#智能营销#
媒介理论家马歇尔·麦克卢汉曾说过，真正有价值的信息是这个时代所使用的传播工具及其创造的可能性。每一种新媒体的出现都宣告我们进入了一个全新的时代。随着手机、平板等移动设备的普及，移动互联网广告给中国广告业的发展和格局带来了巨大的变化。第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年4月，我国网民规模已达9.04亿，普及率达64.5%，手机网民规模达8.97亿，占比99.3%。与此同时，中国网络广告市场规模已达4341亿元。
互联网原生广告作为最有效的移动互联网广告之一，正呈现出蓬勃发展的趋势。近年来，在移动平台上满足广告主需求和用户体验的原生广告作为内容的一部分被植入到实际页面中，从而获得更多用户的关注。所以原生广告受到业内人士的青睐也不是没有道理的。
然而，由于一些广告从业者过分追求原创，忽视网民的上网体验，标题党现象层出不穷。与此同时，互联网广告营销经过长时间的发展，也逐渐从“单品”1.0时代走向集声、图、闻、触等AR展示方式于一体的“4.0时代”。网民对广告的“抵抗力”逐渐增强。未来原生广告的发展趋势是什么？或者应该注意哪些问题？
1.标题党不被看好，内容营销才是王道。
大多数媒体公司通常通过销售广告来赚钱。在这种盈利模式下，他们的流量越多，卖的广告就越多。他们做的事情只有一个目的:带来更多的流量。每篇文章都在削尖脑袋，想尽一切办法提高点击率，让标题党越来越严重。这种标题令人印象深刻，边肖承认专注于它可以带来可观的流量，无数编辑不得不竭尽全力通过这种方式吸引眼球。最后观众开始厌倦这些炒作、渲染、点缀、夸张。与此同时，广告商也不是等着被宰杀的小绵羊。点击率高，投入越来越高，但是转化效果越来越差，他们肯定不会再投入了。再者，在这一波狂轰滥炸下，受众肯定不会再上当受骗，对平台的信任度也会逐渐下降。
所以，内容营销才是真正的王道。简单的单向输出、蹭热点、双微操作已经难以满足增长的新需求。内容营销需要以目标用户为中心，以传递品牌和产品的核心价值为导向，围绕用户的决策之旅，构建全触、全场景、可衡量的内容运营生态。
2.广告效果衡量指标趋于多元化。
广告效果的衡量指标随着网民和媒体的变化而变化。许等人总结了几大变化:1 .新一代消费者在相对较好的环境中成长，简单的价格战已经无法打动他们。喜欢是打动他们的唯一理由。因此，营销者和消费者都具有沟通主体和客体的角色；2.传播什么内容不再由广告主决定，而是由消费者根据自己的需求和体验决定产品是否可以再次传播；3.消费者的心理特征深刻影响着传播的广度、深度乃至方式；4.消费者获取信息的方式不再单一，传播的准确性发生变化。
这些变化改变了过去广告从业者对传播效果的思考。广告效果的衡量指标不应该仅仅是曝光率、访问量、点击率等因素，还应该是真正与受众进行有效沟通的因素。“有效互动率”、“用户时长”、“视频播放完成率”的意义不再是单纯追求广告的曝光率和点击率，而是以广告与用户的有效互动为指标，拉近了广告与用户的距离，同时也从侧面提升了用户之间的交流，从而推动口碑传播的开始，不断提升广告的价值和效果。
3.广告展示千人千面，精准营销避免浪费。
沃纳梅克曾说，“我知道广告的投资有一半是没用的，但问题是我不知道是哪一半。”互联网自成立以来，就以其精准营销受到了广大广告主的青睐。然而，随着挑剔的广告客户的要求越来越高，目前的广告已经不能满足其精度要求。大数据时代，从“千人”到“千人”的营销似乎并不难。精准营销已经渗透到企业的营销理念中。亚马逊的个性化推荐大幅提升了销量，脸书的精准广告，成功实现粉丝和流量变现，动态调整谷歌搜索页面，使得推荐更符合用户意愿，提高了搜索效率。这些例子已经成为业内口口相传的大数据营销经典。
国内原生广告算法在精准营销方面也是比较先进的，尤其是信息流方面，会有大量的数据支撑，无论是目标群体定位，还是后期的数据分析，给广告主最直观、最科学的营销建议。
4.道德欺骗的去隐形化
与传统广告不同，原生广告模糊了广告与内容的界限，将广告理性地嵌入到原始内容中，在受众无意识甚至不知情的情况下有效地发布广告信息。原生广告这种隐形的传播方式，极大地淡化了广告的痕迹，抹去了广告潜在的商业属性，降低了消费者对广告的习惯性厌恶，达到了良好的广告效果。
然而，从另一个角度来看，原生广告不可避免地是对受众的道德伦理欺骗。这种方式虽然给用户带来了更好的体验价值，降低了传播中的噪音，但是原生广告的整个传播过程是建立在用户的无知和对广告与内容缺乏有效区分的基础上的，对用户来说是一种“欺骗”。这种欺骗虽然没有给用户带来实质性的伤害，但却是对用户知情权的一种忽视和伤害。同时，这种“欺骗”的影响也不仅限于用户本身。原生广告内容的价值有效性，让用户在接收广告信息的同时，乐于在自己的圈子关系中分享和传播原生广告，从而实现病毒的裂变式传播，从而让更多人不自觉地受到原生广告的影响。同时，原生广告的这种属性让广告主和媒体可以有效地将传播过程中的风险转移给接收信息的受众，受众也因此成为传播风险的承担者。显然，这种更大范围的“欺骗”才是原生广告发展中更值得关注的问题。
有研究者指出，要尊重用户与内容利用之间的平衡，对原广告内容进行清晰标注，同时加强用户的自我接受能力和自我净化能力。因此，作为国内最大的中文互联网搜索平台，率先在付费广告中标注了“广告”二字。只有通过三方的共同努力，才能将原生广告伦理问题的严重性降到最低。
01:46随着网络广告越来越多，人们对网络广告的抵触情绪也在增加。点击率和阅读量的过山车式下滑，让这个时代成为互联网广告的“最坏时代”。原生广告在淡化了商业痕迹的基础上，为用户提供了他们真正感兴趣的有价值的信息，满足了用户对信息的需求，巧妙的符合了“使用和满足”的理论，从而成为这个最好和最坏时代互联网广告的一线曙光。原生广告的信息应该兼具娱乐价值和商业价值。通过诉诸情感诉求，可以唤起用户边缘路径的认知，尤其是在移动广告中，可以获得更好的传播效果。我们可能会看到广告主、用户、广告平台三方共赢的局面。
作者:黎齐
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