《百科全书》作者付寇。
即使到了2019年，很多人心目中的国企依然是“大盘子慢走”，这和现在“快”的互联网形成了互斥关系。然而，这一套旧观念正在被近年来一系列“大国企，新玩法”所改变。优质的营销手段和实实在在的利益反馈拉近了品牌与消费者的距离，其中金融机构是融入互联网基因最多的。
“银联62节，每三天6.2折”，银联62节带音响屏幕的广告在国内各大城市频繁闪现，从商业CBD到住宅小区电梯。热衷“人生哲学”的“苏大强”一跃登顶，成为今年银联62节代言人。
在热播剧《一切都好》中，“苏大强”一炮走红网络，一大波“苏大强”表情包也席卷社交圈。以前有人说银联人到中年，但事实证明老戏骨也能让金融品牌年轻化。
类似广告的科幻电影
地毯式宣传的同时，微电影《回到六月二日》也在朋友圈刷屏。让人没想到的是，《支付百科》观察了银联这么久，却要第一次“影评”它。
《回到6月2号》剧照“6月2日”这个普通的时间需要一个特别的故事，于是有了这部银联62天主题微电影。看海报的时候还以为是软科幻片。当我开始看这部电影时，我觉得它是一部爱情片。然后你发现它是一部喜剧片，然后你发现它是一部悬疑探索片，最后，你发现它确实是一部广告片。
不可否认，这10分钟的电影还是很有诚意，让人印象深刻，也上了豆瓣电影的热评。还有的在电影中植入广告，银联在广告中植入了一部电影。
一定有一个宇宙允许男女主这两个小常数同时存在。“银联节62，三天6.2折”的洗脑台词，通过精致的剧本设计，被女主用不同的表情植入了62次。
或许，在这浩瀚的宇宙中，唯有爱是超光速的存在。
银联62节主题航班基于互联网的国有企业
正如詹姆斯·柯林斯(james collins)在他的著作《一个永远的基础》(A Forever Foundation)中所说，“在一个前瞻性的公司中，唯一不变的是核心理念，但核心理念的所有表象，比如文化、战略、战术和政策，都是可以改变和进化的。”
近年来，银联不仅在产品、组织架构、业务形态上不断迭代进化，在对外形象、品牌新鲜感上也乐于尝试，有别于传统金融机构的保守印象。对此，一位资深广告人向支付百科表示，银联这两年的表现更像是一家“互联网化”的国企。
如何披上“互联网”的外衣，取决于银联的两项建设。
第一，社会责任感。银联打造的“银联62节”，正从最初的“促销日”，逐渐成为银联、银行机构、支付机构等产业链合作伙伴共享的全民节日。比如今年的活动覆盖线下商户超过60万家，全国有两三百个地区设立了公交、地铁移动支付受理，向全社会展示银联移动便民支付项目的成果，回馈社会。
今年62网红“苏大强”，摄影：支付百科第二，在树立鲜明的品牌形象方面，银联已经越来越擅长玩转互联网。除了今年的“苏大强”大红妮，去年和毛合作的《一毛钱都不容易》，推出了各种短视频。春节期间，医生、教师、环卫工人等群体被用来在祝福营销中拉近与劳动者和用户的距离。
一年的疾驰
过去一年，通过联合合作伙伴营销，积极推动拉辛流量激增，中国银联快速通增长最快，在三个方面取得长足进步。
一是用户规模快速增长，用户数增长约1亿，达到1.6亿。实现了一个小目标，活跃用户数同步跃升。也成为仅次于支付宝、微信支付的第三大移动支付用户。
二是在功能层面，中国银联快通APP的跨行银行卡管理功能全面便捷，余额查询、信用卡账单查询、还款等功能覆盖prime银行，也体现了中国银联快通与商业银行更紧密的关系；其次，中国银联快通开放平台的基础架构已经搭建，生活便利、本地生活、第三方服务的接入更加丰富。
第三，在接受市场上，一个覆盖范围更广，一个侧重拓展民生场景和低线城市、农村。在校园、公交、地铁、医疗等民生场景中看到中国银联快速通。在一些农村地区，可以看到中国银联快通下乡刷墙的广告，每天都有很多村长、叔叔阿姨定时在中国银联快通APP里签到领红包。
未来想象
除了营销策略，中国银联快速通用户增长率的成就还得益于银联庞大的用户群和300家成员商业银行机构多年的联网共享生态。在商业银行和行业合作伙伴的支持下，包括中国银联快通、手机闪付在内的银联移动支付业务取得长足发展。
虽然移动支付市场前端的活跃用户和商户的需求还有差距，但只要银联不断向上，交易、月活、新增用户保持快速增长，坚持在互联网上开放共享，也是会有所作为的。
今年银联62节火热的购物现场放眼国外，由于银联多年的深耕，其国际业务具有得天独厚的优势。
目前，银联已在全球发行超过75亿张银联卡，覆盖超过174个国家和地区，覆盖5370万家商户和286万台ATM。
境外发卡方面，已在境外48个国家和地区发行超过1亿张银联卡。“一带一路”沿线市场成为近年来银联卡新发行的主要区域。
境外受理方面，境外200多个国家和地区的1000多万网商受理银联卡，境外商务平台成员组织672家。香港、澳门、蒙古、阿联酋基本全部接纳。澳洲、东北亚、美国超过80%的商户可以使用银联信用卡完成消费。
中国银联快通APP也已覆盖40多个国家和地区的受理场景。
三种服务和坚持的本质
消费主义和自由主义有着共同的价值观，生产要素的自由流动促成了当今社会消费力的爆发。
支付普及率对消费和GDP有明显的促进作用，良好完善的便捷支付业态也将有效提高金融服务实体经济的效率。
"支付不仅仅是在经济实体之间转移资金."在昨日的一场论坛上，中国银联董事长邵伏军向包括《支付百科》在内的听众传达了一个观点:支付技术的深入应用，有助于解决当前实体经济中的突出问题，促进实体经济转型升级。
它始于支付，但不止于此。更何况，银联作为银行卡清算机构，也需要坚持三个服务，即服务持卡人、服务成员机构、服务国家经济发展。
就银行卡清算机构而言，做好这三项服务，其实是回归了联网的本质。只有联网，才能提高支付的便利性，降低成本，才会受到用户、商家、合作伙伴的欢迎。
时光机不能让银联回到当年，再和支付宝、微信赛跑。现在，此刻的银联，是其17年成长路上最不平凡的一个。
因为你相信，你会看到。
