11月2日，QuestMobile发布《2021年cmnet秋季报告》，盘点了移动互联网新形态以及2021年第三季度的发展情况。根据QuestMobile的数据，截至2021年9月，cmnet月活用户数达到11.67亿，月均日使用次数和时长分别达到115.1次和6.6小时。使用习惯的不断深化推高了生活的数字化程度。其中，理财、移动社交、移动购物的月活用户成为用户渗透最深的三个领域。
以下是2021 cmnet秋季报告:
伙计们，上周的“小程序报告”怎么样？有童鞋在后台留言问“为什么X下降这么多？”这个问题的答案很简单。过去20年，互联网应用发展的本质是通过用户规模稀释巨额投资，但这是最优模式吗？或者说，这种模式能持续多久？这就是我们正在迎来的移动互联网的大变革。
其实这也是今天QM老师要和大家分享的cmnet秋季报告的话题之一。早在2020年，QM先生就曾预言，移动互联网的新机遇与移动互联网无关，因为存量竞争、代际迁移、多终端系统带来的移动互联网趋势变化。那是什么？
根据Quest的数据，截至2021年9月，cmnet月使用人数达到11.67亿，人均每月日使用次数和时长分别达到115.1次和6.6小时。不断深化的使用习惯推高了生活的数字化程度，理财、移动社交、移动购物的月用户数成为用户渗透最深的三个领域。这背后，也预示着深层次的变化正在发生。
第一个变化是，随着相关部门要求平台打破壁垒，巨头平台的边界变得模糊，这为打破app的孤岛效应打开了局面，为app间的渗透带来了新的路径。应用之间的流量互利，企业之间的合作导流已经成为一种趋势。
与此同时，BAT等平台的小程序发展路径正从单点功能走向多功能、多资源整合发展阶段。比如微信小程序里，京西、JD.COM购物、京西格斗、JD.COM赚、JD.COM区购物都是JD.COM布局的...
智能终端的发展也形成了新的场景争夺战，从智能手机血战延伸，在智能生活、运动健康等领域展开肉搏战。截至2021年9月，米家、华为运动健康、华为智能生活、vivo运动健康位列智能装备行业月度用户前四。
回到上一个问题，平台融合渗透、平台内应用融合、智能硬件场景延伸三大趋势带来了移动互联网之外的新机遇，即消费和制造的新变化:
在消费领域，新消费品牌通过营销模式的渗透和融合不断崛起，餐饮零售企业正在进行数字化转型，打通线上线下会员体系...
在制造业中，家电和汽车作为与用户交互最直接的领域，彻底改变了传统的接触和连接用户的模式，将用户抓在手中成为厂商变革的关键。家电，天才，美美美居，海尔智家，汽车，上汽大众，比亚迪汽车，inCall。......
具体怎么玩？你不妨看看这份报告。
01 全面深入的数字化发展带动，移动互联网进入历史新阶段1.经过20多年的发展，cmnet发生了各种变化，对人们的影响日益加深。
2.竞争格局、用户群体、营销模式、终端布局的变化，正在推动移动互联网走向新的阶段。
3.随着移动互联网覆盖逐渐饱和，用户增长放缓，达到历史新高11.67亿。
4.然而，移动互联网对用户的影响仍在稳步加深，人们使用的次数和持续时间不断增加。
5.其中，生活服务、理财、出行服务等垂直领域保持高增长，人们的生活正在进入全面数字化阶段。
02 中国移动互联网发展的新形态1.从平台集成到平台渗透
1.1经过多年的发展，bat的用户规模已经接近饱和，其他头部互联网公司也随着市场的发展迅速扩张，市场竞争日趋激烈。
1.2行业市场不断细分，在复杂的用户需求下，应用平台只是特定场景环境下人们的接触渠道。
1.3股市下，用户的接触渠道更加多元化，应用之间的流量互利成为必然。企业发展离不开超级应用平台的加持。
