1月12日上午，《2020中国互联网广告数据报告》新闻发布会在北师大史静楼、腾讯大会、哔哩哔哩直播间同时举行。会议由中关村互动营销实验室主办，北京师范大学新闻与传播学院承办。来自互联网行业和学术界的众多专家学者齐聚线上线下，出席本次大会，对2020年中国互联网广告发展进行回顾和总结，对中国互联网广告的大趋势进行判断和预测。会议由中关村互动营销实验室CEO陈勇主持，北京师范大学新闻与传播学院副院长丁汉卿作报告。
2020年是中国互联网营销的突破创新之年。面对新冠肺炎疫情的影响和困难，中国的网络营销不仅表现出巨大的韧性，而且为抗击疫情、恢复生产和刺激实体经济提供了基本保障。互联网广告保持13.85%的增长趋势；互联网营销规模突破万亿大关，为实体经济复苏开辟新路径。
《报告》指出，2020年，中国互联网将克服全球疫情的严重影响。全年互联网广告收入4971.61亿元，比2019年增长13.85%，增速较上年放缓4.35个百分点，仍保持增长态势。小微广告主的进入，不仅填补了大品牌的市场份额，也支撑了互联网广告市场的两位数增长。
在2020年广告市场份额的TOP10榜单中，阿里巴巴和字节跳动仍然占据前两名的位置，而JD.COM和小米仍然排名第五和第八。Aauto更快挤进前十，排名第六。
2020年，网络广告向营销服务延伸的趋势将更加明显。中国互联网营销市场总规模已突破万亿大关，达到10457亿元。其中，非广告营销服务收入达5494亿元，已超过互联网广告总收入。随着网络营销模式的不断创新，网络营销服务呈现多元化增长。
2020年，小微品牌广告主广告投放增长50%，比成熟品牌高出五个百分点。年增长率超过10%的广告主中，小微广告主占39%，成熟广告主仅占28%。这意味着小微广告主成为支撑中国互联网广告市场的新生力量。
2020年，视频平台增速最快，比上年增长64.91%，达到903.53亿元。其中，短视频广告最为抢眼，增幅达106%，远超长视频广告25%的增幅。2020年，电子商务平台互联网广告增长17.26%，比上年增长37%。
2020年，电商直播营销成为零售数字化和电商突破的重要渠道。仅上半年电商直播就超过1000万，活跃主播超过40万，观看人数超过500亿，上架商品超过2000万件。网络直播将营销重点从“货”的销售，转变为“人”的情感运营。
2020年，消费者对各行业的需求随着疫情呈现出不同的弹性。其中，疫情推动了人们对在线教育和医疗健康的需求。因此，这两个行业的广告增长最为显著，分别达到57.1%和40.28%。相反，金融保险和旅游/娱乐/休闲分别下降46.43%和28.65%。
2020年，为促进互联网健康有序发展，国家主管部门陆续出台了多项监管规范的规定和措施，努力以规范促发展，建立良好的互联网营销环境，促进互联网行业健康持续发展。
与会专家和业内同仁一致认为，在“十四五”开局之年，我们要凝聚力量，诚信创新，充分发挥疫情防控常态化背景下互联网营销的创新优势，共同维护良好的市场生态，营造公平竞争的市场环境，在诸多不确定因素中稳步前进，扎扎实实服务实体经济发展。
