中国移动互联网2022年半年度报告
不断变化的环境驱动了移动互联网行业的变革，同时也进一步加深了对用户生活的影响。
1.流量分布调整，业务降本增效，海外市场拓展。互联网公司做多维度的改变，以适应市场的变化。
1.1随着移动应用服务对用户生活的全面渗透，以及智能终端设备的快速普及，应用流量分发逐渐从以应用商店为核心扩展到多样化的形式。1.2基于应用生态和垂直领域生态，全面融入用户生活场景的应用下载渠道逐渐成为各大应用厂商关注的焦点，缩短下载流程，提升用户体验。1.3降本增效效果初显，各大企业更加注重主营业务的发展，企业流量更加集中在头部应用。
1.4头部互联网公司的TOP应用大多保持增长，核心业务发展保持稳定。
1.5海外市场逐渐成为中国互联网公司保持整体发展的重要增长点。日本、韩国、印度、东南亚等具有地域和市场体量优势的亚洲国家/地区，成为众多企业突围的重点。
1.6借助国内成功经验，结合国外文化环境，是大多数互联网公司开拓海外市场的主要思路。2.互联网正在全面承接人们的消费生活，在多变的社会环境中满足人们多样化的生活需求。
2.1互联网已经深度融入人们的日常生活，移动互联网用户规模整体保持稳定增长。今年上半年，受社会环境影响，网民规模快速增长，截至6月底达到11.9亿人。
2.2在居民消费提升的背景下，经济的线上负荷日益加强，实体商品线上零售对消费市场的贡献持续提升。
2.3在动态防控的背景下，互联网全面承担了人们因出行不便而导致的消费生活在线转移，补偿了人们缩短的生活半径，构建了基于社区的消费生活新常态。
2.4在办公、本地生活、教育、户外运动等行业。在线下活动受到极大限制的地方，用户的线上活跃时间明显延长。
2.5 APP的重量级服务和小程序的轻量级服务相辅相成，多种应用满足不同时间场景下的生活服务需求。
2.6“App+小程序”多渠道承载线上用户激增，生鲜电商、高效办公、运动健身等行业用户在线使用时长大幅增长。
2.7用户选择观看KOL直播、视频等。来补偿他们遥不可及的线下生活。第二季度，教育、健身、旅游等行业KOL受众用户规模快速增长。
2.8活跃用户大幅增长的典型KOL行业用户以25-40岁人群为主，线上消费能力突出，消费转型潜力巨大。
3.户外娱乐消费需求全面复苏，短视频直播成为商家刺激消费的重要手段。
3.1随着社会生产生活的逐步恢复，人们的线下消费和生活已经全面恢复，对各种服务的需求也在快速增长。
3.2顶级行业大部分用户保持增长，其中生活服务和办公商务用户需求旺盛，同比增速达到两位数。
Quest数据显示，截至2022年6月，移动社交、移动购物、系统工具、金融管理、出行服务、移动视频六大行业用户数均超过10亿。
3.3用户需求的增长也充分体现在兴趣偏好上，围绕生活的办公、汽车、时尚、消费、美食等兴趣领域的活跃比例大幅提升。
3.4短视频用户总时长占比近30%。各个行业的应用也在加强短视频内容板块的建设，各个垂直领域的服务推送也逐渐向视频内容发展。
3.5随着短视频的快速发展，直播模式已经成为各行业基于内容场景提供服务的主要方式。
Quest数据显示，在Tik Tok和Aauto Quicker的短视频平台上观看直播的用户比例已增至88.3%和87.4%，在淘宝和JD.COM的综合电商平台上观看直播的用户比例也较去年同期有所上升。
3.6微信视频号自2020年开始正式测试，不断完善产品功能和内容生态建设，为创作者和商家提供内容融入商业变现的平台。
3.7借助微信用户基础和私域基因，打通微信生态系统间的用户流转，通过微信视频号聚合公域和私域流量，进一步将流量导入私域，为后续业务的私域运营提供基础。
3.8目前，微信视频号的活跃用户数已经超过8亿，与Tik Tok、Aauto更快形成用户竞争，与Tik Tok的竞争更加激烈。微信视频号在Tik Tok的用户活跃渗透率接近60%。
3.9趁着市场需求回暖，各大商家狠抓推广宣传，视频直播成为商家刺激消费的重要手段。
4.营销预算继续向数字营销倾斜，投放更加精准，新兴热点市场备受关注。
