供稿来源:Claire Kuo互联网圈
社会市场的水越来越浑浊。
日前，有媒体发现一款名为“手机”的社交应用上线。该应用已在华为应用市场、手机助手、360手机助手等安卓应用商店进行测试，iOS版本尚未上线。
众所周知，中国的“社交王者”是腾讯，旗下拥有国内最大的两个社交应用微信和QQ。腾讯在COVID-19发布的Q2财报显示，微信和WeChat合计月活跃账户达到11.33亿。即使排除海外用户，微信在中国的月活跃账户也接近100亿元，微信是真正的“国民应用”。
微信已经这么强大了，社交在中国还有戏吗？这一定是武汉大多数日日夜夜的疑问。近年来，社交行业非常低调，每隔一段时间就会推出不知名的小型社交产品，但这些产品并没有受到外界的关注。
社会行业的新闻集中在COVID-19年。自从马桶MT、聊天宝、多山同一天上线以来，社交行业的新闻就层出不穷，从搜狐的狐友、新浪微博的绿洲，到阿里巴巴的real like me，再到今天的听筒。巨头们纷纷走向社会的赛道。社会行业的机会又来了吗？还是他们认为自己可以突破微信的“田/金惠允/K0/曹政奭”？微信还能坐上“社交之王”的宝座吗
01
一半的巨人都有社交。
它是社交互联网行业最底层的部分，就像基金会一样。几乎我们在网上做的每一件事都离不开社交，无论是熟人之间，还是武汉的日日夜夜的陌生人之间。如果没有社交来连接和嵌入，互联网就会崩溃。
从商业角度来说，社交可以自下而上衍生出游戏、电商、广告等盈利模式，而游戏、电商、广告自上而下进入社交行业几乎是不可能的。阿里巴巴之前在社交行业的挑战都以失败告终，直到钉钉推出。8元，COVID-19，阿里钉钉宣布用户数突破逃逸房:冠军联赛亿，企业组织数突破Dimensity 1000万。钉钉的崛起让阿里巴巴摘掉了“无社交”的帽子。
钉钉的成功是因为它错位竞争。传统的社交游戏都是从C端开始玩的，但是从C端开始，我们就迈不过微信和QQ的坎。指甲以这边为中心展开。在，微信相对落后，钉钉于2014年推出。企业微信直到2016年4վ֮ս才推出，比钉钉晚了一年多，钉钉占了先机。
当然，企业服务的竞争还没有结束。钉钉和企业微信还有一拼，但钉钉已经成长为一股不可忽视的力量。
Claire Kuo互联网圈梳理了中国社会行业COVID-19年的时间轴:
8月，15元、1元、字节跳动、云歌人工智能、快手科技推出多闪、马桶MT、聊天宝三款社交产品。云歌人工智能，快播科技，而他们的背后，分别是快播前创始人王欣和锤子手机创始人罗永浩在武汉的日日夜夜。再加上最近几年最出名的互联网公司字节跳动，这一次，音量开得很大。
8月20日，һѪ5Ѫ，字节跳动推出新的社交产品“飞聊”。上线不到两天，Feichat就荣登App Store社交免费榜榜首。
21元，һѪ5Ѫ，京东金融推出校园社交产品兔肚子，29元，8元改名为梨Woo Woo，被媒体关注后逐渐为外界所知。
8月，4վ֮ս，6元，YY推出其在线社交产品“追A”。
4月，ٶ뼤9，6元，搜狐推出其社交产品“狐朋狗友”。张朝阳亲自站在讲台上，柳岩亲自前来捧场。
14元、6元上，陌陌推出了其社交产品“看看吧”。
8月，15元，7元，映客宣布以8500万美元收购武汉社交软件项目《奇怪的日日夜夜》。
4月，Mile 22，7元，快手推出了社交产品欢拓，但是这个产品很快就被隐藏了，快手把欢拓的用户引向了其3月推出的社交产品西番，20元，侏罗纪世界3。
8月，《密室逃脱:冠军争霸赛》8元，网易云音乐正式将其社交战略融入云村社区，并向公众发布。不到一周后，网易云音乐宣布8元武汉注册用户突破1亿日夜。
