目前，我国互联网广告行业的监管政策基本完善，主要集中在规范行业发展方面。即使这些政策或规范在关键环节相对严格，但中国互联网广告行业仍保持高速增长，并在2016年超越电视、广播、报纸、期刊广告业务总量后，继续肩负着中国广告行业发展的重任。2018年，中国主要行业互联网广告收入的品类中，食品母婴广告占据半壁江山，而在此期间，互联网广告的大量新生力量涌现，分食BAT的市场份额。
监管政策基本完善，主基调是规范行业发展。
过去，在宽松的政策环境下，中国互联网广告市场发展非常迅速。随着产业规模的迅速扩大，监管部门相继出台相关管理规定，规范和引导其健康发展。目前，从网络媒体平台、网络内容到广告等各个环节都形成了较为完善的政策环境，以整体规范为主，关键环节管理相对严格。
保持规模高速增长，继续肩负2016年后中国广告业发展的重任。
2016年一举超越电视、广播、报纸、期刊广告业务总量后，2017年的中国互联网广告继续承担着全面助推中国广告业的重任。
中关村互动营销实验室数据显示，2018年互联网广告总收入3694亿元，同比2017年增长23.3%，保持较快增速。受中国宏观经济结构调整和渠道杠杆周期，以及流量红利结束的影响，互联网广告市场整体增速较去年放缓6.3个百分点。
移动广告收入占比持续提升，广告结构更加优化。
由于移动端访问流量的大幅增长，互联网广告更倾向于移动端。2018年移动广告收入占比相比2017年达到68%。
母婴食品广告占据半壁江山，互联网广告新生力量迅速崛起。
从2018年中国主要行业互联网广告收入类目占比来看，食品饮料类目在互联网广告收入类目中排名第一，占比26.8%，个人护理和母婴类目排名第二，合计占比49.3%，几乎占到互联网广告收入的半壁江山。
流量、网络传播、房地产分列3-5位，收入占比超过6%，是互联网广告收入的传统品类；数码产品、金融保险、零售物流收入占比6-8位。
中关村互动营销实验室数据显示，2018年，以今日头条、小米、美团为代表的互联网广告厂商新势力迅速崛起，开始瓜分BAT市场份额，刺激了互联网广告的持续增长。这些企业依靠创新的商业模式、产品和技术优势，为互联网广告的增长注入了新的动力。可以预见，新势力的崛起将使互联网广告市场的竞争更加激烈，也推动头部媒体和平台的市场集中度更高。
垂直营销市场迎来机遇，电竞等领域发展潜力巨大。
在经济结构调整和人均收入不断提高的前提下，新兴产业的营销价值已经开始显现。垂直细分领域的人群在某一领域具有高忠诚度、高复购率、正向付费倾向等特征。“小而美”的营销技术得到了市场的认可，垂直营销市场有了机会。
未来互联网广告行业可能在电竞、体育、知识三个垂直领域有很大的发展潜力。原因可以从这三个领域的市场前景中找到。
电子竞技领域:国内电子竞技处于高速发展阶段。除了火热的MOBA，FPS和RTS也有巨大的市场潜力，基于跨界合作的创新营销模式层出不穷；体育领域:随着我国体育事业由职业体育向群众体育转变，体育产业进入快速发展期。与此同时，体育营销也开始从赛事赞助、冠名、体育明星代言转向版权、体育ip的全方位营销；知识领域:2018年直播竞猜迅速崛起，能有效提高用户参与度高、奖金吸引力大的产品粘性。
以上数据来自前瞻产业研究院发布的《中国互联网广告行业市场前景及投资战略规划分析报告》。
