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文/颜编辑|赵磊
来源:燃元
据英国《金融时报》报道，3月中旬，苹果警告腾讯和字节跳动不要试图绕过即将推出的应用程序跟踪透明度和隐私功能，否则该应用程序将被删除。此前，腾讯和字节跳动等互联网公司正在测试一种由中国广告协会开发的名为互联网广告标志的工具，以避免苹果公司的隐私调整。
2020年6月，苹果宣布实现新的隐私功能。用户可以选择是否让应用程序跟踪他们的信息。一般用户的选择是要不要，这对基于用户行为分析的精准广告推送是一个很大的打击。美国的互联网公司纷纷表示不满，其中脸书的反应最为强烈，并对苹果发起了“反垄断”诉讼。
燃财经了解到，一家与中国互联网科技公司有广泛合作的科技公司表示，他们为部分客户开发了兼容CAID的产品，也收到了苹果公司的警告，但很快移除了相关模块。
“它们也下架了。这个工具市面上已经停产了，胳膊打不过大腿。”一位知情人士说。“在苹果的新系统ISO14.5之后，所有应用都被要求询问用户。但CAID试图开辟一条新路，因为它违反了苹果定义的不可收集的用户信息，违反了这一规则。”
开发CAID的中国广告协会对《燃烧的金融》做出回应，拒绝置评。
据国外媒体报道，苹果公司计划在未来几周内从iOS14.5中推出应用程序跟踪透明度规则。当有应用访问手机IDFA时，iOS 14.5会弹出窗口提醒用户，提供“允许跟踪”和“不允许应用跟踪”选项。IDFA是苹果公司开发的广告标识。在过去，IDFA是默认开启的。
在整个互联网广告过程中，比如广告主是鬼故事，今日头条可以收集苹果用户的IDFA。如果用户下载它，鬼故事也可以看到IDFA。当双方使用它进行结算的时候，可以有一个基准来确认流量是不是假的，以后做更精准更广泛的投放。
但苹果更新新系统14.5后，所有app都被要求询问用户是否打开IDFA。普遍预计大部分用户会选择“否”。如果是这样，整个广告和结算生态都将面临一次重要的考验。
据财经观察报道，苹果手机更新的iOS版本iOS14.4.1规定，新增的“隐私”功能提高了App访问位置、照片、麦克风和摄像头的方式对用户的透明度，并允许用户更好地控制。不过这个规定以后可能会越来越严格。
北京数盟网络科技有限公司高级营销经理陆景志告诉燃烧财经，用户拒绝分享IDFA，并不代表收不到广告。用户就是无法定义，所以会收到很多你不关心的广告。所以每个人都需要一个正确的认知来决定什么该反驳，什么该分享。
据IDC统计，2020年，苹果发布了2.06亿部手机，占全球手机市场份额的15.9%，排名第二；今年其市值上涨近1万亿美元，2020年8月达到2万亿美元。它不断地希望外部公司按照自己的意愿行事，从而实现自己的愿景和使命。
苹果一直很重视保护用户隐私，这是其商业模式决定的。苹果CEO库克曾经说过，“苹果的商业模式非常直接:销售优秀的产品。我们不会根据你的电子邮件内容或网页浏览习惯建立档案，然后卖给广告商。我们不会用你储存在iPhone或iCloud上的信息来赚钱。我们不会阅读您的电子邮件或信息来获取向您销售相关产品的信息。我们做软件和服务的初衷是让我们的设备更好。一切就这么简单。”
用户也可以明显感受到，在使用苹果产品时，他们收到的广告骚扰更少，因为苹果给了用户更多对个人数据的控制权，并允许他们跳出广告跟踪。
然而，更多的互联网公司，包括谷歌、脸书、腾讯、字节跳动等。，有来自广告的重要收入来源。所以矛盾是不可避免的。
围绕用户隐私入口的争夺，苹果与科技互联网巨头展开了一场战役，这或许是一个标志性事件。过去，科技互联网巨头能够占据很大的利益份额，向苹果支付过路费，但这一次，苹果切入了这些巨头的核心业务。从目前来看，苹果决心将保护用户隐私的措施进行到底，其他互联网巨头将以不同的方式“战斗”。
除了法律诉讼和下架抗议，所有科技互联网公司都不得不重新思考如何与日益强大的苹果相处。毕竟，乔布斯式的苛刻和偏执深深植根于这家公司的基因中。
隐私纠纷
“我相信人们是聪明的，有些人希望比其他人分享更多的数据。问他们，每次都问他们。如果他们厌倦了你的请求，让他们告诉你不要再问他们了，让他们知道你会用他们的数据做什么。”
