来源:新浪科技
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新浪新闻北京时间3月15日下午消息，2020年至今的全球新冠肺炎疫情给人类的生产生活带来了巨大影响，同时也给互联网公司带来了火爆的业务。那么，新冠肺炎疫情给全球广告业带来了什么影响？分析认为，“疫情至少造成了这个行业的三大趋势性变化。
去年第一季度，广告交易平台服务提供商“The Trade Desk”的首席执行官格林注意到，一些广告主暂停了所有的广告营销计划。
格林回忆说，在疫情初期，数字广告受到的影响最大。广告商通常会暂停广告支出，直到他们了解整体情况。但随后几个月，广告支出逐渐恢复正常，大部分预算都到了网络广告上。
随着人们遵守家庭秩序，交易台也注意到了广告市场的新变化。数字广告又回到了主导地位。做广告的主要原因是不知道下个月或者下周的疫情会怎么样，所以开始购买短期内见效快的广告。他们的广告支出更加灵活，热衷于能明显看到点击回报的“受众直复广告”。
广告商行为的这种变化导致了在线视频和电子商务广告的加速增长。事实上，这些地区过去一直在增长，但新冠肺炎疫情加速了增长。
根据广告业高管和专家的分析，新冠肺炎疫情导致了广告业的三个明显变化。
视频提前5-7年发展。
去年3月，随着新冠肺炎疫情带来国内封锁，在线视频行业开始爆发。环球影业的孔雀视频、华纳传媒的HBO Max平台相继上线，满足“接地气”的消费者需求。
美国每个州对民众集会或开业的规定都不一样，政策几乎每天都在变。因此，在智能电视和在线视频上购买广告的广告主获得了传统电视频道广告所不具备的灵活性。
几乎所有在家的人都在看更多的视频节目，而在过去，通勤时间已经转向媒体内容消费。好莱坞新电影通过视频平台发布，“掐线族”正在迅速增加。去年年底，美国市场研究公司eMarketer预测，2020年美国将有600万个家庭放弃付费电视。此外，电视频道的广告支出骤降15%，至2011年以来的最低点。
广告媒体机构Zenith USA首席执行官韩然涵表示，广告业已经发生了永久性的变化。她说，2020年还不能被称为网络视频年，但在媒体领域，消费者行为已经永久改变，广告行业需要调整，以便能够再次覆盖受众。
另一位广告高管凯西(Kathy)表示，新冠肺炎疫情让在线视频行业提前发展了5到7年。她曾在索尼电影公司工作。以前在视频平台上发布一部新电影是完全不可想象的，现在障碍都没有了。
凯西表示，谷歌最近宣布禁止广告公司在Chrome浏览器中使用cookie监控用户，这将削弱广告公司针对受众的能力，而在线视频不在谷歌的控制之下。因此，谷歌的新政策也将促进在线视频广告业务，促使更多预算流向这里。
电子商务相关的广告爆炸式增长。
在过去的许多年里，企业品牌和电子商务平台一直在说服消费者购买他们没有亲自见过或接触过的商品。在去年的新冠肺炎疫情中，消费者别无选择，只能转向电子商务平台购买新鲜食品和日用品。
美国人口普查局2月公布的数据显示，2020年，美国人在电子商务上的支出为7917亿美元，同比增长32.4%。疫情限制放宽后，实体店的购买会反弹，但零售业发生了永久性的变化。上述广告高管韩然涵表示，电子商务的增长不仅仅是在某个年龄段，而是在所有年龄段。如果用户在疫情期间从手机App上买东西，这种行为就会有粘性，以后还会继续买。
在一些社交媒体公司中可以看到电子商务和相关广告的爆炸式增长。比如疫情期间，实体零售店关门，在家寄样品不受欢迎，于是广告商转向Snap的“增强现实试衣间”。图片社交工具Pinterest也受益匪浅。消费者可以通过这个平台获得购物灵感，也可以直接购买商品。
去年秋天，eMarketer预测，2020年，广告主在电子商务网站上的广告支出将达到173.7亿美元，同比增长39%。而且这种趋势不是短期的。韩然涵表示，中国的电子商务更加发达，美国电子商务未来的发展可以参考中国市场。"其他国家的电子商务已经超越了一个分水岭，并继续加速增长."
灵活就业模式
2018年，广告行业从业者奥尔森创立了独立的广告人社区型公司“我们是罗西”。对于这个群体来说，2020年是一个难得的机会。
去年，美国科技市场研究公司Forrester预测，由于广告预算减少，美国广告代理行业将在2020年和2021年裁员5.2万人。这些被解雇的广告客户也许能找到更灵活的广告代理。
奥尔森的独立广告公司已经收购了Bumble、WW、Nextdoor、linkedIn等客户。，而且每年的广告代理项目数量比诞生第一年的25个大大增加。奥尔森表示，2021年，公司的广告项目将增加到1000个。
《我们是罗茜》的独立广告主在工作上更加灵活。他们有的不住在大城市，有的需要照顾家人，有的是退伍军人，或者目前生病。在以前，这样的群体很难在广告行业有光明的前途。要知道，广告业是白人主导的，员工往往被期望住在大城市。
奥尔森说，广告行业传统上认为，创造性的工作需要每个人都坐在一个房间里。但她的公司也以一种新的方式实现了优秀的创意。
奥尔森认为，广告人才希望以更灵活的方式工作，这也符合企业品牌对广告项目的灵活性要求。“我认为广告领域过去的二元思维已经一去不复返了，即广告人才灵活使用的模式将会长期持续，要么雇佣一室全职员工，要么完全交给代理公司或咨询机构。”
上述高管凯西(Kathy)表示，她的广告公司进行了一项全国性调查，发现80%的“有宝贵母亲的上班族”希望继续在家工作，他们正在设想一种灵活的就业模式，以满足员工的诉求。
凯西表示，广告行业希望将更多女性送上高级管理岗位，实现劳动力多元化。因此，如果未来可以在纽约以外的城市开发和外包当地独立广告主的人才资源，这种模式对公司的吸引力将非常大。
