2020-2021
中国传媒产业发展报告
传媒的概念在21世纪的第一个20年里发生了很大的变化,传媒的边界一次次被突破,我们需要新的表述、新的体系、新的思维去认识和把握今天的传媒。尽管如此,我们还是先要给传媒产业一个规模和结构性的描述,2020年中国传媒产业总产值达25229. 7 亿元,较2019 年增长6. 51% 。受大环境影响,传统媒体收入仍持续下降,但新冠肺炎疫情期间的居家“新常态”使用户线上服务需求扩大,在线领域收入增长迅猛,视频直播、在线教育、游戏电竞等热门领域行业规模都有大幅增长。数字经济的崛起、世界格局的变化对传媒产业的发展和走向产生着巨大影响。
新世纪传媒20年的发展
1.中国传媒产业的20年发展
在分析考察2020 年的传媒产业之前, 我们有必要对21 世纪的第一个20 年的传媒业做一个整体地回顾。这20 年间, 虽然没有爆发如20 世纪初第一次世界大战那样的全球大动荡, 但世界传媒业的发展可谓翻天覆地。新千年伊始, 就出现了传媒大并购的浪潮; “9·11” 事件的现场直播直击全球, 电视时代的全球传播发挥到了顶点; 接着是门户网站、搜索引擎、电子商务风行各国; 而后是Facebook、微信、微博等一批社交媒体的兴起; 2010年以后是大数据、云计算的时代, 人工智能、区块链、5G 等技术创新纷纷登场; 网络平台开始崛起并进入全球治理的视野; 数字经济开辟了一片新领域;2020 年的新冠肺炎疫情给人类提出了全新挑战, 加速了传媒的数字化变革。
传媒的内涵和外延在21 世纪的第一个20 年中发生了很大的变化, 传媒的边界一次次被突破。传媒产业的媒介新形态、媒体新业态不断涌现, 并逐步形成以数字为基础的传媒新生态系统。尽管如此, 我们还是努力给传媒产业一个规模和结构性的描述, 同时探索现代传媒产业的新理论和新体系。根据“传媒蓝皮书” 课题组的统计, 2000 年中国传媒产业总产值只有1500 亿元, 2013 年突破了1 万亿元, 2018 年突破了2 万亿元, 2020 年虽受疫情影响但依然正向增长, 总产值预计将于2024 年超过3 万亿元。
2000-2025年中国传媒产业总产值
2020 年是中国“十三五” 规划收官之年, “十三五” 期间居民文化、娱乐消费支出不断增加, 中国传媒产业稳步发展, 总产值年均复合增长率达8%。从细分领域看, 5 年间, 中国的图书出版量从90. 37 亿册增长至101亿册; 电影银幕数量从4. 1 万块增长至7. 6 万块; 中国网民数从7. 3 亿人增长至9. 89 亿人, 移动网民数从6. 98 亿人增长至9. 86 亿人, 互联网普及率持续提升, “互联网+” 行动带动了生产模式和组织方式的变革, 互联网技术与传媒领域的融合催生出了新的业态。短视频于2016 年开始发力, 短短几年时间, 用户规模已近7 亿人, 内容的丰富性和商业模式的多元化使其具有极大的开发价值。
2.传媒产业发展的新背景与宏观经济变化
突如其来的新冠肺炎疫情给全球经济和社会发展带来了冲击。根据国际货币基金组织的预测, 2020 年世界经济规模下降约4. 4%, 全球GDP 总量较2019 年约减少3. 91 万亿美元。目前来看, 疫情的不利影响将在一段时间内持续存在, 并辐射到各行各业的生产和消费中。2020 年, 中国GDP 总量首次突破百万亿元大关, 达101. 6 万亿元, 同比增长2. 3%, 虽然增长率有所下降, 但中国是全球唯一实现经济正增长的主要经济体。
全球传媒市场整体呈现与世界经济同步波动的特征, 而传媒细分行业发展则态势各异, 强者更强的“马太效应” 加剧。根据普华永道的预测,2020 年全球娱乐及传媒产业产值降至2 万亿美元, 总体市场规模较2019 年萎缩了5. 6%, 绝对值损失达1200 亿美元, 产业增速下降并呈现负增长态势。
从发展趋势来看, 依托于人工智能、虚拟现实、大数据等技术而兴起的新业态日益成熟, 从中折射出传媒生态体系向数字化与智能化持续转型发展的必然趋势。网络视听和社交新形态将加速传媒市场结构变化。
