|公园里的广角镜|
10月中旬，本报记者先后采访了杭州西湖广告产业园和运河广告产业园。通过对"一园两区"中五家代表性企业的深入调查、总结和分析，窥见杭州广告产业园的一斑，揭示其领先优势、发展潜力、问题和对策，为全国广告产业园和广告业的健康、快速、可持续发展提供参考。
“迎客日出，夜雨留醉故乡”；“上有天堂，下有苏杭”，杭州的美丽和宜居，自古以来就吸引了众多的文学家和诗人来此吟诗作赋。随着阿里巴巴、网易等一批互联网巨头在杭州的崛起，杭州已经成为中国具有代表性的互联网创新城市。G20峰会等一系列国际活动，让杭州越来越国际化。杭州品牌众多，人才济济，创意荟萃，正在充分发挥引领作用，助力浙江广告业再攀高峰。
经济繁荣和广告繁荣是相辅相成的。广告作为现代服务业和文化产业的重要组成部分，是推动浙江经济转型升级、引导扩大消费、拉动经济增长、繁荣社会文化的重要力量。也是建设创新型省份，推动实施“中国制造2025”浙江行动计划，助力“走出去”战略，提高文化软实力的有效手段。
10月，中国广告记者走访了杭州西湖广告产业园和杭州运河广告产业园，这是杭州的国家级广告产业园。各园两区各具特色，优势互补，协调发展，足见杭州广告业的强大实力。参观了埃尔贡、蔡波传媒、全速网络、有氧数码、甜蜜科技等公司后。，我们发现，借助互联网，杭州的广告业已经插上了腾飞的翅膀，在数字营销领域已经走到了全国的前列。
人才聚集地，美景聚集地——一园两区，两翼协调发展。
杭州是距离上海最近的省会城市，经济辐射力强，广告产业基础好。近年来，一系列吸引人才、扶持创业的举措，让杭州“创新之城”、“创业之城”的形象深入人心。边肖的一些同学朋友也选择离开竞争压力更大的北上广，去杭继续职业规划。杭州的吸引力可见一斑。
在我们参观的公司中，第二家位于西湖广告产业园。公园位于西溪湿地附近，环境优雅，空空气清新，不像大都市那么繁忙快节奏，适合做事情，做研究。公园内古今结合的建筑也显示了其独特的历史底蕴。据园区负责人介绍，杭州国家广告产业园西湖园区成立于2011年12月，2012年11月28日正式开园。2013年4月，被国家工商总局正式认定为国家广告产业园。园区位于杭州市中心西北的杭州绕城高速“三墩立交”，与浙大紫金港校区一墙之隔。
根据国家工商总局对杭州国家广告产业园“一园两区、错位发展”的要求，依托西湖区独特的区位、环境、产业、人才、服务、金融优势，以数字媒体、互联网广告等新型广告产业为重点，西湖园区引进各类广告企业160余家，聚集广告从业人员2800余人。西湖公园不断扩大宣传推广，先后组织举办了第九届中国4A金印奖、白金创意全国大学生平面设计大赛等有影响力的活动。
西湖公园坚持以市场化为动力，积极引导社会资本投入，孵化优质市场项目。2018年新引进紫金准干项目，社会资本总投资约3.34亿元。全年举办了多期短视频培训班，包括4期原创短视频训练营、2期深圳特区报定制班、2期周末收费计划、2期埃尔贡学院三楼视频沙龙、13期苏州影视协会定制班、港商报定制班、媒体转型定制班、短视频暑期体验营等。邀请梁碧波、魏铁、周全、曲楠等知名咖啡人作为埃尔贡学院的学生。
在西湖公园全年举办了8期广告培训，共316位培训师，2场沙龙，共100人，1000多人。合作媒体涉及今日头条、网易新闻、新浪微博、搜狐视频、爱奇艺视频等媒体机构，并与阿里、智云、诺诺、天猫、JD.COM等企业合作各种活动。2018年，园区广告业务总额21.29亿元，园区广告业及关联企业占当地广告业务的22.92%。对比之前参观的几个国家级广告产业园，杭州西湖广告产业园的广告产业还是占比较高的。
