中国跨国企业已经成为参与全球经济发展的重要微观主体，对中国国民经济的发展发挥了巨大的作用。随着中国市场的发展，中国跨国企业规模逐步扩大，国际影响力不断提高。
与此同时，由于国际贸易摩擦和单边主义不断，中国跨国企业发展所处的国际环境越来越复杂，中国跨国企业在国际市场的经营状况也备受关注。另一方面，国际市场产品、技术和服务的同质化趋势越来越明显，国际客户的需求从单一化、统一化向多元化、个性化发展。因此，全球市场竞争的关键不仅仅是产品的竞争。
一，品牌价值的影响
海外消费者对更高价值的需求也导致了国际品牌的品牌价值概念，即品牌不仅可以提高海外消费者对产品的认可度、满意度和忠诚度，还可以增加跨国企业的影响力。同时，他们可以预测跨国企业未来的利润增长，并通过品牌价值改善其海外经营业绩。因此，跨国企业的发展不仅仅是单纯经济利益的增长，更是对企业发展战略更高要求的适应，品牌价值逐渐成为影响跨国企业海外经营绩效的越来越重要的因素。
品牌在区域内的影响力对企业的可持续发展具有重要意义。品牌企业凭借自身的发展优势，可以对区域内相关产业的发展起到带动作用，从而促进区域经济的发展。
同样，一个地区的经济实力越强，地方政府越能重视品牌发展，集中优势资源统筹安排，合理布局产业，鼓励本地企业大力发展品牌，从而有助于形成良好的外部发展环境，促进本地品牌的发展。
在2021年中国最具价值品牌500强榜单中，中国跨国企业品牌的区域分布基本上是从沿海发达地区向内陆偏远地区递减，差异格局与中国经济的区域发展差异格局基本一致。区域经济作为中国经济高质量发展的重要支柱，一直是国家政策和改革的重点。
二。长江三角洲地区发展
长三角是中国最具活力、最具创新和开放的地区之一，经济总量和科技水平优势突出，是中国跨国企业的重要聚集地。长三角地区除了以高质量发展为主引擎外，还建设了原始创新源头、集成创新示范区、开放创新引领区，促进文化融合，增强文化包容性，以此推动长三角地区一体化发展。
截至2021年6月，中国华东地区跨国企业已有29个品牌进入榜单，仍居品牌区域分布首位。可见，区域经济的可持续发展能够促进中国跨国企业做大做强，同时也促进了品牌建设的进度。
京津冀地区是中国北方最大、最具活力的地区。改革开放以来，京津冀地区经济社会快速发展。2020年，京津冀地区生产总值将达到8.6万亿元。
京津冀区域持续推进创新协同治理，构建多元主体支撑的区域创新网络，优化基于核心城市、重要节点城市和创新子群的区域创新网络，引导节点城市发挥比较优势，促进区域产业链和创新链融合发展，使华北地区的中国跨国企业在国际市场也具有较大规模和影响力。截至2021年6月，跨国企业在华北地区共有17个品牌。
选，品牌区域分布排名第二。
作为世界四大大湾区城市之一，粤港澳大湾区不仅是中国经济增长的强劲动力，也是世界级城市创新发展的典范。2020年，面对疫情和全球经济低迷，粤港澳大湾区经济恢复良好，世界级城市群协调发展建设进一步推进。
同时，随着中国“一带一路”战略的深入发展，粤港澳大湾区在金融、科技、航运等方面正在发挥优势，在区域经济中具有引领作用。到2021年6月，华南地区已有14个跨国品牌，在2021年品牌区域分布中排名第三。
从品牌营销的角度来看，中国跨国品牌缺乏国际营销方式的创新，只注重提高产品质量本身，如加大RD投入和售后服务，注重用户流量或产品思维，而忽视国际品牌宣传方式的创新，导致国际市场的品牌认知度和品牌营销效果远不及发达国家。
以国际营销战略为例，大众媒体长期以来一直是大多数跨国公司品牌推广活动的基石，但这一标准在美国正在下降。市场分割和成本上升抑制了电视等传统大众媒体的营销。
第三，新媒体传播
在这种情况下，一些发达国家的小众品牌正在通过新媒体变得流行和普及，互联网的普及为跨国企业提供了更多选择营销策略的机会。然而，大多数中国跨国企业对品牌的理解更多地停留在传播和广告层面，缺乏系统的管理、有效的维护和利用新形式传播渠道的能力，这是中国跨国企业打造更具影响力的全球品牌的障碍。
