中国商业智能网讯:网络营销又称互联网广告，是基于互联网及其技术，利用数字信息和网络媒体的互动来达到营销目的的一种新型营销方式。与报纸、杂志、广播、电视等传统媒体广告形式相比，网络广告具有复杂性、互动性、时效性、数字化等特点。互联网广告形式包括开屏广告、横幅广告、弹窗广告、视频广告、信息流广告、搜索引擎广告等。，并随着互联网业态和技术的发展不断创新。数据显示，截至2020年3月，我国网民规模达9.04亿，互联网普及率为64.5%，较2018年底上升4.9个百分点；我国移动互联网用户规模达8.97亿，较2018年底增加7992万。网民使用手机的比例从2018年的98.6%上升到99.3%，网民使用手机的比例持续攀升。未来随着5G产业的发展，互联网和移动互联网的渗透率将进一步提高。
资料来源:CNNIC和中国商业产业研究院。
数据显示，2018年，中国互联网广告市场规模约为654亿美元。预计到2023年，中国互联网广告市场规模将达到1343亿美元，发展趋势良好，市场广阔空。
资料来源:eMarketer，中国商业产业研究院。
互联网促进广告覆盖群体的跨越式增长。
传统的广告，如报纸和电视，受到地域的限制。他们的消费者和受众是有限的，他们的信息传播是受时间和空限制的。他们的信息传播是单向的、低频率的、低再传播率的。大量的媒体投入主要在获客和新品推广上，但即使是世界知名的《泰晤士报》和《华盛顿邮报》日发行量也不超过百万份。随着信息传播模式的改变，创新的信息分享机制可以在短时间内带来受众的指数级增长。互联网用户在某个区域达到增加数量的天花板后，还可以通过技术手段激活老用户，提高用户留存率，在增加用户数量的同时增加用户粘性，促进广告行业覆盖群体的跨越式增长。
互联网技术改变了广告与受众之间的信息互动。
互联网的互动性改变了媒体与用户之间的沟通机制。信息不再是单向的获取和传播，广告与受众之间产生了多种信息交互方式。网络媒体页面的停止、点击、喜欢、分享、关闭等行为，成为科学衡量广告受众兴趣爱好的有效方式，让互联网技术科学衡量、改变、优化广告的传播路径，提升传播效果。互联网技术在新的信息传播模式中不断发展，促进了媒体从传统的信息传播向流量积累和变现的转变，也使互联网营销低成本、高精准、高效率地获取目标用户成为可能。
网络营销技术的发展推动广告业进入数据时代。
互联网在大范围触达消费者的基础上，通过与消费者的互动和沟通，形成消费者行为反馈数据，从而通过数据分析实现营销的精准化和个性化。传统的广告商业模式以品牌推广和商品运营为导向，通过广告覆盖人群，通过产品上架、产品迭代、活动策划等运营管理来促进销售。是一种相对低效的商业运营模式，无法实现对消费者的有效管理。进入互联网营销时代后，广告主可以借助技术手段对消费者的关注、购买、留存等行为进行数据记录和反应，从而科学指导营销方案的实施，实现广告效果的衡量和广告投资回报率的计算。互联网技术将广告行业推向了科学高效的数据管理时代。
更多信息请参考中国商业产业研究院发布的《2020-2025年中国网络营销行业市场前景与机会研究报告》。同时，中商产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业园区规划、产业招商等解决方案。
