文、武大郎出品牛刀金融。
广告是各大互联网平台收入的巨大贡献者。从谷歌、脸书、阿里等互联网公司的广告收入占比可以看出，即便是电商巨头阿里，也被称为“中国最大的广告公司”。
广告市场作为经济发展的晴雨表，可以反映出资本对当前市场的态度。然而，随着互联网行业的野蛮生长，广告业务逐渐迎来了瓶颈。从各互联网公司的财报中也可以看出，网络广告收入开始下滑。
一方面，企业开始收紧支出预算，尤其是网络广告的营销预算，这是互联网广告收入增速下滑的最根本原因。
另一方面，互联网获取新流量的难度越来越大，广告效果自然不如之前的互联网红利期，这是互联网公司广告收入增速放缓的客观原因。
5月以来，国内互联网上市公司纷纷公布2020年一季度成绩单。
幸福的家庭和忧虑的家庭。受疫情影响，2020年国内广告市场需求较去年同期大幅下降。
对此，牛道财经从已公布的财报中选取了15家互联网公司的2020Q1广告收入数据，从中可以看出2020Q1互联网广告市场的变化。
整体广告收入同比略有增长。
很多人担心2020年广告市场会受到严重影响。
从排名前15的互联网公司的广告收入来看，第一季度明显受到影响，但并没有出现下滑。2020年前15大互联网公司广告总收入为933亿元，较2019年第四季度的1463亿元下降36%，但较2019年第一季度小幅增长4%。
总体来看，前15家互联网公司一季度广告收入同比增减，其中9家公司较2019年一季度实现增长，5家公司广告收入出现下滑，1家公司同比不增不减。
其中，阿里、腾讯、JD.COM、拼多多、小米、搜狗、欢聚时代、米乐米乐、虎牙的广告收入均有所增长，其中米乐米乐最高增长90.9%。
新浪、微博、搜狐、爱奇艺的广告收入减少，最大的是爱奇艺的28.6%。
美团的广告收入不增反减，0增长。
目前互联网广告市场头部效应明显，尤其是以BAT为代表的三巨头。第一季度广告收入共计628亿元，占前15大互联网公司广告收入的2/3。
其中，阿里巴巴2020财年核心业务收入为4361亿元，同比增长35%。其中，2020年中国零售业务收入为3327.5亿元，Q1广告收入为309亿元，占比33%。
腾讯2020年第一季度营收为1080.65亿元，同比增长26%。一季度网络广告业务收入177.13亿元，同比增长32%。
对我来说，另一个问题是，2020年Q1飙升的流量并没有有效转化为当季的广告收入。财报显示，2020年第一季度，网络营销服务收入142亿元，同比下降19%，环比下降31.4%。尽管有所下降，但广告仍占该季度收入的60%以上。
首席财务官于在回答一位分析师的问题时说，企业倾向于推荐销售线索。疫情严重时，线下门店关闭，销售线索卖不出去。
游戏和娱乐产品增长迅猛。
如果说近一两年的热词，“带货直播”一定是其中一个亮点，比如靠直播走红的李佳琪、维雅。他们确实能带来很大的引流效果，广告主自然愿意花钱。
在这15家公司中，广告收入同比增长超过30%的有5家，分别是腾讯、拼多多、欢聚时代、逐英里和虎牙。不难发现，其中有4个与游戏等娱乐内容有关。
腾讯第一季度广告收入177亿元，同比增长32.1%，这得益于前三个月游戏、互联网服务和在线教育的推广。不过，欢聚时代、英里英里、虎牙的广告收入虽然不高，但增速很快。
欢聚时代2020年第一季度营收达71亿元，同比增长49.6%。从营收结构来看，欢聚集团Q1直播营收67.56亿元，同比增长50.6%；其他收入为3.93亿元，同比增长33%，主要是BIGO广告收入增加。
其中，YY的广告收入为1.2亿元，虎牙为1.4亿元，BIGO为1.3亿元。
值得注意的是，目前全球移动产品月活跃量达到5.2亿，其中77%来自中国以外的市场。LIE平均月活1.3亿，imo平均月活2.1亿。