虽然中国网络游戏、网络视频等内容产品在“出海” 探索和国际市场中有所收获, 但中国传媒企业在海外的平台建设和技术布局却历经挫折并面临严峻的考验。TikTok、微信等网络媒体在美国受到打压, 这已经不是单纯的商业问题或市场问题, 已经卷入到错综复杂的国际政治和中美关系中。
在外部环境不稳定、不确定的情况下, 中国政府提出国内大循环和国内国际双循环的发展战略。传媒产业作为整体经济的重要组成部分, 也将通过业务优化、战略调整、融合转型、升级改造等一系列措施, 从生产、消费、流通、消费等环节去提高资源配置效率, 打造内外双循环的媒体生态系统。
数字时代的传媒生态系统
传媒涵盖媒介、媒体概念, 同时又具有更综合、更系统的含义, 我们主张使用媒介、媒体、传媒三个层次的概念来表述传媒现象。传媒产业是在产业链、供应链、价值链上相关联的企业的集群。过去的传媒产业, 其龙头企业是以内容生产为主的传媒集团, 而现在的传媒产业, 其龙头企业是以内容分发为主的大型网络平台。这是一场产业革命式的转变, 很多传统媒体在这场变革中陨落或被边缘化。传媒产业发展既是信息技术创新的过程, 也是人类文明进步的缩影。对于数字时代下传媒的再认识和重新定义是把握当下传媒产业变革、社会经济发展、人类文明进步的关键和基础。
随着互联网技术的快速发展与广泛应用, 传媒产业的媒介形态和媒体业态都在不断改变, 已经逐步形成了以网络和数字为基础的传媒新生态系统。由科技创新推动的媒介形态变革必然引起媒体业态和传媒市场的结构性变化, 媒体业态的变化又将引起整个传媒生态变化, 甚至是社会生态的变化。因此, 科技创新是一系列变化的基础和推动力。在当前大数据、人工智能、5G、量子计算、区块链等新技术飞速发展的背景下, 媒介形态正在经历新一轮的变革, 正在重构媒体业态和传媒产业结构, 正在形成新的传媒生态系统。
传媒研究纷繁复杂, 亟须一种新的研究方法。近些年来, 我们探索性地把生态学研究方法导入传媒研究当中。生态系统指在自然界的一定的空间内, 生物与环境构成的统一整体。在这个统一整体中, 生物与环境相互影响、相互制约, 并在一定时期内处于相对稳定的动态平衡状态。生态系统是开放的系统, 范围可大可小。我们赖以生存的地球就是个大生态系统, 而今天的人类大部分时间生活在网络空间中, 网络空间也成为人类倚赖的、崭新的生态系统。
互联网诞生已经超过50 年, 数字媒体的发展也超过20 年, 根据既往近20 年的研究经验, 我们发现对传媒的研究是一种多维、多层、多元的综合性研究, 传媒既是一种经济现象, 也是一种技术创新现象, 甚至是一种全球现象。传媒生态研究方法是一种能够把微观的媒介传播现象和宏观的全球传播现象统筹起来的研究方法。传媒生态研究已经远远超出了传播学和媒介研究的范畴, 属于多学科交叉的高维研究。
在此, 我们试着给传媒生态系统下个定义: 传媒生态系统指在全球范围的自然空间和网络空间内, 人、传媒和环境构成的统一整体。在这个统一整体中, 人、传媒和环境相互影响、相互制约, 并在一定时期内处于相对稳定的动态平衡状态。传媒生态系统是开放的系统, 但也可能形成人为的隔绝和封闭, 传媒生态系统的范围可大可小, 一般是以民族、国家、社会为基本范畴的。现代传媒的生态系统和网络空间系统几乎是重合的, 信息基础设施、数字资源、媒体、媒介终端构成传媒生态系统的基础架构, 人和媒体成为这个生态系统的能量、动力。
我们把现代传媒生态系统中的传媒产业分成20 个大类和60 个小类并勾画出一个数字时代的传媒生态系统图。
2020中国传媒产业规模与发展特点
1.2020年中国传媒产业规模及结构
根据“传媒蓝皮书” 课题组的统计, 2020 年中国传媒产业总产值达25229. 7 亿元, 同比增长6. 51%, 虽然增长率较2019 年下跌3. 3 个百分点, 但依然高于GDP 增长率。传媒细分领域呈现两极化发展态势,报刊、图书、电影等传统领域业务受疫情影响收入有所下降, 但网络视听、网络广告、网络游戏等互联网业务在疫情背景下的“宅经济” 中却呈超常发展态势。
