“我们很长时间没有把其他音频平台作为竞争对手，”于建军在接受媒体采访时说。采访中，他点开应用喜马拉雅FM，在“我的订阅”一栏看到“艺术”“三国”“笑话”三个字，是他的日常。剪辑前后给人完全不同的印象，却更真实。
无知的企业家
湖畔大学的课堂上，喜马拉雅FM的掌舵人于建军和同学们谈笑风生。而创造今天的世界，就是他从象牙塔里走出来的旅程。
在20世纪90年代，微软的创始人比尔·盖茨是每个年轻人不可回避的创业榜样，于建军也在潜移默化中受到他的影响。在Xi交通大学的大学英语辅修课上，当回答关于“未来职业选择”的问题时，“企业家”这个词从于建军嘴里脱口而出，让他大吃一惊。
在大学里，于建军的日常生活充满了心理学和历史之类的书籍，而不是社交活动。对于大学期间的表现，他给自己的评价是“活在自己的世界里”。然而，懵懂无知的于建军最终走上了创业之路。
开始互联网创业
2000年，还在读研究生的于建军实习了两个月，但这段经历对他影响很大。
这两个月的实习经历让他认识到了软件的应用前景和互联网在社会上的广泛应用。与此同时，2000年，美国互联网初创企业登陆纳斯达克，掀起互联网初创企业热潮。这激起了于建军对互联网创业的极大兴趣。
于是，于建军马上拍马屁上线项目，并拉上几个已经在软件公司做编程的高中生一起讨论如何创业。这些构成了他最早的创业团队。
在学校附近的宿舍买了几台电脑，开始了于建军最初的创业之旅。在互联网创业的热潮下，Xi高新区也在寻找相关的创业项目。双方一拍即合，Xi安高新区成为于建军创业项目的第一个投资人。虽然这个项目最终没有成功，但它让于建军感受到了创业的喜悦，于是他带着团队去了上海继续创业。
转向移动互联网
有了第一次创业的经验，于建军后来的生意起步很顺利。在上海，于建军先后创办了捷图软件、街景地图项目City Bar、虚拟世界项目There World，很早就实现了财务自由。但是，他很快发现，他的目标是创建一个互联网平台，而不是一个赚了一点钱的软件公司。
在这种想法的驱动下，于建军开始利用他积累的资本开始新的业务，并走向转型。这时，时间已经到了2006年。那个时候，移动互联网还没有兴起，于建军的转型过程也走了一段特别曲折的历程。在那里的虚拟世界项目开发过程中，2000万的投资只有400万左右，很多员工都走了，近百人的公司变成了不到10人的团队。
正如于建军曾经描述的那样，任何钢丝在弯曲多次后都会扭断。可想而知，于建军当时内心的纠结。提到这段过去，今天他会感谢他的信仰体系。他说他可以减少负面情绪的影响，把负面信息变成正面机会。并不沮丧的于建军将注意力从传统互联网转移到了移动互联网。
迎接声音时代
这一次，于建军不再像他在早期职业生涯中那样，建立一个只有一个想法的项目。为了找到确切的方向，于建军分别从发展趋势和用户体验两方面验证了自己的创业思路，验证的结果让他选择了声音领域。2012年，于建军和他的搭档陈晓宇共同创立了在线电台喜马拉雅调频。
根据《人类简史》的介绍，12000年前，人类形成了聚落。然而，在人类社会活动过程中，文字出现的历史只有五千年。在文字出现之前的很长一段时间里，人类通过声音进行交流，但是时间空的限制阻碍了声音传播的效果。
于建军认为，声场正迎来一个好时代。在他看来，声音和文字一样的功能是通过记录和分享来检索的。况且声音有文字无法替代的价值，最大的价值在于使用声音的成本低。相对于需要掌握文字的读写，声音的创造成本和接收成本的门槛更低。因此，于建军认为，未来将迎来一个以声音为核心媒介的大时代。
互联网创业的减法
从2001年创业至今，于建军已经创业16年了。喜马拉雅FM也成为国内最大的音频分享平台，拥有2.5亿用户。如今的他，已经不再是大学里那个看到女生说话就脸红的腼腆男生了。
于建军说他是一个内向的人。但在创业环境中，创业者需要处理客户、合伙人、投资人等不同的角色。，这就要求企业家有很强的社交能力，更不用说在公共场合发表公开演讲了。这个与自我性格斗争的过程，可以看作是于建军创业的第一个层次。为了通过这次考验，他不断加强自我锻炼，用一次又一次的训练来提高自己的社交能力。
《创业之路》改变了于建军与人打交道的方式，加深了他对创业的理解。他认为，创业一定要知道自己处于什么阶段，是处于从0到1的阶段，还是1到100的阶段。从0到1的阶段，创业者需要在非常小的环境下快速验证，然后实现规模化。互联网创业的关键是做减法，专心做对别人最有意义的事，这需要克服人性对拥有更多东西的贪婪。
作者:顾峰出镜:陈为编辑:夏天
