文:薇薇
如果你是近视眼，我相信你会对这家公司很熟悉。近日，深交所官网披露了岳明朗思《关于上海市委会议关于申请首次公开发行股票并在创业板上市实施意见的回复》。在此之前，岳明镜头IPO申请获批，保荐机构为东方证券。
此前，根据公司公布的数据，2018年、2019年和2020年，岳明镜片的单位成本分别仅为5.81元、6.23元和6.77元/片。也就是说，2020年一副双镜片眼镜的成本约为13.54元。镜头在终端的零售价大多在几百甚至上千元。
所以有网友说:眼镜行业暴利，毛利率高。
招股书显示，岳明镜片的主要产品包括眼镜镜片、镜片原料、成品镜片、镜架等。，其主营业务收入大部分是镜片销售收入。岳明在其招股说明书中披露了单位成本数据。每副眼镜的成本2020年仅为60.33元，2019年为56.09元。
在零售端，情况就不同了。在JD.COM商城官方旗舰店发现，两个镜片的价格高达2308元，每个镜片售价1000多元。招股书显示，折射率最高的1.74非球面镜片零售价高达2598元。长期以来，眼镜行业被很多人视为“暴利”企业。通过岳明镜头头的招股书发现，眼镜行业的毛利率确实很高。
2018年、2019年和2020年，岳明镜片的收入分别为50941.85万元、55250.12万元和53968.14万元，归属于母公司股东的净利润分别为3284.66万元、6984.66万元和7000.49万元。同期，岳明镜片的电商镜片产品毛利率分别达到94.54%、94.88%和91.7%。要知道，即使是腾讯这样的互联网公司，毛利率也不超过50%，而一家眼镜公司的毛利率甚至在90%以上。
眼镜真的是“暴利”吗？眼镜厂商赚的钱都去哪了？
虽然，看起来眼镜超高的毛利率让厂商赚了不少钱。但事实上，这些利润大部分并没有流向厂商。也有人指出，相比之下，毛利率超过90%，但净利润却没那么乐观。资料显示，2018年至2020年，岳明镜片归属于母公司的净利润分别为3284.66万元、6984.66万元和7000.49万元，净利率分别为6.45%、12.63%和12.96%。
毛利率90%以上，净利润率只有10%左右。中间的利润谁吃？有业内人士认为，只有吸引更多的消费者才能增加收入，因此企业需要在营销等环节花费大量成本。眼镜行业的利润大部分被营销费用和渠道消耗，导致成本低，报价高，净利润低。
岳明镜片在招股书中表示，发行人销售费用率逐年上升，主要是公司致力于打造国内领先品牌镜片，广告投放力度逐步加大。招股书显示，2018年至2020年，岳明镜头的广告投入分别为2454.38万元、4171.84万元和4634.90万元，占总营收的比例分别为8.26%、11.12%和11.91%。可以看出，广告投入逐年增加。
“成本6元”的镜片是如何动辄卖上千的？
其实这个问题，从某种意义上来说，是一个伪命题。一方面，眼镜不是普通商品，每个人的视力和面部结构的基本参数决定了眼镜不可能唾手可得。如果定制等于材料成本，这个生意显然是不可能的；二、眼镜店为什么会像便利店一样被网购蚕食？归根结底是因为行业属性。
简单来说，消费者不可能仅凭双眼视力就能在网上订购一副合适的眼镜。当然，要想降低眼镜价格，缩短产业链是关键。最重要的是净化市场环境，让技术不达标、质量差的店铺尽快被淘汰。教育部门可以与专业技术协会合作，为接受义务教育的青少年提供基础技术服务。如果5G等技术能解决在线验光等百年难题，一副眼镜几千元的局面肯定会被打破。
结论:之前央视曾说眼镜行业太暴利。央视在2020年的一篇报道中指出，一个镜片的成本不超过10元，用最好的镜架，一副眼镜的成本不到80元，但市场价却高达500元。
作为传统行业的暴利，90%以上的毛利率注定未来会吸引更多的互联网公司。在高科技含量的支撑下，眼镜行业的高利润率明显不合理。毕竟旗舰手机搭载的一套镜片价格不超过千元，眼镜行业需要再有一个“小米”站出来打破行业价格。
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