人成为新的风向标。
目前巨头都在造人。杜潇潇、腾讯的星瞳、阿里的东东、网易的王啸坤、华为的云升……数字人已经成为企业的新名片。
集团高级副总裁何直截了当地说:“人均一个数字人的时代已经到来。”
一边是产业巨头如火如荼，一边是吃瓜群众看不懂。此时此刻，这三个核心问题是无法回避的。
数字人有真正的市场需求吗？
数字人有底层技术壁垒吗？
数字人有产业集群效应吗？
黑马创投董事长牛温温表示，在不确定的互联网3.0时代，数字人可能是目前最确定的基础元素。
飞娱财经《数字经济行业观察》第03章。
钢笔/安妮
建筑师/花哥制作/娱乐金融01首届数字生活方式权威论坛先说这个行业事件。
2022年7月29日，全球数字经济大会互联网3.0峰会暨数字生活方式发展论坛在北京举行。本届论坛以“聚合创新先锋，构建产业生态，打造产业高地”为主题，由北京市经济和信息化局、朝阳区人民政府、创业黑马科技集团有限公司主办，新华网、北京朝阳国际科技创新服务有限公司、中关村朝阳国际创业投资集聚区、清博智能、中文在线、腾讯研究院、蓝色光标协办。是国内首个以数字生活方式发展为主题的权威论坛。为什么这次大会，数十位上市公司数字人业务负责人现场对话；为什么这次发布会被上百家媒体报道？为什么这个大会对几十万行业从业者有直接影响。这里面有几个核心因素:第一个政策是引导。本次大会发布了《促进数字人产业创新发展北京行动计划》和《数字人国际标准》等产业扶持措施。第二，技术前沿。中国工程院院士丁文华对数字人的底层技术驱动做了严格的定义。北京工业大学教授翁冬冬总结了关键的突破性技术。腾讯智能产品副总裁李学超对十大行业趋势进行了解读。此外，现场发布了清华大学《虚拟数字人2.0研究报告》。第三产业的生态价值。中文在线集团董事长童阐述了如何从内容生态为数字人赋能。蓝色光标集团副董事长熊健重启蓝标超级实践。英伟达中国Omniverse业务负责人何战带来了技术平台赋能路线。触控科技创始人陈专注于释放游戏引擎的动能。实施第四产业基地。朝阳园区管委会与创业黑马联合推出“朝阳黑马数字人加速器”，这是国内首个垂直数字人领域的开发基地，聚合产业生态链，提升产业发展效率。第五产业加速成就。北京市朝阳区人民政府、创业黑马联合大企业启动大企业生态赋能计划。同时，在本次论坛上，朝阳黑马数字人加速器发布了加速成果，并为加速器成员颁发了结业证书。本次论坛，各类生态参与者包括数十位来自政产学研企的重量级嘉宾。他们深入探讨数字人前沿技术创新和产业生态建设，发布国际行业标准，落地全国首个数字人产业扶持政策和数字人产业基地，聚集数十位行业领袖发布产业生态赋能计划和扶持措施，向世界展示了以北京为核心的数字人产业发展新高地。无论是报告的发布，政策的出台，标准的制定，还是基地的落地，其实都在传递一个关键的信号，那就是数字人产业开始由虚入实了。一个前沿的硬核论坛，三个从虚到实，两个产业赋能，一个终极目标，我们带来6000字的深度解读。02人:需求的现实。互联网圈有一句当代谚语。“这几年所有的泡沫行业都有一个共同的特点，就是不敢直接面对需求。”这甚至成为了投资决策的一个标准。
数字人是虚拟的，但数字人行业不是退路，因为这个行业敢于直面市场需求。目前整个数字人行业有三种看得见的需求和三种看不见的需求。第一类是企业品牌的需求。越来越多的企业选择“造人”。除了开头提到的互联网公司的数字人，其他产业公司也在布局数字人，比如蓝色光标“苏小妹”、新华社“新肖伟”、湖南卫视“小阳”、AI天气服务虚拟人“冯小树”。第二类是潮流营销的需求。在营销上，越来越多的品牌和公司选择打造数字人，从而增加了品牌的潜在消费者，尤其是z世代，目前年轻一代的消费者因为追求潮流和时尚文化，更愿意接受新鲜感。此外，数字人正在满足消费新需求，帮助品牌营销打破圈子。第三类是数字偶像的需求。商业化方面，数字人的应用落地较早，目前最成熟的商业化模式是虚拟偶像。从初音未来到洛天依再到A-Soul等等。虚拟偶像在直播投放、品牌代言、周边衍生品等方面受到了极大的关注。如今商业模式不断演进，应用范围不断扩大。第四类，人文陪伴的需求。在一般/特定场景下，基于真实影像创造数字人，可以提供关怀、陪伴、事务处理等服务，提供关怀感和真实感。未来，除了每个人都有一个数字身份，也许每个人都会有数字宠物，数字朋友，数字恋人等等。