广告业正在衰落。近年来，互联网广告行业面临着“谁出价最高，谁就推他的广告”的局面，对广告公司造成了不小的打击。然而，在互联网技术的本质创新之前，互联网广告不会迎来新的春天。说到互联网的下一轮技术创新，广告主并不看好“元宇宙”，因为获取用户的成本很高，是现在的100倍。
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财富用户:薛岳
曾几何时，在互联网上做广告是许多大企业为了吸引新客户而愿意进行的投资。但是，目前几百万的重点项目已经没有了。从网游产品的标准化到K12在线教育的集约化管理，旧的广告场景已经消失，相应的，广告主和承包商也没有了需求。从互联网公司的年报可以看出，整个三季度广告增速明显放缓，互联网的努力更多转向新基础设施和实体经济，而平台商家的产品推广则进一步通过评分、推荐等更有针对性的手段进行。
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广告的多样化和精细化是未来的趋势。这里不想讨论以下两点:1。一些行业的广告需求迅速下降。2.之所以不讨论近年来的全球经济不景气，是因为我认为广告的本质并没有改变，经济波动对广告主投放预算的影响一直是，现在是，将来仍然会是。其实以上两点在宏观层面上可以看作是常态变量，不会消失，只是在不同时期有不同的影响。在这篇文章中，我对广告模式的改变很感兴趣。广告的本质是什么？宣传品牌和商品，吸引潜在客户，增加销售额——过去是，现在是，将来也是。很明显本质没有变，广告行业的发展其实就是一个传递方式改变的历程。从口口相传，到报纸杂志，再到大屏时代的标题插入，再到电视时代的小屏宣传，再到公路铁路飞机，再到后来的互联网广告，我们可以看到，随着经济技术的飞速发展，广告从诞生之日起，90%的宣传方式一直延续至今，并存——无非是更多的渠道和模式。这背后的原因是人们的生活方式越来越多样化，生活场景越来越丰富。什么是互联网流量？流量，我们可以认为是无孔不入的风。任何软件，任何终端，只要有人用，那里就有流量。哪怕只有一个人在用，“流量”也不会缺席。直到有一天，“流”遇到了“内容”，它才真正发现了自己的历史使命——发现和凝聚。“内容”承载着人类个体生存的诉求，“流”则负责发现它们，聚集它们，并把它们传递到远方和未来。是的，“内容”的基因就是“碎片化”——这是人类社会进化以来越来越注重个体感受的人文精神发展的必然，也是宏观历史趋势的必然！这必然导致依赖流量的广告投放更加细致，同时也必然导致投放渠道的多样化和替代性。多元化代表分散，替代表示一种取舍，所以这也是广告主说生意难做的主要原因之一。而且这种感觉还会继续，因为未来会比今天更注重个人的活着的感觉。那么，为什么不期待未来的“元宇宙”，这必然会成为这部分广告主未来视野的盲点。广告要回归本质，回归人。
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