1.4人们在广泛使用不同行业应用的同时，也在不断加深各种应用之间的相互渗透，企业需要加强合作提高用户导流。
2.从线上拓展到线上整合。
2.1生活服务、移动购物、办公商务等行业在小程序的加持下形成了广泛的线上布局，并逐步进行资源的有机整合。
2.2小程序加速生活服务业多元化发展，让应用服务更全面地渗透到用户生活中。
2.3移动电商通过小程序广泛布局细分市场，实现更多营销渗透，拓展营销场景。
2.4办公和商务应用根据不同的用户需求和应用特点，进行差异化的流量渠道布局，满足和覆盖更多的用户需求场景。
3.从终端服务到场景服务
3.1智能终端作为用户的第一接触点，也正在全面参与泛终端时代的市场竞争，各大国产品牌占据国内市场的绝对份额和发展优势。
3.2各大手机厂商依托自身用户优势，全面布局互联网生态，实现对用户生活的全面渗透。
3.3智能装备行业随着技术的发展快速增长，各种应用使得多终端协作形成立体化的服务场景。
3.4垂直行业也在加速布局生态流量，拓展流量来源，同时带给人们更多的体验，更适合用户的使用场景。
4.从产业驱动到产业赋能
4.1数字经济比重越来越大，传统服务业加速数字化布局，带动行业发展，激发市场新动能。
4.2餐饮零售企业基于线上用户积累构建线上营销矩阵，线下门店适应数字化发展，与线上渠道形成多重联动。
4.3家电、汽车等厂商正在加速布局互联网，构建客户服务新图景。国产品牌正迎来新的发展机遇。
4.4互联网全面赋能医疗行业发展，驱动市场进入数字化运营发展新时代。
4.5各大企业竞相布局互联网医药行业，覆盖百姓就医全流程，为用户提供医疗服务新体验。
5.从数字营销到整合营销
5.1 Q3广告市场增速放缓，广告主投放预算或集中在Q4引爆。
5.2电商注重引流，非大促期间依然保持高投放；社交媒体的营销价值逐渐增加，增加广告争夺用户，提升自身价值。
5.3互联网平台集中818节日，或拓展电商业务或增强媒体属性，与广告主和用户连接更加紧密。
5.4汽车资讯平台积极造势，众多品牌参与其中，通过《汽车之夜》的创新玩法提升品牌建设。
5.5汽车品牌Q3投放逐渐放缓，8月“汽车节”普遍增加投放预算。
8月18日“汽车之夜”当天，汽车资讯用户使用频率大幅提升，汽车购物节的营销有助于提升平台的商业价值和品牌影响力。
5.6品牌联动资源，以高效变现为核心，不断深化与电商的合作。
03 移动互联网典型行业观察1.短视频行业
1.1随着短视频花样和精细化短视频的出现，各大垂直企业纷纷入驻短视频平台，短视频成为用户日常获取社交信息的重要渠道，活跃行业渗透率稳步提升。
1.2字节系统和Aauto Quicker系统在头部应用增长势头强劲，其他阵营用户流失明显，短视频行业马太效应加剧。
1.3优质内容趋势显现，教育、科技普及、健康等专业化垂直内容释放增长潜力。
1.4短视频平台深化与商业的结合，从实物商品拓展到本地服务场景，探索基于POI的“线上内容种植+线下实物消费”模式。
QuestMobile数据显示，短视频行业和本地生活行业的重叠用户数已达3.81亿，同比增长33.7%。
1.5短视频平台深度介入音乐领域，“短视频+音乐”视听结合的呈现模式，借助用户互动和二次创作，打造全新的音乐宣发效果。
QuestMobile数据显示，短视频与在线音乐重叠的用户数量正在逐年增长，2021年9月达到5.83亿，“音乐”连接平台正在协调发展。
2.在线视频行业
2.1第三季度正值夏季，网络视频行业陆续迎来了许多大事件。2020年东京奥运会激烈展开，王牌音乐综艺回归，网剧大热。全民将聚焦网络视频，用户活跃规模稳步上升。