2013-2020年中国传媒产业总产值与增长率
2019-2020年中国传媒产业主要细分市场收入
2014 ～2020 年中国传媒产业形态数据如表所示。传统媒体领域内,报纸、期刊产量持续下降; 受疫情影响, 2020 年图书出版量略有下降。受疫情期间大众“居家” 行为影响, 移动互联网应用需求激增, 直播、视频等大流量应用场景拉动移动互联网接入流量迅猛增长。2020 年, 移动互联网接入流量消费达1656 亿GB, 较2019 年大幅增长35. 7%。
2014～2020年中国传媒产业形态数据
说明: *为2020 年3 月数据。
资料来源: 课题组根据国家新闻出版广电总局、工业和信息化部、CNNIC 公开发表数据整理。
2. 2020年中国传媒产业发展特点
在线业务大放异彩。疫情期间, 用户线上需求得以释放。游戏、视频等在线领域相关板块经营业绩稳定上升。短视频经历2019 年、2020 年两年的快速发展, 用户数量及使用时长进一步增长。直播及电商走向多样化及普及化, 传媒企业运营融入电商模式, 促进业绩增长, “社区+ 电商+ 数字服务” 成为媒体运营新格局。资本聚焦在线教育、网络办公、直播电商、游戏电竞等热门领域。
时代机遇造就社会“媒介化” 改造。社会的数字内容和服务需求不断增加, 形成了一个巨大的市场, 为适应新形势, 各行各业启动资源进行“媒介化” 加分改造。传统企业通过直播带货对商业销售渠道进行重构, 教育机构通过内容传播进行用户积累, 医疗机构借助数据互通互联、可穿戴设备打造线上医疗生态圈。企业通过互联网的逻辑、手段对商业进行改造, 而这种广泛化的改造促进了社会的“媒介化”。如今的传媒对于生产者、经营者来说, 承担着包括关系资源积累、品牌传播、产品销售、服务反馈在内的多种功能。
媒体融合促进传媒“双循环” 发展。随着媒体融合的全局化和纵深化,传统媒体全方位进行资源盘活, 例如广电机构的MCN 建设、主持人直播带货等。融合不但是由传统媒体向互联网媒体的融合, 也是后者向主流媒体靠拢方向的融合, 例如互联网媒体通过吸收传统媒体人才、收购传统媒体部分业务, 以此获取在主流内容报道上的权威性和专业性。大融合背景下, 媒体之间的资源互换、数据流通、圈层互动将更为深入和广泛, 国内大循环与国际大循环相互配合、互为依托的发展大格局也将为传媒资源的统筹、产品流通、消费提升起到重要的保障作用。
隐私保护与数据使用的合法性。2020 年, 强有力的群防群控措施使中国较好的控制住了新冠肺炎疫情, 而以“二维码” 密织起来的大数据“防疫网” 成为疫情防控行之有效的方法。通过大数据进行疫情防控, 这是在微粒社会下, 对大数据合理使用的典型案例。经过算法分析的数据具有很高的经济价值和社会价值, 但数据分析的规模经济效应也会给不法者带来可乘之机, 数据泄露、不当数据收集等现象危及公众信息安全。2020 年年末,《个人信息保护法》公布并向公众征求意见。这次立法注定将深刻影响每一个数据个体。在切实的监管下, 数据应用将在个人信息保护、信息自由流动、社会公共利益、平台经济效益等各方面取得平衡, 从而使数据实现价值最大化。
3. 平台经济领域治理与反垄断
2021 年4 月, 针对阿里巴巴涉嫌“ 实施滥用市场支配地位行为”,国家市场监督管理总局对阿里巴巴集团做出行政处罚, 责令其停止“二选一” 垄断行为, 并处以182. 28 亿元罚款。整个案件标志着中国在平台经济监管方面的积极态度和强化反垄断、防止资本无序扩张的切实行动。
垄断形成的条件之一是互联网巨头企业基于强大的资本、技术实力形成了可对市场支配的能力。互联网巨头企业在搜索、社交和电商等互联网最主要的应用领域中、在很多区域市场上形成一家独大的市场格局。在竞争过程中, 有些企业除了通过正常的, 如并购、创新、技术更新等竞争手段外, 还常常借助数据、算法等独有资源及技术以非正规手段打压竞争对手。