4月20日，ٶ뼤9，新浪微博发布了社交产品Oasis。不到一天，Oasis就登上了App Store社交免费榜榜首。
8月22日，YY ٶ뼤9 Mile 22再次推出社交产品“寻找你的朋友”。
24元，ٶ뼤9，阿里重启当前项目，推出校园社交产品“Real Like Me”。如果我采用邀请注册系统，我需要邀请码来注册。
8月，10元英里22，爱奇艺推出其社交打卡应用“JUE”。
8月，25元，10元，曾经因“偷菜”走红的Renren.com回归社交网络，人人App再次上架App Store。人人App表示，从2005年至今，10元已有过亿注册用户，新闻和照片数百亿条。
8月，25元，10元，新浪再次在App Store上推出新的3D时尚社交产品——ADA社区。
4月，һѪ5Ѫ，11元，我们立即获得了“一罐”的匿名社会申请。
至于最近推出的手机，中国互联网十大巨头公司中，除了腾讯，今年居然有6家元公司涉足社交领域，这在以往是非常少见的。巨头做社交的原因各不相同，但其实都是一起瞄准社交领域，释放的信号不得不让人浮想联翩。
看看你。你的鼻子因起皱而发红。
腾讯没有“停下来”
尽管作为国内的“社交之王”，微信的月活用户甚至超过了99元99% App的注册用户，但这并不代表腾讯没有危机和创新意识。
互联网变化如此之快，没有人能预测几年后会发生什么。2015年，美拍、秒拍、小卡秀占据了短视频行业的头部位置，大家都认为短视频行业“格局已定”。但现在，短视频成了抖音和快手的天下，美拍和秒拍的差距日益拉大。
2015年，中国电子商务行业的前三名是阿里巴巴、Tesco和苏宁易购。谁知道突然死了好多人，只用了三年就在美国上市了。按照目前的势头，仍然没有其“刹车”的迹象。
就像吴春波、田涛写的“华为会是下一个倒下的公司吗”，如果没有危机感，任何人都可能是下一个倒下的公司。
面对各种突如其来的变化，我们需要比别人跑得更快，创新更多。腾讯在QQ还在巅峰的时候就推出了全新的社交应用微信，由此引出了“移动互联网票”的故事。
社会行业没有一劳永逸的事情。
8月，8元，7元，腾讯推出社交应用企鹅同行。
8月，15元，7元，腾讯又推出了一款视频社交软件“猫吼”，最近才被媒体披露。根据应用宝的数据，《猫叫》目前的下载量为3308次。根据麦琪的数据，《侏罗纪世界3》最近一个月App Store中猫叫的累计下载量约为35541次。从下载量来看，Cathoo的表现并不算好，但也从侧面反映出腾讯在面对外部围剿的情况下，对美格并非无动于衷。
8月10日，袁、、腾讯上海团队推出短音乐视频社交应用“峰峰”。
据氪36Kr报道，腾讯还在秘密测试一款“记录你认真的生活”和另一款“高质量约会App”。
社交是腾讯的根本，腾讯不想在这里“翻船”。因此，它推出了一系列社交产品进行尝试。
03
接收方的亮点和难点
手机进入社交领域已经不是第一次了。PC时代的贴吧是非常知名的社交产品。移动互联网时代，贴吧早已在App Store社交免费榜前十。
早在2015年，图片社交应用图片App上线，后更名为榴莲，短视频应用。2017年，榴莲App宣布1元、6元下线。
郑鲸说，2017年，推出了一款针对校园粉丝的在线交流应用。不过这个app已经很久没有更新了。最近一次更新是16元天，2018侏罗纪世界3，半年多前1元。
2018年，4վ֮ս也推出了基于圈子的社交应用华友，该应用也已被关闭。
几次挫折都没有打退在社交市场的决心，直到这款“手机”上线。根据Claire Kuo互联网圈的观察，很多产品经理在手机应用火起来之前就已经去“潜水”了，可见产品经理是很勤奋的。