2.2作为generate爆款作品的重要时期，暑期档在各大网络视频平台火力全开，热门综艺和剧集带动网络视频app增长。
2.3 2020年东京奥运会点燃了全民观赛热情。在奥运转播权优势的带动下，中央视频和咪咕视频在奥运期间流量大幅增长。
2.4奥运效应促进中央视频和咪咕视频活跃用户增长，深化下沉市场用户渗透。
3.移动购物行业
3.1继去年行业用户规模突破10亿后，网购作为网络经济的重要组成部分，迎来了用户规模的新高峰，今年第三季度突破11亿大关。
3.2以淘宝、拼多多、JD.COM为代表的综合电商行业用户规模也已突破10亿，生鲜电商行业增长显著，位居电商行业第二。
3.3移动购物行业活跃用户增量来自更大的下沉区域。过去一年，三线及以下城市用户增量对行业增量的贡献达到60%。
3.4从全景流量来看，移动购物行业改变了行业格局。基于来自小程序的生态流量，美团优选、京西、盒马等平台通过社交裂变和线下场景获得了巨大的用户规模。
3.5阿里正在依托淘APP，进一步加强下沉流量的抓取；另一方面，以华为、vivo、小米为代表的数码设备终端厂商也在不断加强自营直营电商体系，其总人数为1.3亿活跃用户。
3.6社区团购模式依然是生鲜行业追捧的热点。基于强社交关系场景，社区团购平台在小程序的流量持续增加。
4.生活服务业
4.1生活服务业数字化程度进一步提高，互联网提供的生活服务场景越来越丰富，行业用户规模保持增长。
4.2美团外卖、饿了么多渠道布局竞争，流量差距呈现缩小趋势。
4.3在餐饮数字化升级的趋势下，供给侧餐饮商家的线上化进程将加快，外卖商家的用户规模将持续增加，外卖下沉市场将持续打开。
4.4招聘平台深化多元求职群体覆盖，蓝领、公考群体垂直求职平台流量大幅增长。
4.5二线及以上城市建筑施工、装修等市场需求旺盛，吸引更多蓝领人群，三线及以下城市年轻用户成为公考主力群体。
5.旅游服务业
5.1随着国内防疫有效，新冠肺炎疫苗普遍接种，居民出行更放心，移动互联网在出行服务领域突破10亿大关。
5.2出行服务行业，各细分行业均呈现不同程度的规模增长，地图应用的流量增长较快。
5.3以高德地图、地图为代表的地图类应用，通过与汽车资讯、汽车服务的跨行业合作，拓展应用服务场景。
5.4舒适的出行环境下，热门景区迎来客流高峰。国内第一家环球影城开业以来，用户多为30岁以下的男性用户。
6.新闻信息
6.1随着社会热点话题的不断和视频内容的加持，新闻资讯行业用户规模和时长都有所增长。
6.2在新闻资讯类APP视频化、社区化发展趋势下，头部平台加速向多元人群渗透，下沉市场用户规模大幅增长。
6.3头部平台竞争加剧，今日头条和腾讯新闻互为最大流量来源。
6.4生态效应越来越明显，多场景流量协同促增长。
7.办公室商业行业
7.1随着办公业务应用在办公交互和沟通效率方向的不断提升，行业活跃用户规模已经达到去年初疫情爆发时的峰值时刻。后疫情时代，在“必选项”回归“可选选项”后，用户的远程在线办公习惯已经养成。
7.2作为远程办公的“机会之窗”，疫情使得更多的远程办公应用通过免费开放功能和资源来俘获大量全国范围内的用户，涌入高效办公应用。
7.3疫情期，典型办公app敏感用户需求，深挖应用价值，快速获客、跑马圈地后实现快速迭代；随着产品成熟度的不断提升，今年用户规模也大幅增长。
7.4业务查询应用以公开信息为基础，通过结构化、可视化的数据处理，减少业务交易中的信息不对称，提高用户决策的效率，在过去一年有显著提升。
1.TOP50追踪用户规模排名第一的应用
2.App增长黑马榜TOP50
3.全景生态流顶级玩家
4.品牌群广告放在最上面。
5.互联网公司的广告被放在最上面
