2018年12月14日，腾讯广告联盟2019年会在北京成功举办。腾讯广告联盟多位高管参会，与开发者共同探讨流量商业化的未来生态之路。
什么是互联网广告模式？
网络广告是通过网络广告平台在互联网上做广告。与传统的四大媒体广告和流行的户外广告相比，互联网广告具有传播速度快、范围广的优势，是实施现代营销媒体战略的重要组成部分。对于中小企业，尤其是国际业务广泛的公司来说，是一种很好的扩张和成长方式。
目前互联网广告模式的产业链比较简单，就是将上游的广告主通过互联网广告平台传递给下游的互联网用户，也正是因为产业链结构简单，行业发展非常快。
互联网广告产业链示意图:广告主→互联网广告平台→互联网用户。
崛起的互联网广告业
尽管人们普遍认为2019年将是中国经济发展困难的一年，但这并没有导致广告主减少数字营销预算。相反，根据AdMaste的数据，79%的广告商表示他们将在未来一年增加数字营销预算。其中，数字营销的整体预算平均增长了20%，相比2018年的18%和2017年的17%有明显的提升。
在传统广告行业增速放缓，甚至整个国内经济形势下行压力巨大的情况下，互联网广告依然可以逆势而上。这是由许多原因造成的:
一、近年来，互联网在中国的普及程度大大提高，已经深入到社会。截至2018年6月，中国网民规模已达8.02亿，2018年上半年新增网民2968万，较2017年增长3.8%。互联网普及率为57.7%。互联网已经逐渐渗透到企业管理和个人工作生活中，互联网广告的市场需求将不断扩大。互联网用户数量庞大且不断增长，使得互联网广告拥有巨大的市场规模。
第二，大数据、云计算等新兴产业的快速发展，也是互联网广告兴起的重要因素。平台可以通过用户的网络搜索习惯精准投放互联网广告，可谓真正做到了随心所欲，从而大大提高了广告流量变现的效率。
第三，斗鱼、虎牙等直播软件和Aauto Quicker、Tik Tok等短视频的异军突起，改变了用户尤其是年轻消费者的上网习惯。有些人会花大量的时间和精力看Tik Tok或直播，间接增加了广告插入的频率。
互联网广告业的未来发展方向
目前互联网广告增速远高于传统广告行业。预计未来互联网广告将取代传统广告成为广告业新的利润爆发点。从技术角度来看，在技术为王的互联网，大数据分析等相关运营技术作为营销的核心，在竞争日益激烈的互联网广告市场中的重要性将进一步提升。如何提高自己的运营和推广技术水平，将是吸引用户的重中之重。
从产业结构来看，搜索词广告市场占互联网广告市场的30.50%，是互联网广告的第一大形式。垂直搜索广告和展示广告市场占比27.4%，品牌图文广告市场占比19.80%，视频贴片广告占比仅9.2%。随着Tik Tok、Aauto faster等短视频的快速崛起，视频贴片广告的市场份额有望在未来快速增长。
从政策上看，目前国家对行业的监管日益严格，会让一些不合规的中小互联网广告公司面临破产转型。而一些大型的互联网营销服务商则可以凭借自身的采购成本优势迅速抢占市场。目前，中昌数据、科大股份等多家上市公司依托其资金实力和资本市场融资平台，通过并购互联网广告营销公司进行行业布局。综上所述，互联网广告行业将随着政策监管的规范和上市资本资金的强力介入而得到提升。
