互联网广告是在互联网上做广告。通过网络广告平台，利用网站上的广告条幅、文字链接和多媒体，在互联网上发布或刊登广告，并通过网络投放给网民的一种高科技广告运营方式。与传统的四大媒体广告和户外广告相比，网络广告具有明显的优势，具体如下:
行业规模仍在高速增长，但增速放缓。
艾瑞数据显示，从2015年到2019年，中国网络广告行业的市场规模在逐年增长。2019年，中国网络广告行业市场规模达到6464.3亿元，同比增长30.2%，增速较2018年放缓。主要得益于各种互联网形式和营销市场的不断崛起，网络广告流量红利逐渐见顶，增速放缓，行业开始稳步发展。
电子商务仍然是网络广告的主流形式。
目前网络广告的核心部分主要是移动广告。艾瑞数据显示，2019年中国移动广告市场规模达到5415.2亿元，占整个网络广告市场的83.8%。值得注意的是，由于2020年新冠肺炎疫情，中国直播电商和短视频平台的快速普及将为移动广告市场带来较大的市场流量。可以预见，未来中国移动广告在网络广告市场的比重将进一步扩大。
从具体不同形式的网络广告的市场份额来看，2019年中国网络广告的主流形式是电商广告、信息流广告和搜索广告。其中，电子商务广告占据网络广告市场首位，占比37.8%；其次是信息流广告，占比27.3%。
从网络广告不同媒体形式的占比来看，电商广告、搜索引擎广告和短视频广告是2019年中国网络广告的主要媒体类型。其中，2019年电商广告份额持续增长37.8%；值得注意的是，2018年短视频广告逐渐崛起，2019年市场份额达到12.4%，增速较快。未来，随着国内短视频平台渗透率的进一步提升，短视频广告有望成为行业发展新的增长点。
以上数据来自前瞻产业研究院《中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。同时，前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商等解决方案。