第五类是知识沉淀的需求。随着各行各业的数据爆炸，每个公司、每个学科、每个人都沉淀了海量的数据，而这些数据的价值挖掘是一个超级话题。随着人工智能技术的成熟和数字人的突破，会有新的方式沉淀和吸收知识，并以数字人的形式再次流动。第六类是互联网3.0入口的需求。比如，作为物理世界在虚拟世界的映射，数字人也被视为互联网3.0的基础。未来，数字人也将成为互联网3.0的入口。头像，头像的覆盖面很广，互联网3.0时代的想象力空是广阔的。根据经典的BIM技术曲线，前三类数字人的需求已经得到了市场的充分验证，处于快速发展阶段，而后三类需求也处于萌芽阶段，正在快速诞生。时至今日，数字人已经不再是炫耀技能空或者“撇水”，而是实实在在的存在。可以明确的说，数字人不是泡沫，而是基于市场需求的价值映射。03人:从虚拟现实到技术现实同样，数字人技术也不是悬浮在空中的城堡，也不是停留在实验室里。
和氢能、新能源汽车一样，数字人的背后是一个庞大的实体产业，聚合了上下游的产业生态。这个产业生态现在包括基础层、平台层、应用层。基础层:为数字虚拟人提供基础的软硬件支持。硬件包括显示器件、光学器件、传感器、芯片等。基础软件包括建模软件和渲染引擎。其中，显示设备是数字人的载体，不仅包括手机电视、投影、LED显示等2D显示设备，还包括裸眼立体AR、VR等3D显示设备。该建模软件可以对数字虚拟人的人体和服装进行三维建模。渲染引擎可以渲染灯光、头发、衣服等。主流引擎有Unity公司的Unity 3D，Epic Games公司的unreal引擎等。现在基层已经形成了很深的技术壁垒。平台:包括硬件和软件系统、生产技术服务平台和AI能力平台，为虚拟数字人的生产和开发提供技术能力。平台层聚集了腾讯、阿里、科大讯飞等。，都提供相应的数字化技术服务平台。应用层:指结合实际应用场景的虚拟数字人技术。形态各异、功能各异的虚拟数字人赋能影视、传媒、游戏、金融、文化、旅游等领域。，并根据用户需求为用户提供定制服务。大量的公司也聚集在应用层，包括芒果传媒、蓝色光标、捷成、文哲互联网、洛可可等。如今，数字虚拟人涉及许多技术领域。《2020年数字虚拟人发展白皮书》总结了数字虚拟人的总体系统框架，包括任务图像、语音生成模块、动画生成模块、音视频合成显示模块和交互模块。在此基础上，行业细化了五横两纵的技术架构。“五个视界”是指数字人的生产和交互所使用的五个技术模块，即人物生成、人物表达、复合展示、识别与感知、分析与决策等模块。“两纵”指的是2D和3D数字人。3D数字人需要使用3D建模技术生成数字图像，信息维度增加，需要更多的计算。
天眼查数据显示，中国“虚拟人”和“数字人”相关企业超过38.6万家。2017-2021年，新登记企业五年复合增长率近66.3%。尤其是2021年，新增注册企业近18万家。
2021年，与虚拟数字人相关的投资有27起，融资金额从数百万人民币到数千万美元不等。2022年初至今不到一个月的时间里，数字人领域已完成近百笔融资，累计金额超过4亿元。有许多重量级玩家，如meta、Nvidia、腾讯、字节跳动、阿里巴巴、华为和哔哩哔哩。预计2030年，中国虚拟人市场规模将达到2700亿元。在产业链发展升级的全过程中，优质的投资机会将不断涌现。其中，得益于互联网3.0的爆发和人工智能技术的不断突破，虚拟化身Avatar将成为互联网3.0时代实现交互的关键媒介。取代现实生活服务的虚拟人，将在现实和互联网3.0中充分发挥作用，提高效率。多模态AI助手将在各种对话服务的基础上升级为虚拟人，诸多因素将带动实用虚拟人市场规模增长至2430亿元，占虚拟人市场总量的90%。国内厂商在产业链基础层、平台层、应用层发展均衡，虚拟数字人从开发到落地的体系逐渐趋于完整。千亿级市场的轨道可能只需要5-10年就能成熟，市场可能会比预期更快，所以各路巨头和资本都在提前布局。05让数字产业:离不开决策者数字化作为新产业、新业态、新模式的新模式，离不开政策的布局和推动。
