原标题:2021年中国短视频行业市场分析，形成Tik Tok和Aauto更快“两强”竞争格局的“图景”。
一、短视频行业概述
1.定义:短视频(Short video)是指在各种平台上播放的，适合在移动和短期休闲状态下观看的，高频推送的视频内容，时长从几秒到几分钟不等。内容融合了技能分享、搞笑幽默、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。因为内容简短，可以做成单篇，也可以做成系列专栏。
2.特点:与其他主流媒体相比，短视频具有以下特点:贴近生活，用户可以随时在多个场景中使用，满足一般用户希望被看到、被认可、被记录的需求；新鲜感和时效性、网络化和亲民的传播方式更受年轻人欢迎，更能快速把握热点和分享；制作过程相对简单，没有具体的表达和配置要求，制作门槛低，用户参与性强。
短视频的特点
来源:公开资料整理。
3.分类:短视频主要分为网络名人IP型、短纪录片型、技能分享型、草根恶搞型、街头采访型、短剧型、巧妙剪辑型。其中，2020年，受疫情影响的居民出行受到限制，短视频用户在短视频平台上掀起了一股传授和分享技能的热潮，各种技能和知识在各个短视频平台广泛传播，尤其是在Tik Tok。
短视频分类的定义和代表
来源:公开资料整理。
二。短视频行业的产业结构
目前国内短视频产业链各个环节都在快速发展，头部企业不断涌现，布局也比较完整。短视频产业链主要包括内容生产端、平台端和衍生服务端。平台端连接输出内容和用户，可以控制内容和流量的分发。大规模的产品平台已经实现了比较完善的营销和电商体系。由于短视频高度去中心化，网络名人、内容、品牌等多终端资源分散，这给了MCN、广告体系、中介平台很好的发展机会。他们连接品牌商、广告代理商、商家，形成完整的产业生态链。
中国短视频行业的产业结构
来源:公开资料整理。
三。市场地位
1.市场尺寸
在智能手机、移动互联网和4G技术发展的推动下，中国短视频行业发展迅速。2016年，Tik Tok的出现，通过运用算法向用户精准推荐优质视频内容，推动了短视频市场广告变现规模的快速增长。2017年，西瓜视频、好看视频上线，短视频行业市场规模增至55.3亿元，增长率为191.05%。2018年，Tik Tok和Aauto Quicker两大头部平台持续发展，2018年市场规模爆发式增长744.67%，市场规模达到467.1亿元。紧接着，短视频市场逐渐稳定，用户覆盖率持续提升，增速开始放缓，市场规模持续上升。截至2021年，中国短视频市场规模为2916.4亿元。
2016-2021年中国短视频行业市场规模及增长率
资料来源:中国网络视听节目服务协会，中国经济产业学会编制。
2.用户规模
短视频这种新的传播形式，符合移动互联网碎片化、去中心化的特点。以其丰富的内容类型和逐渐增强的社交属性，满足了互联网用户多样化的内容和社交需求，逐渐发展成为互联网行业的重要产业。CNNIC发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，我国网民规模为10.32亿，互联网普及率达到73%。截至2021年，中国短视频用户9.34亿，中国短视频普及率90%。
2016-2021年中国短视频用户规模及网民使用率
资料来源:中国互联网络信息中心，由华晶产业研究院编制。
3.用户的使用时间
与传统的文字或图片传输方式相比，视频传输的内容更加生动丰富，用户的实时参与和互动更加自然，可以随时使用，也给用户带来了便利。短视频平台满足了用户的社交和内容需求，所以其他内容和社交平台的使用时间相对减少。相比其他内容平台，短视频平台人均日使用时长最长。2021年，在Aauto Quicker人均日使用时长为107.5分钟，比2020年增加了13分钟，在Tik Tok人均日使用时长分别为101.7分钟和87.6分钟。
