马骁
众所周知，苹果曾一度走在技术创新的前沿，但随着乔布斯的离开和库克的继任，苹果的创新屡遭诟病。虽然不是借鉴别人的智慧，但在很多时候，确实给人一种并驾齐驱、创新远远不够的味道。
苹果也有大企业病？
有意思的是，很多竞争对手在创新方面都比苹果强。无论是大屏、全面屏、曲面屏、双摄像头、快充等。，苹果跟在别人后面。没有表现出一个创新型企业应有的风格和技术研发实力。
企业做大做强，船大遇险，难免会出现囚徒困境。在创新中照顾到这样或那样也是可以理解的。一个决策的推广需要面对很多考虑，跟不上市场的节奏似乎也可以理解。很多人也这么认为。
但这恰恰是巨头衰落的开始，因为失去了对创新的狂野追求，就会产生“为老而活”的想法，固守已有的山河。这也可以理解。很多大企业最终都倒下了，但不是吗？包括摩托罗拉、诺基亚、柯达、富士等。
众所周知，大公司本应在创新方面引领行业，但事实并非如此。从这方面也可以一窥苹果在研发上的投入。
2017年，RD投资127亿英镑，但分析师认为这远远不够。
2017年，苹果在RD上花费了127亿美元，但苹果在创新方面明显不足。苹果将收入的5.1%用于RD，而其他科技公司一般能达到10%。从公司市值来看，苹果2017年的营收在美国十大科技公司中排名第一，但其RD费用仅排名第六。而这只是美国市场。如果放在全球市场，苹果的RD投资连前十都进不了。
因此，有分析师表示，虽然苹果的RD费用在过去6年半的时间里实际增长了5倍，但在苹果的规模和资源背景下，却未能生产出足够创新的重磅产品，令人非常失望。为什么苹果的创新上不去？其实这才是我们应该深入思考的。
众所周知，对于科技型企业来说，创新是其生命线，失去创新的科技型企业很难在市场上长久立足。要想保持行业领先地位，不被轻易超越，就必须持续投入创新。没有真金白银，很难支撑创新的方向。
有分析称，库克接手苹果后，研发总支出为510亿美元，这对苹果来说还是太少了。据报道，苹果公司在RD的投资比许多竞争对手少50%左右。就连苹果公司在RD的投资也没有中国公司华为多。对于一家毛利率相近的公司来说，常规的RD投资比例应该在10%左右，因此苹果需要将RD投资增加一倍才能达到正常的行业水平。
苹果在RD投资的重点在哪里？
对于苹果来说，RD方向应该在哪里？其实在移动终端的大生态背景下搭建的应用是必然的选择，包括AR、无人驾驶等领域。其实都是基于苹果所依赖的iPhone移动终端的应用或扩展。
这是方向。有消息称，苹果下一个创新的重量级产品可能会在AR市场。但我们不能忽视的是，HTC在VR，包括AR市场已经努力了很久，但依然鲜有辉煌的成绩。虽然AI的发展是移动终端的必然趋势，但是如何选择，创新的方向在哪里，仍然需要不断的突破。
AR眼镜能否成为苹果的下一个挖矿热点还很难说。毕竟谷歌眼镜曾经有过非常艰难的发展，直到现在也没有完美的落地方案。就算苹果推出自己的AR眼镜，估计也很难真正找到超级应用。预计苹果将在2020年至2021年间推出相应产品。不过，或许AI本身的拓展才是根本，而不仅仅局限于AR眼镜。
一些分析师还表示，苹果的RD基金中有相当一部分被投资到了尚未推出产品的领域，包括传言中的自动驾驶汽车。“苹果在自动驾驶领域投资了5亿到10亿美元，项目没有向公众公布，也没有带来任何服务或产品。已经投入运营多年了。”
无人驾驶方面，其实IT巨头都有涉及，只是角度不同，在未来的发展方向上很难形成有效的统一。百花齐放可能仍然是无人驾驶市场短期内难以跨越的模式，也就是说仍然难以出现一家独大的局面。但是，无人驾驶领域的发展会怎么走，短期内也在探索中。苹果能不能找到出路，按照苹果这几年的创新，还是很难的。
