近日，Xaxis与IAB Europe联合发布了《人工智能——在线广告世界的神话与现实》，强调了人工智能如何成为所有利益相关者的宝贵工具，并带来了具体的商业成果。
随着媒体形式的多样化，广告业已经从单一的电视报一统天下的时代大步迈进了全媒体互联时代。人工智能已经成为打广告的新型互联网营销公司的首选，也正在渗透到生活的方方面面。在国内，已经诞生了旷视科技、商汤科技、极链科技Video++、易图科技等优秀的AI初创企业。目前网络广告的发展以及广告与人工智能技术的融合值得大家关注。
中国广告市场发展现状
目前，中国已经成为仅次于美国的全球第二大广告市场。数据显示，2016年中国广告行业规模达到6489亿元。2017年，中国互联网广告业务总额2975.15亿元，比上年增长29.06%，占广告业务总额的43.14%。按互联网广告分类，互联网服务广告占比93.67%，其中电子商务广告302万条，其他互联网服务广告646.95万条。到2018年，移动社交、移动视频、移动电商、移动资讯等平台的发展也加速了广告变现的探索。未来几年，移动广告在整体网络广告中的比重将继续增加。预计2018-2022年中国广告营业额平均复合增长率约为5.63%，2022年业务量将达到9159亿元。
网络广告的关键要素
数据算法支撑的人工智能和原创广告文案创意，被视为当前广告行业的两大法宝。在信息爆炸、内容异常丰富的环境下，用户基于兴趣对优质内容的需求越来越大，智能分发和传播成为必然。对于在线广告，有三个关键要素:
1.抓住用户的切身利益。不能用无用的兴趣标签来做判断，而是用户此刻在看什么。
2.内容的网络关系图，避免用户在刷信息流的过程中越来越窄，根据网络关系图推送他可能需要的内容。
3.根据动态场景，不同场景下用户想要看到的内容以及内容的呈现形式是不同的。
广告与人工智能的融合
在数字营销领域，人工智能正好可以优化营销数据的收集和处理，让广告更精准地触达人群，从而实现更节省成本、更高效的营销。根据国内外现状，传统的自动化技术已经不能满足越来越多的工业生产的需要，迫使自动化专业走向知识化、信息化和智能化，自动化面临重大改革。随着消费者对广告信息的抵触情绪越来越大，广告主不得不思考通过“不跳过广告”来增加与消费者的接触。
人工智能(AI)被认为能够促进目标受众和网络广告的针对性，在正确的地点和正确的时间向正确的人提供广告。在过去，大多数广告形式是通过购买媒体和广泛传播网络，这是昂贵和不准确的。如今，随着技术的进步和互联网的发展，网络广告已经成为所有广告中最高的细分，广告主和流量平台更倾向于通过人工智能进行更精准的投放。
总结:
随着越来越多的消费者使用广告拦截器屏蔽剧前广告，更多的广告主将剧内精准的“不跳广告”作为触达消费者的重要媒介。相信在未来，我们也将见证更多的广告主和流量平台利用人工智能融入视频，从而更好地维持广告主、流量平台和消费者之间的平衡。
