新媒体时代，户外广告行业发展迅速，户外广告运用了很多新技术。下面简单分析一下户外广告行业的现状。
首先，户外新兴媒体广告已经成为市场的主导。
经过十几年的发展，新兴的户外广告媒体已经成为户外广告市场的主力军。自2010年以来，LED电子显示屏在户外广告行业得到了广泛应用，并进入了快速发展阶段。户外广告市场整治后，LED大屏幕以其强烈的视觉冲击力和视听与动态并重的特点，迅速取代了传统的大型喷漆。在很多城市的繁华地段，LED大屏幕设置得非常密集。户外FD电子屏应用广泛。除了商业中心的大屏幕，还有商业大厦、手机电视、航空空市场等。广告经营者不断完善区域网点布局。LED显示屏数量和出版物价格的增加也促进了其广告市场份额。LED屏在企业品牌的建立和宣传中起到了明显的作用，已经被越来越多的广告主所认可。
近年来，随着国内交通建设的快速发展，高速铁路和密集线路加速了城市间的人员流动，城市地铁和轻轨也使市民的日常出行更加频繁。高铁、飞机、地铁等交通工具上的手机电视广告是户外广告的另一个增长点。
户外媒体的主要发展模式是通过资本扩张、并购等方式快速占领媒体资源。几大行业巨头基本都建立了自己的媒体网络，覆盖面更广，CPM更低，可以吸引更多的广告主。分众传媒已建成商业楼宇网、门店终端网、公寓电梯网、城市彩屏网、银墓巨阵:中国电视媒体据说拥有中国最大的户外数字电视广告网络:AirMedia覆盖30多个机场。网络覆盖面更广。广告主可以制作网络媒体购买套餐，既能实现高曝光，又能降低媒体成本。网络的建成使得这些新兴的户外广告媒体在市场上更加稳定。
二是户外广告的表达水平提高。
LED显示屏可以显示文字、图形、图像、动画等。，比灯箱、传统路牌、霓虹灯更丰富。目前是户外广告中应用最广泛的视频显示屏，色彩鲜艳，立体感强。尤其是LED大屏，远距离分辨率高，100米以外的视觉效果依然非常清晰。LED大屏幕最常用于户外场所，如商业中心、大型场馆、市民广场等。就内容表现而言，LED屏幕更多用于发布视频广告，而非静态图文。一些新的表现形式也开始出现在上面，比如GIF电影、弹幕、小型增强现实、虚拟现实等。因此，LED显示屏具有巨大的发展潜力，不仅提高了户外广告的宣传效果，也符合国家对户外广告促进城市形象建设的要求。
除了户外新兴媒体广告的成功拓展，传统户外广告也在通过提升创意来寻求发展。比如最常见的户外广告牌，通过在其连续的广告空之间制作一系列广告，可以引起人们的兴趣，加深对广告信息的记忆，达到良好的传播效果。
移动互联网广告的迅速崛起对传统媒体广告提出了严峻挑战。2015年广告市场电视广告第一的位置已经被取代，户外广告行业压力更大。但是，户外广告一直是一种可以融合新技术的广告类型。每一种新的通信技术都可以用于户外广告。移动互联网技术的开发利用是必然趋势，也是户外广告必须尽快解决的难题。
第三，中国的户外广告行业也有进一步的发展空
据调查，广告主在发布户外广告时的一个重要顾虑是难以准确评估户外广告的效果。户外广告效果评估是一项非常复杂的工作。由于户外广告类型的多样性和户外受众的流动性，媒体曝光率难以衡量。目前，美国是最早对户外广告效果进行评估的成熟国家。在效果评价中，通过抽样和实地观察，记录和计算日有效人口交通量。人口流量的计算系数和涉及的媒体类型权重是否适合我国户外广告的实际情况，还需要科学的研究和探讨，不能完全照搬。
户外广告效果评估体系的建立是一个亟待解决的问题。由于缺乏相关数据，广告主无法计算广告的回报率。依靠自己的经验来选择户外广告，显然不是一种科学的行为。户外广告公司也需要更准确的自身价值数据，这样才能吸引更多的广告主。
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总结:户外广告的发展还有很长的路要走。未来，新技术将应用于户外广告，寻找广告行业的突破口，提高户外广告的整体竞争力。