苹果官网在介绍“隐私”时，引用了创始人史蒂夫·乔布斯在一份文件中的语录。保护用户隐私是苹果的核心价值观之一。“你能分享什么应该由你决定，”官方网站写道。
库克曾经说过，“我们的业务中只有一小部分是为广告商服务的，那就是iAd。我们之所以建立广告网络，是因为一些应用开发者需要依赖这种商业模式……iAd遵守与所有其他苹果产品相同的隐私政策。”
苹果的隐私政策一向严格，但在2020年6月，苹果宣布将在其新手机系统iOS14中实施更严格的“隐私规定”，赋予用户从应用程序中收集IDFA的权利。只要用户选择“否”，广告商和互联网公司在精准推送广告的努力就会遭遇挫折。
这遭到了美国互联网公司的反对，尤其是脸书，它对苹果发起了“反垄断”诉讼。因为广告收入是其核心收入，2020年，脸书的总收入将同比增长22%，达到860亿美元，其中广告收入将增长21%，达到842亿美元。根据脸书测试，上述政策实施后，广告收入可能减少50%以上。
有知情人士透露，在苹果公司2020年6月宣布新规后的一两个月，中国广告协会就开始研究CAID，最初的口号是“取代IDFA”。中国广告协会约有2000名会员，副会长会员包括腾讯、阿里巴巴等公司。
该知情人士还表示，虽然中国广告协会后来在2020年12月推出了《移动互联网广告标识技术规范》，但随着阿里巴巴、腾讯等互联网科技公司的参与，参与程度可能不会那么深，造势的可能性更大。他也参加过中国广告协会的一些会议，但是没有见过大的互联网公司的人。
" CAID的技术符合性存在一些问题."上述知情人士表示。CAID试图绕过苹果的IDFA，收集用户的弱信息特征，从而建立用户画像，实现广告的精准推送。一旦涉及到用户信息，苹果必然会采取最严格的规则来规范，所以禁止是必然的。
“因为CAID前期宣传是免费的，尤其是一些大公司，吸引了一堆人来对接，但如果实施，可能会对腰部互联网企业采取收费制度。”
结果大家都知道，腾讯和字节跳动试水CAID之后，马上就收到了苹果的警告。据燃财了解到的消息，一些大的互联网公司已经放弃了CAID。
事实上，苹果一直在收紧广告商收集用户信息的阀门。此前，苹果将UDID换成了IDFA，因为苹果认为广告商收集UDID信息，侵犯了用户隐私，而新推出的switch赋予了用户暂时隐身的权利。
然而，苹果可能不会盈利。“所有这些都将迫使该公司的商业模式从免费模式转向订阅制和其他应用内支付，这可以直接惠及苹果。”一名脸书高管告诉《纽约时报》。
苹果手机生态就像一片平原，有卡有河。根据其收费机制，订阅和应用内支付都需要向苹果支付“过路费”。而各种互联网产品中的广告收入，苹果根本不分享，巨大的流量和运营费只流过平原，只留在苹果应用商店。
“限制而不是禁止。”陆景之表示，冲击是不可避免的，但对于腾讯、阿里巴巴这样的巨头来说，总能找到办法。
发行商和投放平台之间庞大的中间商才是最大的广告主，他们无权收取IDFA。他们的IDFA最初是从交通中收集的。如果有云存储的实力，至少之前的用户画像还能用。如果没有，之前的用户画像就完全失效了。
从燃烧财经得到的消息，阿里也在测试自己的ID，类似于CAID，不过现在风头正劲，可能会放缓；比如腾讯，通过微信积累了巨大的私域流量。如果它能把公共标识变成自己的私有域标识，也是一种解决方案。比如游戏平台登录微信等。，并为广告行业的甲乙双方提供结算决策。
一个打不开的苹果。
越来越重视用户的隐私权，所有的互联网公司都必须适应这种环境，这是大趋势。3月初，谷歌宣布未来将停止基于个人网页浏览记录的广告。谷歌此举据说是为了保护隐私。苹果在2017年9月推出的类似举措Apple Safari浏览器将删除所有超过30天的cookie。
上述科技巨头的举措表明，传统的互联网商业模式“免费+广告”正在走向拐点。据国外媒体报道，一些科技互联网公司开始尝试用“商业模式”取代“广告模式”，如电子商务、知识付费或用户奖励。Twitter正在测试“超级关注”(super follows)，这是用户收取用户赞赏钱的一种方式。抖音正通过与Shopify和其他公司的合作推广电子商务。
2020年1月，脸书创始人扎克伯格表示，他“最关心的下一章”的三个领域是私人信息、虚拟现实、商业和支付。
