这一年，整个互联网行业被各种“焦虑”所笼罩，比如关于“流量红利见顶”的讨论，反映了中国互联网普及率放缓、移动活跃设备数量负增长的行业背景。数据显示，中国网民增速从2009年的28.9%放缓至2018年的7.3%。2019年，cmnet设备数量首次出现持续负增长。2017-2019年，移动网络视频平均季度广告收入基本维持在70亿左右。2019年，中国互联网广告行业可谓几家欢乐几家愁。
从全球范围来看，通过梳理PubMatic今年1月发布的《2020年全球网络广告趋势报告》发现:
1.2020年，网络广告支出将占美国所有媒体广告支出的一半以上，2023年这一比例将增至2/3。
2.2020年，全球广告程序化购买将占在线广告支出的2/3，并将达到近1000亿美元。
3.2020年，移动广告支出将占美国广告程序化购买的大部分。虽然PC广告支出份额有所下降，但互联网电视广告有望增长并占据近7%的市场份额。
此外，数字媒体将继续推动2020年广告的快速增长。比如2020年夏季奥运会和美国总统大选会带来直观的广告增量。这与Q2和中国第四季度的互联网广告份额略高于其他月份的事实相似。“618”和“双11”两个购物季，商家和品牌商的广告投入明显高于其他时段。
细分来看，2019年中国互联网广告总收入约为4367亿人民币，较去年同期下降5.96个百分点，但仍保持上升趋势。其中，电商平台广告和搜索广告占比居前两位，占比分别为35.9%和14.9%。
近日，中关村互动营销实验室发布了《2019中国互联网广告发展报告》，对2019年中国互联网广告市场现状进行了重新解读，包括广告行业“增速放缓”仍将持续；“信息-购买”闭环广告将持续发力；行业前十大头部企业拿走了中国互联网广告的94.85%；母婴快消品稳定基础市场。
通过两篇报道可以发现的是:1。技术赋能下的互联网广告的程序化广告比例会更高；2.以电商平台为首的各类高流量app平台上的效果广告持续加强；3.随着OTT家庭数字大屏的普及，电视广告将有机会顺势而为。
用技术支撑互联网广告的“程序化”发展。
程序化广告约占移动互联网广告细分市场的60%-70%。近两年，随着移动联网设备的普及，移动互联网的优势迅速显现。InMobi数据预测，2019年，中国程序化移动视频广告支出将增长500%，整体规模将超过500亿元人民币。
该板块的主要参与者由娱乐领域的各大视频平台和人工智能企业组成，包括优酷、爱奇艺、腾讯、庞大引擎、ASMP岳翎AI广告平台、磁力引擎等
平台引领效果广告成“主流”
广告的核心在于从“广告曝光”到“交易达成”的闭环，基于电商平台多年培育的“所有人”
“网购”的习惯，加上服务、咨询、支付、快递、售后全链路的完善，平台里的广告有最直观的用户触达效果。
另一方面，内容和信息平台也从电商导流发展到自营电商。在庞大的用户流量基础上，“效果广告”的精准推送也为广告主带来了更清晰的目标营收考核，受到广告主的青睐。后起之秀给整个互联网广告行业带来了增长的动力。2018年，BAT三巨头的互联网广告份额为69%，2019年，这一比例降至63%。新人字节跳动、美团、拼多多也全面参与。
OTT广告市场仍有巨大潜力。
随着OTT数字电视的普及，OTT广告的增长势头开始显现。2016年底，智能电视激活总数达到1.1亿，2018年底上升至1.9亿。预计2020年这一数字将达到2.4亿。相关数据显示，OTT端日均设备数量超过9000万。
通过对比移动端的广告数据，我们发现OTT端和移动端有两点不同。第一，OTT终端的日观看时长明显高于移动端，是后者的近十倍。可能的原因是，人们习惯性地打开智能电视，却不一定看。第二，用户数量。智能电视以家庭购买为主，所以用户数量应该大于日常生活设备数量，而移动端多为单人观看，所以用户数量更准确。
从广告潜力来看，2020年OTT的广告潜力将进一步释放。比如贴片广告密度和移动贴片广告密度一样；OTT品牌广告份额有望达到头部视频平台份额的三分之一；OTT端效果广告将逐步应用，其增速有望领先其他类型的OTT端广告。
2020年的互联网广告行业看起来没那么乐观，但换个角度，也应该是个机会。互联网不再像过去那样“疯狂”，也很难看到“野蛮生长”的黄金时代；实体经济正在崛起，更加务实的增长理念将成为主流；具备“精耕细作”和内外技术驱动的能力或将成为“必备”技能，挑战与机遇并行。