2021年，国家将虚拟数字技术纳入“十四五”规划纲要，以技术进步推动产业应用创新，加快数字人的场景化应用。随着国家顶层战略规划的出台，各级地方政府在工作报告和产业规划中频频提及虚拟数字技术和数字人，旨在为数字经济发展注入新动能。尤其是首都北京，作为数字城域网产业的先行者，一直强调数字经济的重要性。作为数字经济的重要组成部分，数字城域网已经成为北京市政府大力推动的产业。在《中共北京市委关于制定北京市国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标的建议》中，北京紧紧抓住数字经济发展窗口，大力发展数字经济，打造具有国际竞争力的数字产业集群，打造全球数字经济标杆城市。在本次大会上，《促进数字人产业创新发展北京行动计划》正式发布。此外，数字人国际标准、政策、规范和配套措施的发布也给数字人产业带来了积极意义。如今，以北京为核心的数字人类产业发展新高地正在形成，这将为中国乃至全球树立新的标杆。06数字产业:离不开产业加速器。支持数字产业的发展，不能停留在喊口号上。由北京市朝阳区政府和创业公司黑马共同创建的“朝阳黑马数字加速器”正在实施这项服务。
作为新高地的重要标志，朝阳黑马数字人加速器是在北京市经济和信息化局、北京市朝阳区人民政府的指导下，由中关村朝阳园区管委会、创业黑马科技集团有限公司、北京朝阳国际科技创新服务有限公司共同建设的面向全国数字人企业的产业共创基地。朝阳数字人加速器，依托物理科技创新园，将虚拟加速器与物理加速器融为一体。合作企业有蓝色光标、阿里影业、万兴科技、洛可可、华西国际等。合作高校有北京理工大学和中国传媒大学。朝阳数字加速器背靠国际创投集群，链接数字科技、艺术、产业生态，以“/[k0/]+投资+成长顾问”的模式，构建“三大服务平台+五大载体空+六大服务体系+一只产业基金”的产业加速器专业服务新体系。可以说，这是一家集聚产业上下游的高潜力企业。围绕场景创新和产业商业化整合产业资源，开放技术、内容、IP创作、运营、产业应用，共同推进数字人产业生态建设。朝阳数字城域网加速器为行业提供一系列服务，如:①生态链:匹配企业成员之间的合作，主要服务于促进初创企业之间的联系与合作；②政府服务:提供知识产权、政策申报、资质办理等服务，解决企业发展中遇到的问题，帮助产业链上下游精准把脉，少走弯路或少走弯路。时间是窗口；③资金支持:设立数字人产业基金和资本赋能优秀项目；④融资指导:产业园+产业基金，帮助企业匹配资本，提供融资指导，帮助其获得企业发展所需资金；⑤共性技术平台:精准对接大企业需求，以开放的合作模式推动订单和业务创新。园区内搭建了通用技术服务平台，包括光场采集、动作捕捉等技术服务平台，解决上下游企业所需的场景服务。⑥学习认知:结合头部企业、投资机构、专家等。输出数字人行业方法论，帮助数字人创业企业提升认知，寻找企业发展路径，帮助企业快速发展。据了解，目前已吸引300多家企业报名，经过18次网络评审，最终有70多家企业入选。这些企业平均收入超过2000万元，54%有过融资经历，53%属于科技企业。这一批企业正处于科技创新的高速成长阶段。数字产业中下游具有非常强的共生特征。上游企业希望中下游提供场景，中下游企业希望上游企业提供技术支持。一方面，数字产业基地的出现可以聚集更多产业链资源，实现优势互补；另一方面，可以加强企业间的合作，提高产业效率。值得一提的是，朝阳黑马数字人加速器获得“北京数字人基地”称号，成为国内首家以数字人产业链聚合的产业加速器。通过上游基础层、中游平台层、下游应用层的特色主题垂直产业链集聚，持续释放协同效应和内生动能，加速行业良性发展，形成北京数字人技术创新和场景应用的领先优势。07一个终极目标:走向世界，全球出海！回到更大的维度。
近年来，国家高度重视数字经济在促进产业结构优化升级、加快新旧动能转换中的重要作用，密集出台了一系列政策引导数字经济有序发展。在数字经济的赛道上，数字人是时代的先进，可以在短时间内快速落地。在基础层面，可以带动硬核技术的创新突破；在平台层面，可以构建非常良性的商业闭环；在应用层，可以建立消费习惯的壁垒。如果中国数字产业能够凭借政策支持、产业加速、市场规模化、快速集聚、快速迭代、快速检验、快速形成竞争壁垒等优势，其更大更广阔的舞台必然是全球市场。数字化的应用场景，不分国籍和种族，没有物理边界，可以承载强大的文化价值和商业价值。是优秀的国家软实力产品。我相信中国的数字人会成为全世界的数字人。参考资料:虚拟数字人:超宇宙的主角打破循环——TF证券超宇宙中的虚拟人产业系列报告:应用场景扩大，商业化加速-广发证券