2020年12月至2021年12月典型内容平台人均日使用时间
资料来源:QuestMobile，由华景产业研究所编制。
4.用户的兴趣偏好
QM数据显示，中国短视频用户兴趣广泛，短视频平台聚集了各类作品，极大地满足了用户多元化的内容需求。其中，用户最感兴趣的是视频作品，主要是生活、工作等日常分享类作品，与用户的互动性强。其次，社交、网购、团购、音乐等作品也受到不同群体的喜爱。
2021年12月中国短视频用户兴趣偏好活跃比例
资料来源:QuestMobile，由华景产业研究所编制。
5.广告收入的市场份额
在互联网广告市场的细分格局中，短视频行业增长迅速，凭借其独特的优势，迅速成为广告的新兴媒体，市场份额稳步扩大。2021年，短视频广告收入市场份额为16.6%，成为仅次于电商广告的第二大广告类型。根据QuestMobile的数据，短视频广告市场增长率为31.5%，在各类媒体广告市场中排名第一。
2021年互联网广告收入的市场份额
资料来源:QuestMobile，由华景产业研究所编制。
四。竞争格局
1.市场结构
近年来，短视频行业形成了Tik Tok+Aauto快的“两强”竞争格局，两家企业市场份额占比55.4%，位居第一梯队。第二梯队平台为Aauto快行极速版、Tik Tok极速版、微视、西瓜视频，市场份额合计31.6%。第三梯队平台是好看视频、爱奇艺即刻、刷宝，市场氛围7.7%，占比相对较小。
中国短视频行业的市场结构
来源:公开资料整理。
2.活跃用户
短视频头部阵营被字节系统和Aauto更快系统占据，其中极速版增速显著。2021年12月，Aauto更快极速版活跃用户为2.0173亿，增长率为36.2%。2021年12月，Tik Tok极速版活跃用户数为2亿，同比增长76.4%。在激烈的行业竞争下，用户集中在头部平台。
2020-2021年中国短视频APP月活跃用户
资料来源:QuestMobile，由华景产业研究所编制。
3.平台定位的差异
面对庞大的短视频市场，大部分平台都采取了差异化的传播策略，深耕垂直领域，将用户规模最大化。头部平台Tik Tok定位于一二线城市的年轻用户，而Aauto更快定位于三四线城市的用户，吸引了市场上绝大多数的短视频用户。火山小视频、小卡秀短视频、美妆短视频、秒拍短视频的群体针对性更强。比如美拍短视频依托美图平台，主要吸引女性用户。
各短视频平台的定位
来源:公开资料整理。
动词 （verb的缩写）行业趋势
1.内容同质化严重，以后会提倡精品和创新。
目前，短视频内容市场存在“丰富与稀缺”的现象。创新是短视频长期发展的内在动力。短视频被认为是未来最有前景的媒体传播形式，市场竞争会越来越激烈。随着互联网覆盖面的增加，企业的竞争将从用户规模竞争转向内容竞争。只有优质的内容才能吸引更多的短视频用户。
2.行业监管逐步加强。
相关法律法规和行业自律规定的颁布实施，将提高短视频制播的准入门槛，划清原创、模仿、抄袭的界限，促进短视频内容产业健康、有序、高质量发展。自2017年短视频行业快速发展以来，关于用户隐私、创作者产权、企业竞争等方面的政策文件陆续出台，为短视频行业的发展提供了更加具体明确的要求和方向。
中国短视频产业相关政策
来源:公开资料整理。
原标题:2021年中国短视频行业市场分析，形成Tik Tok和Aauto更快“两强”竞争格局的“图景”。
中国产业研究院对中国短视频行业的发展现状、上下游产业链、竞争格局、重点企业进行了深入分析，最大限度降低企业的投资风险和运营成本，提高企业竞争力。并利用多种数据分析技术预测行业发展趋势，使企业及时抓住市场机遇；更多内容请关注中国经济研究院发布的《2022-2027年中国短视频行业市场运行态势及投资策略研究报告》。