在具体措施上，在国际社交媒体上赞助电影和比赛是提升国际品牌形象的重要渠道。宝马常年是电影《碟中谍》的独家合作伙伴。同时也是伦敦奥运会的指定合作伙伴，在各项体育赛事中提供汽车护航，在潜移默化中打造宝马品牌在全球消费者中的影响力。奔驰常年活跃在顶级赛事中，而中国跨国企业在相关国际场合却迟迟不见露面。
从跨国指数来看，2019年中国跨国百强平均跨国指数为15.96%，比2018年提高0.16个百分点，比2015年提高2.3个百分点。2019年，中国100强跨国公司海外资产占比16.96%，海外营业收入占比20.17%，海外员工占比10.74%。与2011年中国100强跨国公司相比，海外营业收入和海外员工占比分别高出2.23、2.83和6.07个百分点。可以看出，中国跨国企业的海外经营水平和平均跨国指数都在稳步提升，中国跨国企业不断崛起。
从区域分布来看，沿海发达地区的跨国企业凭借其地理位置和技术人才优势，发展水平明显高于内陆地区。2019年，列入世界500强榜单的129家中国跨国公司中，有73家位于“北上广深”沿海发达地区，占比56.6%。
2020年，中国跨国公司100强将覆盖17个省、自治区、直辖市，其中北京占42%，广东占11%，上海、山东各占9%，浙江占7%，江苏占5%，云南占3%，安徽、河南、河北、甘肃各占2%，辽宁、福建、湖南、湖北、四川、新疆各占1%。可见，中国的跨国企业大多分布在发达地区，地域分布相对不平衡。
尽管中国跨国企业在海外的数量和规模不断增加，但中国跨国企业在海外销售收入和盈利能力方面与发达国家仍有较大差距。2020年《财富》世界500强榜单数据显示，跨国企业营业收入创造了33万亿美元的纪录，入榜门槛从2019年的248亿元上升到2020年的254亿元。
沃尔玛连续七年成为全球最大的跨国公司，中石化保持第二，国家电网升至第三，中石油排名第四。中国有124家跨国公司上榜，有史以来首次超过美国。虽然中国跨国企业的平均销售收入和平均净资产已达到世界500强企业的平均水平，但海外销售收入和利润水平明显低于发达国家。
平均净资产收益率为9.8%，低于美国企业的17%。2019年，进入世界500强的中国跨国企业累计营业收入、利润和利润率分别为8.4万亿美元、4388亿美元和5.2%；美国累计营业收入、利润和利润率分别为9.4万亿美元、7301亿美元和7.7%，分别是中国的1.1倍、1.7倍和1.5倍。因此，在营业收入和利润水平上，中国跨国企业落后于发达国家，利润水平较低。
从产业分工来看，第二、三产业跨国公司品牌价值与海外经营绩效正相关，但品牌价值对中国跨国公司海外经营绩效的影响存在行业差异，第三产业品牌价值对跨国公司海外经营绩效的影响更显著。对于第二产业来说，消费者的消费需求不仅关注品牌价值，更关注品牌价值。
从产品本身来说，第三产业的快速发展和产品特性，再加上品牌的线上数字化转型，使得第三产业跨国企业的品牌营销更大程度上把海外消费者的购买意向转化为购买力，体现在海外营收数据上。
从全球趋势来看，高价值国际品牌的共性是站在消费者的角度做洞察。
总结
在新冠肺炎的疫情下，隔离和预防措施使消费者的行为发生了显著变化。第一，消费场景变了。与世隔绝地生活在家里的消费者更加依赖电视和互联网，对网络娱乐的需求也出现了爆炸式增长。游戏直播、社交媒体、各种电影和节目也层出不穷，远程工作解决方案、在线健身培训、在线大学讲座、在线社交活动也迎来新一轮发展机遇。
其次，疫情考验消费者忠诚度。随着新冠肺炎疫情的蔓延，许多国家都采取了不同程度的防疫措施，许多企业已经停止生产或关闭商店。这使得消费者不得不减少线下购物，转而选择线上购物。受疫情蔓延的影响，由于供应链和商品的短缺，消费者往往无法及时选择自己喜欢的消费品牌，这使得更多的消费者更容易转向替代品牌。
再次，消费者购买方式发生了变化，通过手机软件网购的频率越来越高。最后，消费者的心态也发生了很大的变化。生活中更多的功能性产品备受关注，消费者对身份消费品的兴趣降低。疫情期间，人们开始更加关注品牌的社会责任行为，这深深影响了人们对品牌形象的认识。