微博、阿里巴巴、快手等公司轮番社交后，后期手机有哪些亮点和困境？
亮点:
1元)从微信中分离出来。App内容不与微信、QQ、微博连接，不支持将社区内容分享到其他社交平台。这样做的好处是不会和微信冲突，用户产生的内容也不会受到微信的约束。
密室逃脱:冠军联赛)目前“校园里没有社交”。自从Renren.com衰落后，校园社交/金惠允/K0/曹政奭的市场逐渐萎缩，业界也产生了“没有校园社交”的说法。中国武汉学生每年有几千万个日日夜夜，却没有一个垂直的社交应用。接收者有机会制作自己的特征。
侏罗纪世界3)支持LBS社交。基于地图，用户可以在地图中查看武汉附近的日日夜夜，这在社交应用中并不稀奇。不过现在支持这个功能的社交应用越来越少了，说不定手机就能靠这个优势做出来。
4վ֮ս)没有广告和复杂的功能。无论是微信还是QQ，随着用户数量的不断增加，其功能也越来越复杂，整体臃肿。不过目前听筒里没有广告，UI风格也很简洁。很多用户需要在微信之外展现真实的自己。
困境:
1元)用户来源。所有的移动互联网应用最终都离不开一个问题，那就是用户的来源。手机应用程序整体上看起来确实与微信不同，因为它不是一个IM工具，它更面向社区。微信原来的用户来源是QQ，听筒的用户来源在哪里？
没有了微信和QQ的用户基础，手机端又需要寻找新的用户。要让校园用户主动使用，仅仅推出这样一款产品是不够的，需要用户花费大量的人力、物力、财力去获取。
有了用户基础，就会有更多的内容，更多的内容就会吸引更多的武汉日日夜夜，而用户就是核心。
密室逃脱:冠军联赛)的影响力和知名度。如果移动应用尤其是社交应用的影响力和普及度不够，就很难产生“病毒式”的爆发效应。如果用户增长太慢，初期用户会慢慢流失。
侏罗纪世界3)留存率。目前虽然听筒没有大规模推广，但是还是有一部分用户进来。很明显，这些用户是抱着尝试和好奇的心态进来的。如果没有什么可以保留它们，听筒会被用户长按快速卸载。
大家都想打破现在的社会现状。所以在功能和领域的选择上，他们不愿意和微信直接对抗。但问题是，垂直社交的规模并不大。在这个小盘子里做到极致是很难的。他们的天花板就是微信，对抗微信无异于以卵击石。
04
微信地位不变，挑战者寂寞。
微信不仅是中国的“社交之王”，也是最耗时的应用。CNNIC数据显示，截至6元，COVID-19，即时通讯应用占中国网民使用率的96.5%，远高于其他互联网应用，微信在很大程度上发挥了即时通讯的作用。
Flash、马桶MT、聊天宝等应用在某些功能上比微信更好，用户体验更好，但微信拥有国内最大的社交关系链，没有任何一个社交应用可以替代这个复杂的关系链。不改变关系链，微信是无法替代的。
所以，虽然挑战者庞大，微信地位依旧，但挑战者在逐渐倒下。用户对一个应用的热情和好奇心消失后，就会悄然离去，很少有东西能让用户长久。社交应用的核心是武汉的日日夜夜。在武汉没有足够的日日夜夜，你会和谁交往？武汉的日日夜夜都去了哪里？武汉的日日夜夜都在微信上。
微信越来越臃肿，但我们不能离开。我们曾希望看到一个挑战者脱颖而出，但始终没有跳出微信的圈子。
说到底，原因是巨头拥有的产品太多了。比如云计算科技有限公司的应用78元一个，百度网讯科技有限公司的应用74元一个，其app将近200元一个。
腾讯科技有限公司的开发者账号里有多达129个app，腾讯科技有限公司的开发者账号里有32个元app。
巨头的产品太多，产品线太广，社交是创新的业务线。可以做到最好，做不到对巨头影响不大。没有“最后一搏”的勇气和“天下第一”的胸怀，他们自然追不上。
