内德蒂是东非知名媒体集团标准集团(Standard Group)旗下的经济专栏作家。原本是传统媒体专栏的撰稿人，以犀利犀利的风格著称。凭借一系列深入的金融分析文章，他深受非洲当地读者的喜爱。但传统媒体受当地复杂关系的影响，内德蒂的文章屡遭封杀。2018年，Nedit转战当时刚刚在肯尼亚上线的信息流和内容聚合平台Scooper，成为该平台的专业贡献者。凭借优质的内容，Nedit迅速在Scooper上聚集粉丝，成为财经领域十大作家之一。
Scooper这个名字在中国很少有人知道，但这个诞生于中国、专注于非洲的信息流和内容聚合平台却发展迅速。如今，它已经成为非洲领先的信息流和内容聚合平台之一。到2021年底，月活用户已经超过2700万。
“通过我的手机，在这里，我可以每天收到我关注的信息和喜欢的内容。”一位非洲当地用户这样评价。
国内信息流和内容聚合平台如何出海，在非洲站稳脚跟？背后的原因是什么？Scooper的成功绝非偶然。接下来我们将从Scooper的发展环境、组织运营、竞争优势等方面来探究原因。
背靠大树，立足非洲“今日头条”
说到中国企业出海非洲，传音是其中的佼佼者。通过多年的深耕，传音已经牢牢占据了非洲手机市场的头把交椅，旗下手机品牌深受非洲当地消费者的喜爱，出货量也在逐年增加。IDC显示，非洲智能手机语音传输的市场份额已经超过40%。
手机销售是通过单笔交易体现用户价值，而手机应用是用户价值长期持续的体现。在非洲，随着通信网络的不断完善和智能手机的逐步普及，手机用户的使用习惯正在迅速建立和改变。作为非洲用户连接互联网的主要方式，用户在智能手机上花费的时间长度已经成为必争之地。语音传输在非洲手机市场取得成功后，迈出了移动互联网发展的步伐，开发孵化了一系列符合非洲当地文化和用户习惯的手机应用产品，并通过应用内容成功占领了用户的使用时间。
与脸书、Twitter等互联网巨头云集的社交应用领域不同，非洲信息内容社区媒体赛道尚未出现巨头垄断的竞争格局。Scooper依托手机流量，为非洲用户打造的信息流和内容聚合产品提供及时、深度、泛娱乐的资讯内容，致力于成为立足非洲的“今日头条”。
经过前期研究和产品开发，Scooper于2018年率先在西非国家尼日利亚推出。同年，Scooper先后在尼日利亚、肯尼亚、埃及组建了高质量的海外本地运营团队，并分别推出英文版和阿拉伯文版，在不同语言市场发力。
2019年，Scooper继续开拓更多新的国家市场，在西非的加纳和科特迪瓦成立运营团队，并上线法语版，覆盖西非法语区。截至2021年底，已进入9个国家市场运营，海外运营团队近300人，成功进入非洲信息流和内容聚合平台第一梯队。目前不仅拥有Scooper，还拥有其他相关产品，逐渐形成产品矩阵。
随着Scooper在非洲的日益发展，越来越受到当地国家的重视。看到Scooper在非洲的巨大反响后，中国日报与Scooper达成合作，通过平台向非洲传递国内信息。
海量内容和本地化产品体验
没有人能随随便便成功，尤其是在非洲这样遥远陌生的市场。传声的全面赋能，为铲子的发展奠定了坚实的基础。Scooper成功的关键是快速建立自己的核心能力来驱动业务增长，并在发展的过程中不断建立和完善自己的组织和运营能力。
作为具有信息属性的内容聚合平台，海量内容是平台发展和用户留存的基础。为此，Scooper构建了丰富的内容生产机制，通过“PUGC+版权合作”的方式，平台可以持续生产大量的本地化内容。
首先，Scooper在非洲多个国家建立了PGC的专业内容团队，是平台内容制作的“正规军”。在Scooper的策划指导下，各领域的专业内容创作者不断产出“有深度、有见解、有趣味”的优质内容。同时，Scooper还通过平台流量和算法推荐反哺优质内容创作者，帮助聚集粉丝，增加收入。作为平台上4800多名签约合作内容的创作者之一，财经作家Nedit正从中受益。
