作者|张编辑|辛
中国手机企业的海外摩擦越来越多。
2022年7月16日，市场上传出小米公司在意大利被罚款320万欧元的消息，是意大利竞争管理局做出的。
该机构表示，当产品出现划痕或其他轻微缺陷时，小米科技意大利有限公司拒绝进行维修，这损害了消费者的权利。
在欧洲市场，未来如何开发杠杆游戏不得而知。可以肯定的是，包括小米在内的中国手机企业在印度遇到了各种各样的困难。
过去一年，小米集团股价表现不佳。图表来源|沪港通
出海和走向国际遇到阻碍很正常，但是杠杆游戏能找到像印度这么多的惩罚和指责就足够难得了。
继小米在印度被要求追回65.3亿卢比税款并扣留48亿元人民币存款后，OPPO和vivo近日成为印度执法部门的调查对象。
半年之内，中国很多手机品牌被印度政府审计。
然而，在国内和经济形势等因素的影响下，销售严重受挫，中国手机行业正处于一个不同寻常的困难周期。
一个
外国人:印度搜过中国手机公司。
印度官方的行为让印度当地的手机和电子产品协会不满。
该协会上月致信印度政府，对印度执法部门针对手机公司采取的行动表示不满，称这在行业内造成了“深刻且不必要的恐慌”。
根据科纳仕公司的数据，2021年，印度售出1.62亿部智能手机，同比增长12%，位居全球第二。
其中，中国手机厂商在印度的市场份额近70%，其中小米、vivo、realme和OPPO的市场份额分别为25%、16%、15%和12%，分列第一、第三、第四和第五位。
从今年对中国手机企业的指责、惩罚和打压来看，印方很吃醋。
近日，印度财政部于当地时间7月13日发表声明称，印度税务情报局调查发现，OPPO逃避关税近439亿印度卢比，约合5.51亿美元或37.18亿人民币。
印度的OPPO公司经营OPPO、一加、realme等手机品牌。
对此，7月14日，OPPO公司回复南都湾财经社称:“OPPO是一家负责任的企业，具有审慎的公司治理框架。我们对印度政府声明中提到的指控有不同看法，将与当地相关政府部门进一步沟通。”
事实上，2021年12月，印度税务局就对小米展开了税务调查，并对OPPO展开了调查。
太巧了。7月6日上午，多家印度媒体报道称，印度执法局前一天搜查了中国手机制造商vivo及相关企业在全国44个地点的办公室，声称要调查其是否从事洗钱活动。
搜索范围包括德里、北方邦、梅加拉亚邦、马哈拉施特拉邦等地。
报道称，vivo表示，“我们正与印度相关部门合作，向他们提供所需的所有信息。作为一家负责任的公司，我们严格遵守印度当地的所有法律法规。”
回到2022年初，印度方面更早针对小米。小米公司被要求缴纳65.3亿卢比的税款。
5月，小米被曝其印度子公司资产被查封，金额高达555.13亿印度卢比。
同时，华为也在接受调查。2月，印度税务局对华为进行了税务调查。
中国的手机厂商似乎也能幸免。
针对在印度的搜查，vivo发言人对媒体表示，vivo正在与印度相关部门合作，向他们提供所有需要的信息。
此前，印度政府针对vivo展开了“所有权结构和财务报告是否存在重大违规”的调查。
统计显示，2022年第一季度，中国四大国产手机品牌占据了印度市场64%的份额，小米排名第一。
图表来源|科纳仕公司
当老板不容易。
年初，印度财政部表示，在调查中发现，小米印度公司在申报进口价值时，没有将支付给高通和北京小米手机软件公司的专利许可费和使用费包括在内，压低了货物价值，违反了印度海关法。要求小米公司补缴2017年4月1日至2020年6月30日之间漏缴的税款。
即上面杠杆游戏中描述的事件。
小米认为，税收问题的根源在于各方对进口商品的价格确定存在差异。包括专利许可费在内的特许权使用费是否应该包含在进口商品的价格中，在各国都是一个复杂的技术问题。
综合起来看，我们会发现，半年之内，中国已经有很多手机品牌遭到印度政府的检查和指责。
看来印度当局要检查所有在印度的中国手机制造商了。
2
内忧:真的卖不出去。
IT之家引用了科纳仕公司发布的最新数据。2022年第二季度，全球智能手机出货量同比下降9%，手机出货量已经连续两个季度下降。
如下图，最近几个季度一直在波动。
图表来源|科纳仕公司
显然，全球手机市场本身高速增长的时代已经过去了。
科纳仕公司分析师托比·朱(Toby Zhu)表示，市场需求下降是智能手机市场的最大问题。
受通胀影响，手机本身变得更贵；随着包括失业和通货膨胀在内的经济不确定性，消费者的可支配收入下降，因此消费者在购买手机时会更加谨慎。
另外，杠杆游戏注意到，随着手机性能的不断升级，消费者普遍降低了手机更新换代的速度。
随着手机更好的设计和更强大的性能，消费者普遍放缓了升级周期。
再加上芯片短缺，供应链瓶颈，手机行业下滑明显。
图表来源|科纳仕公司
谈完全球手机市场，我们回到中国。
来自CinResearch的数据显示，5月份中国大陆市场智能手机销量约为1912万部，较4月份增长8.6%，规模有所恢复。但与去年同期相比，同比跌幅仍高达19.7%，创下2015年以来最差的5月单月销量。
2022年前4个月，在国内疫情影响下，手机市场需求疲软，消费意愿下降。国产手机销量同比下降超三成。
5月份整体下滑趋势并未停止，各大手机厂商库存水平处于历史高位。供应链方面，也传出手机厂商下调预期，削减订单的消息。
来源|CINNO Research
