总裁、中国区首席营销官王传东认为，私域运营的核心是运营用户，依靠三轮驱动:第一个运营是内容，第二个是营销游戏，需要流量裂变，最后是价值闭环。从品牌的角度来说，就是实现品牌价值和营销转型。同时，对于今天的企业来说，私有域运营不再是“锦上添花”，而是企业的标配。
联想集团副总裁、大中华区首席营销官王传东
02
注重实践，注重智力和经验
近几年用户和流量红利见顶，存量市场竞争加剧。营销就是寻找新的机会和新的玩法。下半年，TopDigital将以“智能与体验”为纲，分享私域流量、社会化营销、社群运营、品类创新、元宇宙营销等话题。
随着消费者催化剂习惯的碎片化和除尘化，如何精准高效的触达用户成为品牌发展的重点。《重启营销:从流量制造到价值创造》一书针对这一困境提出了流量破局的方法论。数字特别邀请了本书作者、品牌管理、营销管理、数字转型升级资深专家何兴华分享从单纯获取流量到为品牌创造价值的方法。
何兴华认为可以做三个前所未有的突破性改变和升级来重启营销。在用户需求和用户的媒体接触点越来越离散的背景下，精准的识别和持续的接触可以突破传统营销的秒脉冲。数字化时代，用户可以通过商品寻人、多场景、全链路的方式进行互动，与用户持续互动和流量制造的最终目的是带来转化率、复购率和口碑的提升。
资深品牌管理/营销管理/数字化转型专家何兴华
为了实现品牌的长期价值创造，抓住年轻消费群体，经典品牌开始了年轻化的行动。李倩，谷物磨坊集团首席品牌官，拥有丰富的经典品牌营销和运营经验，深耕社交媒体营销。在她看来，谷物磨坊集团新锐品牌成功的秘诀在于社交媒体前链接的打造和后链接的传播。要实现经典品牌的复兴，我们应该了解Z世代，专注于打造“社交内容”产品。
李倩，谷物磨坊集团首席品牌官
近年来，随着住宅经济的迅速崛起，大众消费更习惯于追求便利，这给了社区商业蓬勃发展的机会。海底捞作为天然的社交餐饮，致力于打造全世界年轻人都喜欢的餐饮社交文化。疫情期间，海底捞着力餐饮营销创新。海老社区运营总经理张颖表示，后疫情时代社区运营的探索是疫情期间的主要业务痛点。对此，海底捞专注于餐饮的数字化创新，推动商品和用户的数字化，依托传统餐饮的电商基因和优质服务基因，在generate中创造新的热情和创新。
海老社区运营总经理张颖
随着互联网时代的到来，“流量”一词备受关注。但公域流量是红海市场，获客成本逐年增加，所以私域流量概念正在升温。品牌更注重私域流量的生态建设，探索更好的私域流量变现方式。微博品牌号业务负责人邓晓鸥以微博品牌号为例，阐述品牌号的价值。她表示，微博品牌名可以通过培养和激活粉丝，帮助品牌进一步扩大话语权，进行裂变，从产品和运营两个方面帮助品牌解决基于品牌定位的内容和流量，让用户与品牌有更多的连接，建立自己的私域和品牌势能。
微博品牌业务负责人邓晓鸥
今年是TopDigital十周年，top digital伴随着中国营销行业的发展走过了十年。同年，著名休闲食品品牌Glico也迎来了百年华诞。随着竞争者的涌入，休闲食品赛道的竞争越来越激烈。如何在多元化的营销策略中突围，成为休闲食品品牌思考的问题。Glico为什么能在百年后保持品牌创新能力？
上海姜奇格列柯总经理加藤乔说，格列柯的企业理念是“美味健康”。为了实现初心，Glico在创业的百年历史中，坚持在产品和营销方式上不断创新。通过强化品牌超级符号，带动用户购买和分享，构建可长期积累和使用的品牌价值。
加藤乔，上海姜奇格力高食品有限公司总经理
元宇宙作为一个与数字经济长远发展息息相关且极具想象空间的行业，市场潜力巨大。在圆桌讨论中，TopDigital聚焦当下热门话题元宇宙，邀请对元宇宙营销有一定感受的品牌嘉宾:Xpeng汽车副总裁兼品牌公关经理李鹏程、周大福珠宝集团电商业务总经理陈宇航参与本次圆桌讨论，从“长远”角度探讨品牌应如何布局元宇宙。
面对Xpeng Motors超宇宙营销的破例，Xpeng Motors副总裁兼品牌公关经理李鹏程分享了三点经验和思考:一是目标明确，Xpeng Motors将超宇宙定义为更好与用户沟通的场景。二、回归本质，内容建设是元宇宙的基础和核心。三、内容共创:元宇宙的本质是用户共创。品牌在布局元宇宙时，需要找到自己的方面。
Xpeng汽车副总裁兼品牌公关总经理李鹏程，周大福珠宝集团电商业务总经理陈宇航
谈及未来超空间营销的发展趋势，周大福珠宝集团电商业务总经理陈宇航认为，超空间其实是一种工具。相比盲目追风，布局元宇宙，如何利用元宇宙赋能品牌价值更为重要。metauniverse平台的开放性得到品牌和消费者的认可。如果以流量效果来评价元宇宙布局，或者以营销效果来评价，就会误导平台，无法达到产品开发的目的。
03
星光熠熠，2022第十届TopDigital创新营销奖正式揭晓。
在瞬息万变的市场环境中，品牌营销值得探索，勇于创新突破、引领行业发展的企业、品牌和个人代表值得表彰。
经过三个月的参赛作品征集，组委会共收到来自百事中国、欧舒丹、伊利、GSK、立白、小红书、知乎、微博、网易传媒、优酷、电通、科大讯飞、蓝标传媒、天宇空、圣光集团等663家参赛企业的2904件参赛作品。评选出2022年创造营销新潮流的优秀案例、产品、机构、人物，与您一起见证数字营销时代品牌创新的丰碑。
在颁奖环节，20多位颁奖嘉宾参加了颁奖仪式。现场PK赛，TopDigital携手数十位线上线下评委评选年度创新奖。马倩、知乎、杰墨获得2022TopDigital创新营销年度大奖。
特别感谢:
战略合作伙伴:红岩俱乐部、站酷ZOOL、Webpower
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