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新媒体写作方法论。本文主要分析新媒体上的文章与其他平台上的文章的本质区别。一篇文章其实就是内容的一种呈现，呈现给读者的方式其实有很多种。我们一般称这种展示为载体。比如杂志、报纸、书籍、iPad上的电子书里的文章，很多人认为载体是什么并不重要，其实内容本身就是错误的。因为文章的载体和内容会相互影响。让我们想象以下场景。你离开公司去客户那里，然后你打车。坐车大概15到20分钟。那么这段时间你会做什么呢？如果你想看什么东西，一般来说，你不会拿出一本很厚的书来看。
那么为什么选择这样的方式呢？因为默认情况下，读书是一件严肃的事情，需要我们沉下心来。它需要环境和氛围。同时阅读需要很长时间。在出租车上看书，相信没几个人能真正看懂吧？所以通过这个简单的例子，我们会发现载体和文章是密切相关的，不同的载体会对文章有不同的要求。微信发展起来之后，其实也有很多杂志、报纸、书籍的传统写手。他马上开了自己的微信官方账号，在上面写文章。但是你会发现这些人只有少数发展起来了，大部分后来都放弃了，也就是被栽了。他们为什么放弃了？因为发现别人不喜欢自己写的东西，就上当了。
那么是因为这些人写的东西不够好吗？那不是真的，是吗？绝对不是这样。对于一个经得起传统媒体考验的作者来说，基本功可以说是没有问题的。也就是说，他写的东西质量必须得到保证。只能说他们写的东西不适合微信微信官方账号载体，在这个平台上不流行。然后这群人，无论他的基本功、写作能力、文笔有多好，都是慢慢被淘汰的。
所以，如果你想成为一个成功的新媒体写手，你要做的第一步就是研究微信官方账号这个载体，知道它的特点是什么。只有在这个平台上才能更受欢迎，更容易传播，更受读者喜欢。以后才知道怎么往这个方向靠拢。所以我们也会发现，在不同的平台上，所谓的文章质量并不是一个绝对的概念，它是相对的，也要结合具体的平台来衡量和看待。
第一个特征叫做设备移动性。我们都知道我们消费的是内容，有很多设备。最早的时候，我们可能从实体报纸、杂志、书籍中获取信息消费内容。相关的设备基本都是移动的，这个设备特指手机，会带来很多深远的影响。我们往下看，这个会带来比如一个动画阅读手机。它是一个移动设备，对吗？很方便。
所以我一般都会去拿起手机打开微信看一些文章什么的。是随时随地，也就是说读者在阅读微信官方账号的文章时，一般没有明显的规律，会有影响。我称之为被动阅读，这是相对于什么是主动阅读而言的。
所以在看这篇文章之前，你往往不知道你想看什么，你打算看什么。它是被动的，对吗？所以我在这里总结一下，被动阅读一般叫什么？没有计划，没有目的，随机性很强。
第二种影响叫做碎片化阅读。因为手机方便，我们一般都是随时随地随机被动的看文章。既然是随机的，读者一般不可能提前为某一次阅读规划一整个时间段。如果足够长，它可能会随时中断阅读过程。所以大部分人在手机上阅读的都是娱乐性和消费性的内容，而不是生产性内容的阅读。
一定要对这个平台的特点有非常透彻的了解，这样以后才能写出这样一篇更适合这个平台的文章。所以这是今天分享的第一部分。