从5月份的排名来看，荣耀和OPPO分别位列第一和第二，环比增长10.5%和10.3%，荣耀同比增长70.9%，OPPO同比下降40.5%。
虽然OPPO和vivo品牌销量环比有10%至20%的恢复，但同比降幅仍在40%左右。
小米在Top5品牌中排名第五，体量逐渐拉大与前四品牌的差距，与上月基本持平，同比下降24.2%。
小米5月单月销量中，只有16.4%是小米主品牌，性价比子品牌Redmi占了83.6%的销量。
CINNO Research认为，5月销量仍受多地疫情和物流影响，厂商将销售重点放在618等时间节点，对5月销量也有一定负面影响。
图表来源|中国信息通信技术研究院
根据Counterpoint发布的数据，目前国内用户平均更换周期超过31个月；杠杆游戏发现，另一家机构Strategy Analytics的数据显示，中国用户的平均更换周期为28个月。
此前，vivo执行副总裁、首席运营官胡白山曾公开表示，最早的手机更换周期是16-18个月，后来变成了20-24个月，最近达到了36个月。
三
怎么修？
印度工厂的电梯门上印着“爱印度，爱vivo”的字样。
同时，该工厂为印度提供了1万多个工作岗位。在销售系统，从导购到业务员到培训师，全部都是印度人。
还签下宝莱坞演员阿米尔汗作为vivo印度的代言人。
我们的企业非常清醒。
然而，中国手机企业在印度遭遇的原因是复杂的，其中可能有一些企业自身的因素。与此同时，不可回避的问题之一是印度的法治和商业环境。
中新经纬报道，一家印中企业负责人表示，年初公司被查，因为公司合规，查不出什么。印方直接要价80万卢比，最后通过谈判给了40万卢比。
另一家公司的负责人说，三四月份，印度各个部门来调查了三次。“查不出问题，但每次都要交钱”。
中国有关部门还强调，印度应依法依规行事，为中国企业在印度投资经营提供公平、公正、非歧视的商业环境。
与此同时，近两年来，印度政府并没有停止对中国企业的调查和排挤。中国企业的这一轮“恶意审查”早在今年年初就已经大规模展开，手机企业成为“重灾区”。
从2020年6月开始，印度电子和信息技术部发表声明称，为了保护印度的主权完整、国防安全和社会秩序，将禁止包括抖音、微信和Aauto Quicker U Video在内的59款移动应用。
声明没有提到任何具体国家，但所有列出的应用程序都是由中国公司或中国人在海外注册的公司开发的。这一禁令至今未解除。
中国互联网公司在印度遭遇滑铁卢后，将矛头指向国产手机品牌。
这部分杠杆博弈开头提到，中国的手机企业也想了很多办法，海外本地化，本地建厂，本地供应链，扩大本地就业，多缴税。
据媒体报道，Leverage Games注意到，根据印度蜂窝通信协会公布的数据，2014年，印度制造的手机仅占全球的3%。然而，在印度总理莫迪力推“印度制造”的第二年，也就是2015年，印度制造的手机占全球的11%，并超过越南成为仅次于中国的第二大手机制造商。
目前大部分中国品牌都在印度，从SKD到CKD迅速转变，完成本土化。
应该说，在印度打击中国手机，也会伤害到印度自己。
7月初，小米在越南建厂的消息引发了市场对小米是否“曲线远离印度”的猜测。
假设，离开印度就相当于把市场让给了朋友。
与此同时，中国企业也没有坐以待毙。小米和vivo都向印度当地法院起诉印度执法局，两起案件的法官都宣布暂停资产冻结。
祝最终结果好运。
知乎作者“恐龙Benzuron”认为，印度对中国手机的经济迫害是因为缺钱。
他认为，印度一直是贸易逆差国，靠外贸攒不下什么钱，所以外汇储备高度依赖FDI，即外国直接投资。太平年，FDI通常不会有什么问题，所以印度前几年发展很快。然而，在2020年新冠肺炎疫情之后，全球经济并不是很景气。今年发生了俄乌冲突等黑天鹅事件。
在美国本身通胀数据极其难看的情况下，美联储不可能在乎维持美元的全球货币地位。连续进行了几波加息缩表来缓解国内通胀。一方面，加息缩表会造成全球美元回流美国，这对于印度这样严重依赖外国直接投资的贸易逆差国来说是个难题。为了确保其外汇储备足够健康，它必须找到其他赚取外汇的渠道..
给外企找麻烦就是方式之一。
与vivo在印度的本地化一样，界面报道称，7月15日，小米印度通过推特宣布，首席运营官穆拉里·希南(Mulari Shinan)升任公司总裁，他将负责日常运营、服务、公共事务和战略项目。
这一任命将于2022年8月1日生效。
上个月，6月3日，小米印度公司刚刚宣布了公司的组织调整:原小米印尼公司总经理谢子扬将出任小米印度公司总经理；基努·夏尔马重新加入小米印度公司，担任首席营销官。
同时，法律人士建议，要最大限度地了解属地法律和市场生态，避免违反当地法规和不必要的罚款和损失。
中国手机企业的各种主动被动战术能奏效吗？
本文中无出处的财务图表均来自相关企业的广告和公告截图，请说明并致谢。
Ps:如果你觉得文章不错，请点击“阅读”。杠杆游戏欢迎朋友投稿。我们有会费。可以加alioyer贡献。
任律师团队
为杠杆游戏提供版权和法律服务
对了，杠杆游戏视频号最近开通了，朋友们可以关注一下。我们期待在全新的平台上相互守望，继续见证和成长！
本文首发于微信微信官方账号:杠杆游戏。文章内容属于作者个人观点，不代表Hexun.com的立场。投资者应据此操作，风险自担。
