曾经一夜走红、被称为“下沉市场三巨头”之一的趣头条，近几年已经沉寂。
几年前，“下沉市场”是资本市场频繁提及的热门关键词。趁着这股进入下沉市场的东风，趣头条于2018年9月14日在美国纳斯达克上市。趣头条开盘首日暴涨128%，盘中5次停牌，最高涨幅超过190%。登陆资本市场仅用了两年零三个月，也创下了中国互联网公司上市速度的新纪录。
然而，在不到5年的时间里，截至7月27日，趣头条的股价已经跌至1.08美元，比最初的市值低了99%。交易量长期在10万左右徘徊，无人问津。靠烧钱补贴跑马圈地，吸引流量，在今天的互联网圈已经行不通了。
在新一轮互联网浪潮中，趣头条能否探索出新的成长路径？转型免费阅读APP能挽回业绩吗？
上市四年，还没有扭亏。
头条于2018年9月在纳斯达克上市，被称为“移动内容聚合第一股”。上市时，公司不仅明星股东阵容强大，开盘后更是成为热门话题。
从趣头条这几年的表现来看，趣头条只是在上市当年和次年，也就是2018年和2019年实现了跨越式增长，之后就开始走下坡路了。2019-2021年期间，公司营收一路下滑，始终处于亏损状态。
财报显示，趣头条2021年营收43.4亿元，同比下滑17.89%；归母净利润为-12.4亿元，较2020年亏损略有增加。
从业务结构来看，公司收入主要来自广告。2021年，公司广告营销收入40.9亿元，占总收入的94%；与此同时，营销费用继续占公司支出的大头，2021年达到34.84亿元，与往年几乎持平。
同时，RD费用在一年内从9.479亿元下降到5.516亿元，保持在较低水平。
据智通金融应用程序显示，截至2021年底，该公司的现金及现金等价物从2018年底的21.86亿元降至3.158亿元，而流动负债从11.11亿元攀升至32.64亿元，与2020年相比几乎翻了一番。
移动资讯“失败”，免费阅读成新增长点？
2015年以来，随着4G网络的铺开，千元机性能的整体提升，以及一二线城市成为红海，众多资本将目光投向了长期被忽视的下沉市场。先是拼多多率先布局三线以下城市，然后是Aauto更快因为“老铁路经济”而火起来。不过，其中最“黑马”的可能还是有趣的头条。
与电商、短视频不同，趣头条专注于移动资讯赛道，被称为“资讯界的拼多多”。看新闻可以领红包，一元可以提现，以飞快的速度吸引了一大波用户。
截至2018年8月，成立仅800多天。有趣头条累计装机量达1.81亿，月活用户6220万，在移动内容聚合领域排名第二，仅次于今日头条。随后，趣头条赴美上市，成为“移动内容聚合第一股”。
然而上市后有趣的头条并没有为烧钱带来的繁荣维持太久。今日头条等竞争对手迅速反应，推出了类似的补贴模式，福利更多。在成功吸引新用户后，巨头们以其丰富优质的内容让用户长期停留。
据了解，到2021年第三季度，趣头条MAU同比下降1.7%至1.185亿，DAU同比下降33.2%至2650万。
被巨头追上，趣头条迫于亏损、竞争等各种压力，决定转型免费阅读轨道，推出了新产品《米米小说》。这款产品的客户延续了之前趣头条的烧钱补贴引流策略。在通过免费阅读吸引付费意愿低的用户的同时，趣头条还试图通过IP开发挖掘新的利润增长点。
2020年，邓氏美蓉与Aauto Quicker达成战略合作，首次推出由其IP改编的短剧《拳宠雕飞》。第一季度播放量突破4亿；短剧《我的合约男友》单集播放量超500万；短剧《国民男神是女生》播放量1.16亿，近330万赞。
看完《出卖肉体》，前路在哪里？
然而，看似诱人的“网文+IP”风格，也面临着内容投入时间长、投入大，互联网获客成本越来越高的问题。
作为业内新锐的邓氏美蓉，不仅有阅文、掌阅等巨头，还有番茄小说、七猫小说等新秀大赛，也都打免费牌。每一个背后都不缺资本。
据了解，2022年3月，邓氏美蓉宣布关闭作品日收入展示，并将陆续将签约作品移交给阅文集团，同样由阅文运营维护。这种“卖淫”象征着曾经被视为新的增长飞轮的免费阅读业务，也被有趣的头条抛弃了。
同年6月，趣头条宣布关闭自媒体创作平台。对此，趣头条表示，此举有利于丰富用户的内容体验，同时降低内容成本，帮助趣头条发挥精细化运营优势，更好地服务新兴市场用户。
从表面上看，这似乎是趣头条“降本增效”策略中的又一举措，但背后却反映了移动信息流轨道被集体忽视的时代。
随着短视频攫取了大量用户的主要注意力，曾经风靡一时的UC头条、一点资讯、今日头条等app也逐渐退出了人们的视野。近几年鲜有消息，留下来的还在尝试探索改造本地生活、电子商务、消费金融等新业务。
移动资讯赛道的成功并没有持续多久，现在已经放弃了曾经被寄予厚望的米读。两只手空空的有趣头条未来会如何发展？去年，趣头条创始人兼CEO谭思亮多次提到“创新”二字，表示公司将推进内部创新，坚持长久主义，将创新提升到公司战略，努力寻找下一个“米读书”。不过，趣头条的创新野心最终能否实现，还得接受时间的检验。
来源:智通财经APP
审核:谭鲁刚