这可能又回到了苹果设计的笼子里，比如30%的苹果税。虽然苹果在具体执行上有所收紧和放松，但手握大量高端用户的苹果绕不过去。
根据Aboveavalon的统计，2020年苹果手机用户将达到10亿。虽然销量增速放缓，但仍是全球最抢眼的手机玩家。据苹果官方统计，2020年，苹果系统开发者人数超过2300万。苹果手机已经成为任何互联网公司和创业者绕不开的终端设备。任何一个被绑在这辆战车上的人和公司，在获得巨额利润的同时，还要接受更加严格的审查，以及随时被替换和抛弃的无常。
新的隐私条例对苹果来说只是一个新的麻烦。无论是政府层面还是合作企业，都对这个越来越霸道的企业表示了不满。
近日，苹果公司被巴西圣保罗州罚款近200万美元，原因是其违反了巴西的消费者法律。2020年10月，苹果宣布以后买苹果手机，不赠送充电器；2020年8月，它与开发《堡垒之夜》的游戏巨头公司Epic陷入纠纷。双方还在法庭上打。
其中，最受诟病的就是“苹果税”，这也是Epic Games公司与苹果公司争议的源头，即苹果公司的30%奖金。
苹果用户在熟悉的视频平台爱友腾付费会员时，会多支付30%左右。包括游戏内充值，但不包括淘宝、JD.COM等实体电商平台。
这部分的收入规模有多大？据数据机构统计，2020年苹果App Store总收入超过640亿美元，比2019年增长28%。这也让苹果成为2019年全球第四大游戏收入公司，领先于腾讯、索尼和微软。
自2008年推出以来，苹果App Store在全球被称为开发者的天堂。人们称之为比Android和windows更完善的系统，是创业者的天堂。但好日子没过多久，苹果就要求这些开发者缴纳“过路费”。
2017年7月，苹果将中国本土化创新的“奖励”写入条款，并做出规定:应用内奖励必须使用苹果官方支付渠道——应用内购买，并向苹果支付分成；而且相关应用不得使用其他按钮、外部链接或其他方式，让消费者使用苹果以外的支付渠道。即苹果会从赞赏功能中抽取30%的佣金，如果拒绝执行，应用可能会被移除。
这涵盖了微信官方账号、知乎等微信平台的“赞赏”，而微信最终选择关闭微信官方账号的赞赏和二维码转账功能，部分知乎作者也选择关闭苹果用户的打赏。
但是两个月后，苹果公司在2002年9月选择了妥协。苹果允许个人“财务礼物”绕过苹果内部交易支付系统，但与此同时，苹果也规定移动软件开发者不得直接从这些虚拟礼物支付中获益或从中抽取。
更大的挣扎是独立下架。2020年8月，游戏巨头公司Epic因不满苹果30%的分成政策，将游戏《堡垒之夜》从苹果App Store下架，目前双方仍在对簿公堂。
然而，从2021年1月1日开始，苹果宣布推出新的开发者计划。如果开发商在上一个日历年的收入低于100万美元，他将有资格参加该计划，并享受降低到15%的佣金率。
“苹果从开发到生产的一站式商业决策是决策层非常正确的决策，这导致他们做的越大，话语权就会越高。就像IDFA一样，收紧货币政策只是时间问题。当年，UDID限制收藏，终于做到了。这将是一个持续的博弈过程。”一位行业人士表示。
苹果的决定是最好的吗？是最正确的吗？
“这个无法评价。作为第三方，你跟谁玩就要遵守谁的规则，你不用去评判规则。既然下次要玩游戏，就要遵守生态规则。”卢敬之说，苹果自己发布skd网络作为归因工具，收集硬件信息，封闭盒子，给开发者统计。目前不收费。她说，未来，这一工具很可能会在IDFA全面实施后收费。“这是一种横向垄断吗？这也是脸书与苹果对抗的点。”
很像20世纪初美国铁路石油行业大企业的时代。少数企业拥有发展产业的权利。《纽约时报》曾在一篇评论中说，经济领域的垄断是不可避免的，因为垄断意味着效率和创新，一个行业总是聚集着效率高、技术创新快的企业。这次信息变成了石油，互联网公司变成了洛克菲勒等等。
参考
1.“中国科技巨头试图绕过苹果新隐私规则”，3月16日《金融时报》。
2.《金融时报》3月25日称，“Stripe 950亿美元的估值标志着互联网从广告向商业的转变”。
*文字说明和插图来自视觉中国。
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