其次，Scooper推出了PUGC的Postnow平台。在深入本地化的过程中，Scooper发现了非洲创作者电脑普及率不足、当地电力和网络不稳定等客观问题。针对这一痛点，Scooper为非洲当地创作者打造了一款手机产品“Postnow”。创作者可以通过移动终端轻松地编写、上传和发布到Scooper。它不仅为创作者提供了便利，还通过用户的实际阅读和反馈，帮助创作者获得收益。截至目前，Scooper已经在非洲招募了近万名创作者，为有志于内容写作发展的创作者提供了更好、更灵活的发布平台，同时也让他们获得了不错的收益。
在招募当地PGC的过程中，Scooper与非洲多个国家的机构合作，通过一系列品牌文化宣传、赞助球类运动、舞蹈比赛等活动，迅速在非洲年轻群体中获得人气。除此之外，Scooper还积极走进地方高校，和大学生走得很近。Scooper在尼日利亚的拉各斯大学、加纳的阿克拉大学、科特迪瓦阿比让的Cocody大学、埃及的Ain Shams大学、乌干达的Makerere大学和坎帕拉国际大学都有发现。通过一系列校园活动，分享Scooper的新闻机制、内容分发机制、互联网算法引擎、创作者必读等。与当地大学生；同时，通过举办大学生讨论活动，了解他们对信息产品的使用习惯和痛点，听取用户的意见和建议。
哈比卜是加纳阿克拉大学的大学生。他家有七个孩子，生活压力相当大。进入大学后的第二年，贫困的家庭条件让哈比卜几乎面临辍学的窘境。从网上了解到Scooper的创作者计划后，他凭借出色的创作能力和洞察力，成为了一名聚焦青少年热点话题的作家。如今，哈比卜已经用内容创作的收入顺利完成了学业。大学毕业后，他选择了以Scooper全职作者的身份开始自己的职业生涯，并带领身边的一群人加入了Scooper创作者的阵营。
再者，是与专业媒体的合作。Scooper与非洲多个国家的头部媒体签约合作，发布授权内容，开展多种合作，迅速融入当地媒体行业。目前已有超过200家专业媒体机构与Scooper达成合作。
推动技术提升用户体验。
在丰富多样的内容生产机制的推动下，每个月都有超过30万条内容在勺子平台上产生。每天活跃用户超过1000万。为了保证每一个用户打开Scooper都能看到自己感兴趣的东西，技术团队打造了Scooper的AI算法引擎。
在内容方面，通过NLP技术对文章进行扫描，提取文章的主要特征信息，然后进行分类。在用户端的分发中，通过召回机制，当用户发起使用请求时，根据用户的阅读行为标签，匹配内容库的分类进行粗排列和细排列。根据神经网络的DNN技术，在十分之几秒内从30多万条内容中提取出用户最有可能的内容，然后对内容进行读取和排序，最终呈现给用户。
Scooper在策略下将丰富的内容与先进的算法逻辑相结合，为用户提供定制化的有趣内容。可以说，扎根当地，通过技术紧紧拥抱用户，是Scooper在本地化产品体验上的制胜之道。
拥抱非洲，未来大有可为。
随着非洲数字经济红利的出现，Scooper逐渐获得了市场的认可和投资者的青睐。成立之初就获得了国内知名短视频巨头和互联网大佬的天使投资，并得到了相关战略资源的支持。一年后获得一线美元基金的青睐和投资。可见，Scooper和非洲市场的故事，引起了业内人士的关注和认可，并逐渐实现了自己的梦想和价值。
面对全球最后十亿人口的蓝海市场，Scooper在做的事情才刚刚开始。未来，Scooper将进一步沉淀核心流量池，拓展更丰富的视频、图文内容消费，建立矩阵式内容生产体系，推动Scooper成为非洲亿级内容消费平台。