反垄断就是要在不破坏市场结构、不影响行业整体发展的前提下, 破除贸易竞争壁垒, 恢复市场正常竞争秩序, 促进市场正当竞争活力。从过往的经验来看, 规范、法律、制度的出台及监管的实施往往是落后于技术的突破和应用的。相对宽松的环境有利于平台的创新与创造, 完善的监管机制使整个行业的发展生机勃勃, 这也是平台能良性发展所倚赖的健康环境。依法规范, 正是对平台经济发展的有力支持。
2020中国传媒细分行业发展
1. 报纸、期刊、图书
2020 年, 受疫情影响, 本就身处转型中的纸媒元气大伤, 大量纸媒通过停印纸质版报刊或减版来维持生存。根据CTR 媒介智讯数据, 2020年报纸、期刊广告刊例花费分别下降28. 2% 、30. 0% , 报刊经营收入继续收缩。纸质报刊发展身陷困境, 进一步凸显了报刊业深度融合的紧迫性。虽然传统发行业务短期无法回暖, 但数字订阅收入在一定程度上对传统业务板块收入的流失有所弥补。疫情期间大众对疫情相关信息与报道的需求激增, 也刺激了媒体全方位的内容生产。省级党报集团的运营情况整体比较稳定, 市场化程度较高的都市报、晚报的市场则大幅萎缩。也有一些报业集团的经营逆势上扬, 如江苏省的新华日报报业集团、浙江省的浙江日报报业集团等都走出了新路, 取得了很好的社会效益和经济效益。
2010-2020年报刊广告及发行收入
2020 年中国图书零售市场总码洋规模为970. 8 亿元, 同比下降5. 08%,近20 年首次出现负增长。 疫情对线下书店造成极大的冲击, 全年实体店图书零售码洋规模为203. 6 亿元, 同比下降33. 8%。线下萧条, 线上却景致不同, 网络渠道收入增速放缓但仍保持正向增长, 同比增长7. 27%, 码洋规模为767. 2 亿元。线上书展、直播售书、数字阅读等新模式不断涌现, 为图书经济开辟了新增长点。
2012-2020年图书零售市场总码洋规模
数据来源：开卷。
2. 广播、电视
广播、电视业依托其资源优势率先品尝媒体融合转型发展的果实。2020年尽管广播传统收听端收听总量出现萎缩, 融媒体云端收听量却创新高。2020 年全国广播融媒体云端累计点击量为115. 04 亿人次, 同比增幅达11. 7%。除了自建平台, 疫情期间, 广播电台在各类社交媒体平台上的表现也大放异彩: 全国省级电台微信公众号累计阅读量同比增长68. 7%, 微博互动量同比增长20. 5%, 今日头条端阅读量增长超2 倍。 广播业深耕融媒体领域, 为进一步变现升级打下坚实基础。
居民居家时间增长使电视业焕发生机, 各端收视数据大幅回升, 影视综艺作品“爆款” 频出。2020 年全国人均收视时长回升到132 分钟, 相比2019 年增长了6. 4%, 同时, 电视业首次出现观众年轻化趋势, 4 ～24 岁观众数量同比增幅超过了10%, 特别是15 ～ 24 岁观众数量增幅高达18%。疫情暴发初期, 电视业快速反应, 推出的众多抗疫节目承担起舆论引导和情绪疏导的功能, 满足了广大群众对权威信息的需求。时值脱贫攻坚决胜之年和中国共产党成立100 周年前夕, 无论是电视剧还是综艺节目都以主旋律为内容核心, 进一步增强电视业在舆论场的声量和传播力。
3. 电影产业
2020 年, 尽管电影市场遭遇重创, 但下半年影院复工后, 整个市场以强大的活力快速恢复生机, 创造出全年204. 17 亿元 的票房, 虽然这样的票房交出的是跳水式下降的成绩单, 中国却首次超过北美成为全球最大的电影市场。院线上映的受阻引发生产制作进程放缓的连锁反应, 全年电影产量同比下降37. 5%, 但疫情期间进口影片数量的下降助推国产电影真正成为市场主力。数据显示, 超200 部的国产影片以170. 93 亿元的票房成绩取得84% 的市场份额, 有23 部国产电影票房过亿元, 《八佰》《我和我的家乡》《姜子牙》《金刚川》《夺冠》《拆弹专家2》等作品市场反响突出, 提振了整个中国电影市场。
