近年来，互联网在中国的应用已经渗透到社会经济生活的方方面面，并覆盖了主流消费群体。互联网广告的市场需求也将继续扩大。互联网用户数量庞大且不断增长，互联网市场具有巨大的广告价值。
随着互联网生态环境的逐步改善、互联网广告精准性的提升以及媒体质量更高优势的凸显，广告主对互联网广告的认可度逐渐提高，互联网广告行业迅速崛起。调查数据显示，中国互联网广告相关企业61万家，其中存续企业53.6万家。
2014年以来，中国互联网广告相关注册公司数量稳步增长，2019年达到17万家，较2018年增长46%。AI、大数据、智能投放等创新技术的普及应用，不仅造就了一批独角兽营销平台，也大大降低了广告投放门槛，拓宽了广告市场空。因此，2019年广告行业总体向好，广告经营单位和广告从业人员结构有所调整，逐步进入良性发展轨道。
从互联网广告投放方式来看，文字和图片搜索广告在互联网广告份额中仍占据一定地位，但视频广告异军突起，占主流投放方式的70%。2019年，随着网络名人经济和商业变现的加速，网络名人经济市场规模增大，互联网广告中视频广告的商业价值凸显。网络名人通过录播、直播等方式推广自己的品牌和产品，受到了各大广告主的青睐。
从2000年开始，我国在北京、上海、广东等地选择了一些知名的互联网公司，开展了互联网广告经营登记试点工作，探索互联网广告的有效监管方式，为制定互联网广告条例做准备。调查数据显示，截至目前，全国互联网广告相关企业数量最多的省份是广东，企业数量达到8.6万家，其次是福建和北京。各省互联网广告相关企业的数量与当地监管政策的出台和互联网经济的发展密切相关。
近年来，“增长”一直是互联网广告行业的主旋律。互联网技术不断迭代发展的属性持续吸引广告主的兴趣，头部效应凸显。2019年，阿里巴巴、字节跳动、腾讯等公司集中了中国互联网广告90%以上的份额，较2018年同期增长1.75个百分点。这意味着市场留给头部公司的蛋糕还在缩小，但这些公司的数量占了总数的大多数。调查数据显示，70%的互联网公司注册资本在500万以下，4%的注册资本在3000万以上。
与传统营销领域的市场竞争格局不同，互联网广告行业的市场准入门槛相对较低，政策管制相对宽松，行业集中度相对较低。近年来，与互联网广告相关的风险信息量逐渐增加。调查数据显示，2014年中国互联网广告风险事件只有20起，而2019年有111起。然而，技术仍然是扩大互联网广告发展的深层驱动力。5G商用的实施也给互联网广告带来了无限可能。如何巧妙地借力5G互联网的实施，提高互联网广告的集中度，是行业面临的问题。
一方面，各地都在加强对各类网站的监控，整治网络违法广告；另一方面，互联网广告头部企业正在以身作则，发挥带头作用，加强平台广告自查，努力规范互联网广告市场。视频的出现是一个契机。互联网营销在冲击传统媒体的同时，也促进了广告市场的创新和产业升级。