4.1品牌主现有打法变化不大，有所拓展，更加精细化。一、2022年上半年，整体互联网广告市场与去年基本持平；Q2疫情在多地有所反弹，广告投放趋于谨慎，但618购物节为广告主释放了一些营销需求。
二。广告主对品牌和效果的侧重不同，互联网广告主继续保持程序化广告为主要投放方式。
三。2022年上半年，家居场景增多，带动相关家电和家居建材广告增加。与此同时，宠物和玩具等新兴经济领域也受到了重视。
四。典型行业头部品牌营销投入加大，持续为营销市场带来增长动力。
动词 （verb的缩写）2022年H1出现了线上线下销售渠道在一定时间内都受到疫情影响的情况，因此广告主减少了对联合渠道投放的选择。
4.2内容平台持续拓展内容布局
一、随着内容平台的不断渗透，各类内容不断刺激用户，对种草相关内容产生了浓厚的兴趣。
二。内容种植、直播、商品投放仍是内容平台与品牌合作的主要形式，各平台内容类型的竞争明显不同。
4.3新兴领域不断涌现，传统游戏品牌更多拥抱数字营销。
一、宠物经济的持续增长还体现在宠物生活行业广告规模明显扩大，主要由头部宠物品牌带动。
二。宠物相关应用和智能硬件用户规模持续稳定增长，内容平台上相关讨论量火热，为品牌营销提供了另一个话题。
三。典型案例:皮蛋推出短片《破碎的太阳之心》，通过将可爱的宠物融入情感来表达品牌，品牌持续触达精准消费受众。
四。医疗保健行业的发展体现在多个品类的同时扩张，广告也是如此。
动词 （verb的缩写）营养保健品品牌通过明星代言带动新品类快速建立消费者认知，广告主敏感布局内容和生态媒体争夺潜在消费群体。
ﶯ学习兴趣也是今年教育行业突破的一个细分市场。2022H1广告保持增长，重点在头部流量平台。
七。随着流量入口的日益多样化，内容平台成为兴趣学习的重要平台之一，文化、时尚、科普、美妆等领域备受青睐。
八。元宇宙、AR等热点话题进入稳定发展期，从自发的话题讨论向专业、行业领先方向发展，有影响力的KOL用户关注度保持增长。
九。提前布局的智能硬件设备厂商已经开始在网络广告营销上发力。现阶段在行业拥堵度较低的情况下，利用品牌广告来抓住用户心智。
5.在流量整体稳定增长的情况下，消费红利的价值依然存在，年轻用户的市场推动作用显现。
5.1移动互联网持续向潜在人群渗透，46岁及以上中老年用户为主要增长源。
5.2同时，消费红利的价值依然存在，尤其是24岁及以下的年轻用户。线上中高消费意愿比例高于其他年龄段，46岁及以上中老年用户提升明显。
5.3年轻用户旺盛的消费需求助推新兴品牌快速发展，品牌依靠媒体营销构建私人领域，触达更多年轻目标用户。
5.4年轻用户兴趣广泛，对社交、娱乐、购物、消费等表现出明显的偏好。，也成为推动移动互联网产业发展的重要群体。
5.5在付费内容的app中，年轻用户的偏好突出，这将随着年轻群体的增长，为平台未来的发展带来增长潜力。
6.移动互联网的深入发展推动了元宇宙架构的形成，一个新的科技时代正在逐渐到来。
6.1随着近几年来元宇宙概念的发展，其基本要素逐渐成熟和稳定。
6.2用户群:随着年龄的增长，Z世代正逐渐成为社会发展的中坚力量。作为移动互联网的原始一代，也是最能适用于移动互联网新生事物的用户群体。
6.3近年来，围绕着元宇宙概念的新产品，Z世代群体往往是早期的体验者，也是目前的主要消费群体。
6.4终端基础:智能设备是近年来发展最快的行业之一，无论是用户规模还是使用量，都在快速渗透到用户的生活中。
6.5互联网厂商正在加速布局智能汽车，推动大屏车辆成为人们智能生活的又一重要服务终端。
6.6场景基础:人民对短视频内容粘性的提升，也在强化其作为服务流量平台的作用。基于内容的场景服务正在成为各种垂直应用的发展重点。
6.7头部短视频企业除了加强自身的生活服务应用能力，也在联合各垂直平台，通过流量接入，打造更加顺畅的服务生态。
6.8基于内容平台的生活服务的打造，使服务推送更充分地融入用户的生活场景，弱化交易对冲的感觉，提升用户的接触体验，缩短用户转化的过程。