杭州运河广告产业园位于拱墅区北部。省政府、市政府、西湖近在咫尺。是杭州湾的工业核心区，北临上海，东临宁波。是杭州通往上海、江苏的北大门，交通便利。是政府建设的，离市中心最近的广告产业园。到处都是繁华的城市。同时，园区毗邻浙江大学、浙江大学城市学院等高校。该地区历史文化氛围浓厚，人才辈出。园区规划用地面积3.07平方公里，总建筑面积350万平方米，其中工业平台120万平方米，广告产业园核心区45万平方米。2013年4月，园区被国家工商总局正式认定为国家广告产业园。
为全面推动互联网广告、影视传媒、动漫游戏、娱乐社交等广告文化上下游产业链的融合发展，运河广告产业园聚集了一批优质的代表性企业。中国五大广告媒体之一，蔡波传媒主要从事广告设计、动画制作等。其作品几乎囊括了国内外所有行业奖项，如金长城奖、龙奖、时代亚太奖等。第二个是盘石信息，一个专注于中小企业在线广告服务的中文网站联盟。其业务覆盖互联网广告行业115个细分领域，通过人群定向、网站定向、内容定向、行为定向、区域定向，精准锁定目标人群。第三是米罗科技，致力于为全球用户提供最好的移动互联网直播互动平台。平台积累了大量优质直播资源，注册用户超1.2亿，独立主播超8万人。四是行业领先的用户体验设计服务商全速网络，成为阿里巴巴、天猫、淘宝、支付宝、蚂蚁金服、中粮集团、蘑菇街、考拉、大众点评、招商银行、腾讯游戏、网易游戏、Hujiang.com等国内领先互联网公司的长期合作伙伴。
让创意成为杭州的“第四产业”。
在互联网与其他行业相结合的“互联网+”时代，传统行业与互联网的结合为传统行业注入了新鲜血液，带来了新的发展。互联网数字技术对广告行业的影响更加明显。杭州作为互联网创新之城，努力借助互联网，让创意成为杭州的“第四产业”。
互联网的发展，尤其是移动互联网的发展，使得广告的形式更加多样化。从传统的纸媒、电视广告、户外广告，到新兴的网站广告、视频广告、各种贴片广告，传播形式更加多样，覆盖面更广，渗透的用户数量更大。大数据对每个人做了清晰的画像，广告投放更精准；广告费更经济，只要创意够跳脱，极低的成本也能制造爆款；广告效果更加透明，互联网广告产生的曝光、互动甚至转化都提供给广告主进行分析。
互联网广告行业的每一个环节所带来的变化，都催生了一批基于网络服务的新型广告公司和广告岗位，如大数据公司、程序化购买公司、互联网科技公司、广告优化师、数据分析师等。传统创意也被插上了技术和数据的翅膀，诞生了很多新玩法。H5屡见不鲜，AR/VR方兴未艾，全息投影潜力巨大，AI人工智能如火如荼...
对于广告行业来说，互联网也是一把“双刃剑”。当更多的人觊觎其中的商机时，数据造假和流量造假就不可避免的出现了，这也是所有广告主和广告公司面临的难题。随着互联网的加入，广告业发生了巨大的变化，也为广告业提供了新的发展思路。在发展的同时，也要注意风险问题。企业要控制好风险，让互联网广告向更好的方向发展。
国内的4A广告公司主要集中在京沪等城市，互联网巨头作为目前广告的主力军，也主要分布在北上广深。但随着互联网的深度发展，时间空的限制被打破，代理公司的服务越来越不受地域的束缚。杭州、南京等成本相对较低的新一线城市成为互联网广告公司的首选，可以承接一部分来自北京、上海的广告业务。
因此，杭州正在大力把以创意为引擎的广告业打造成自己的“第四产业”，在长三角一体化发展的大潮中打造新的经济增长极。
以杭州为龙头，十几个省级园区散落在浙江省内，其集聚效应、孵化效应、带动效应日益明显。它们既发挥和鼓励大企业的引领作用，又孵化和促进小微企业的发展，成为创业创新的试验田，有力推动了浙江省文化、经济、社会的蓬勃发展。