2009-2020年中国电影票房与电影院、电影银幕数量
4. 互联网与社交媒体
根据CNNIC 统计数据, 截至2020 年年底, 中国网民规模达9. 89 亿人,互联网普及率达70. 4%, 手机网民达9. 86 亿人, 各类移动应用 数量达345 万款。手机网民数量几乎追平总体网民的数量。从市场格局来看, 微信继续领跑社交媒体市场, 抖音、快手虽然是后起之秀, 但在用户数量上已经直追微博。疫情期间的居家防疫状态促成大众远程互联的“新常态”, 互联网和社交媒体在疫情常态化防控中发挥了积极作用。
2012-2020年中国互联网网民数量
数据来源：CNNIC。
5. 网络视听
截至2020 年年底, 中国网络视听用户规模达9. 44 亿人, 网民使用率达95. 4%。 随着5G 应用的普及, 视频化表达应该是接下来10 年里内容领域的主题, 而直播凭借其轻松、容易的生产模式可能成为个人表达的重要方式。
在中国, 优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、Bilibili 等长视频网站和抖音、快手、西瓜视频等新兴短视频应用共同组成了网络视听市场新格局。短视频持续了2019 年的火爆发展态势, 且逐渐实现从年轻群体向全群体、下沉市场到一线城市用户的全覆盖。主打以版权视频为代表的视频平台具有较强的竞争力, 通过独家放映的模式而收获不少付费用户, 同时平台打造的内容生态圈也激励了优质视频内容的生产。
网络剧从2019 年的“全民爆款” 时代进入较为冷静的“分众爆款” 时代, 2020 年全网上新网络剧共计292 部, 共计达到有效播放1518 亿次。网络综艺呈现IP “井喷” 景象, 全年网络综艺节目共上新134 部, 《青春有你2》《创造营2020》《乘风破浪的姐姐》《这就是街舞3》等强势IP 拉动网络娱乐文化消费回暖。另外, 3D 建模、全息成像等技术也开始赋能网络综艺节目。
6. 在线教育
2020 年, 在线学习的刚需极大地促进了网络教育平台的版图扩张,CNNIC 数据显示, 疫情期间的3 月, 国内在线教育用户规模达到了4. 2 亿人, 到疫情基本得到控制的6 月, 用户依然有3. 8 亿人, 行业渗透率大幅提升, 用户使用习惯已基本养成。
从垂直细分行业来看, K12 领域增速最快, 头部企业已经崭露头角。截至2020 年10 月底, 猿辅导已累计融资32 亿美元, 估值高达155 亿美元;作业帮于6 月获得E 轮7. 5 亿美元融资, 好未来、跟谁学、新东方在线等已上市的在线教育企业市值屡创新高。 互联网巨头企业也纷纷入场在线教育领域, 如腾讯和快手投资火花思维, 字节跳动在10 月推出“大力教育”等。同时, 低幼学前教育、素质教育、职业培训等在线教育垂类也以破竹之势迅猛增长, 为在线教育在资本市场创造了极大的想象空间。
然而, 激烈的市场竞争也引发了诸多市场乱象, 严格监管已经明确成为政策风向。《促进在线教育行业健康发展倡议书》等政策性文件的发布为在线教育市场集体“降温”, 加强行业自律、提升课程产品和师资质量、回归教育本质是在线教育行业持续发展的根本。
7. 网络游戏
2020 年, 中国网络游戏市场以较快速度增长, 用户规模达6. 65 亿人,实际销售收入达2786. 87 亿元, 同比增长20. 71%。移动端是网络游戏市场的主流入口, 实际销售收入突破2000 亿元, 同比增长32. 61%, 市场占有率攀升至75. 64%。《原神》《动物森友会》《黑神话: 悟空》《赛博朋克2077》等游戏不断破圈, 爆款频出。网络游戏与影视、文创等泛娱乐领域深度融合, 共同构建大文娱产业IP 生态链, 通过跨界联动、创新玩法探索出游戏创收、盈利的新途径。5G、4K、AR、VR 等技术的应用使得身临其境的视效体验、沉浸式玩法、跨时空云游互动近在咫尺。版号监管和未成年人保护仍是游戏行业的关注重点。2020 年9 月, 国家新闻出版署首次发布版号撤销公告, 游戏违法违规将会面临永久下架清算, 此举对行业起到了警示作用。
8. 广告业
在疫情冲击下, 2020 年中国传统媒体广告市场经营总额大幅下滑, 但互联网广告经营额依然保持上升态势, 线上经济的亮眼表现提振了整个广告市场。互联网广告的可视性、规模性以及精准性, 让广告主趋向于以互联网媒体为核心的综合广告分发渠道。根据中关村互动营销实验室数据, 2020年视频平台广告收入增速迅猛, 较2019 年增长了64. 91%, 超过900 亿元。其中短视频平台广告收入增幅达106%, 远超长视频平台25% 的增幅。在新商业、新零售的浪潮下, 电商广告收入依然保持了两位数的高增长态势。同时, 程序化广告因其具有的精准特性, 收入增长亦颇为可观; 社交媒体广告得益于“私域” 特性, 同样受到广告主的青睐。
由于疫情造成2020 年部分广告主广告投放量减少, 预计2021 年广告市场同比将有所增长。同时, 得益于互联网广告的低门槛特征, 小微、新锐品牌广告主的群体力量也将成为广告市场的重要增长源。
展望传媒未来20年
1. 数字经济兴起带给传媒产业的改变
传统媒体来自广告经营、用户留存等各方面的压力将会继续加大, 而对于长期发展来说, 全面的数字化转型是开拓多元经营局面的必由之路。首先是用有深度、专业化的内容提升数字订阅量。在疫情相关新闻报道上, 传统媒体基于其内容的深度和专业性, 受到用户的青睐, 产品的数字订阅用户数暴增, 全球传统媒体市场普遍存在这种趋势, 例如美国《纽约时报》在2020 年新增100 多万数字用户, 英国《卫报》付费应用的订阅者增长了60%。其次是通过内容引导消费, 媒体开拓零售业务。各种媒体将不会错过电子商务发展的“东风”, 从零售业务的增长中分一杯羹。
2. 应用场景与新技术赋能下的媒体变革
传媒各个行业积极探索5G、人工智能、区块链等技术的适用场景, 用技术赋能实现在新阶段的市场占领。有两个主要的趋势, 一个是以传统媒体为代表的技术应用探索, 探索技术在新闻生产、内容展示、阅读体验等方向的应用, 如报刊与信息技术企业合作开发包括实时新闻采编、远程数据连接、虚拟现实展示、全景摄影等新应用。 另一个是以互联网巨头企业为代表的技术开发, 例如Facebook 开发一种名为“TL; DR” 的人工智能, 将新闻总结成更短的摘要简介; Google 尝试用人工智能预测新冠肺炎疫情的传播; 亚马逊发布AR 购物工具Room Decorator, 试图给消费者带来更好的购物体验。在竞争激烈的互联网下半场, “优质内容+ 新技术应用” 这一组合依然是传媒企业寻求突围的不二选择。
3. 反垄断与隐私保护的竞争环境治理
全球反垄断大旗很早就开始飘扬。近年来, 欧盟已经在大型互联网平台规制方面走在前列, 有效纠正了大型互联网平台的一些垄断行为。而美国在2019 年也开启了针对四大互联网平台的反垄断调查。在数字经济时代, 互联网平台所拥有的市场势力范围已经远远超过了传统的企业, 原有市场机制已经不能起到有效的制约作用, 所以行业发展进入一个必须重新审视互联网巨头企业发展行为的新阶段。反垄断是对互联网巨头企业权利的一种制约,但不意味着对企业发展的打压。在网络驱动和数据驱动下, 数字经济将向纵深化发展, 未来会有更多的问题摆在监管者面前, 如何平衡企业发展和公众利益将是全世界共同面对的时代命题。
结语
当今世界正面临百年未有之大变局, 疫情加速了大变局的变化并增加了不确定性。综观全球, 新冠肺炎疫情、国际格局和数字经济等因素将推动全球产业链、供应链和价值链的重构, 以科技创新为核心的竞争已经上演。信息技术发展进入新阶段, 互联网反垄断将为创新及公平竞争提供良好环境。中国经济将在构建完整内需体系的基础上, 逐步向国内国际双循环新格局发展。可以预见, 传媒产业作为中国经济发展的重要组成部分, 将在未来5 ～10 年迎来更深远的发展。
注释详见原文》，社会科学文献出版社，2021年8月）。
来源：传媒蓝皮书
