来源:人民日报
文/郁忠
“对于需要较高专业水平的直播内容，主播应当取得相应的执业资格，并向直播平台申报执业资格，直播平台应当对主播的资格进行审核备案。”不久前，《网络主播行为规范》出台，系统全面地规范了网络主播的行为，明确了职业主播的资质。这有助于提高网络主播队伍的整体素质，规范行业秩序。
近年来，直播经济按下了“快进键”。从直播传递到线上健身，从内容分享到知识普及，直播内容丰富多样；从明星到商家，从专业机构到普通个人，主播的背景更加多元。数据显示，截至2021年12月，中国网络直播用户规模达7.03亿，网络主播账户累计数量超过1亿。应该说一个直播只能用一部手机，“人人都是主播，什么都能直播”正在成为常态。
总体来说，直播流经济具有行业门槛低、运营成本低的特点。这是直播流经济快速发展的原因之一，同时也带来了一些问题，比如主播队伍素质参差不齐，直播内容质量参差不齐，信息真假混杂。尤其是一些有知识门槛的专业领域，从业人员资质不规范，容易传播不当，从而误导公众，甚至导致上当受骗，遭受损失。比如“假”分析师提供投资理财指导，无资质主播发布疾病预防、诊断、治疗、用药等医疗内容，未取得律师资格证者直播招揽生意...凡此种种，如果任其发展，就会导致“劣币驱逐良币”，给直播流经济的长期健康发展带来隐患。
没有规则，方圆。直播越发展，标准越要跟上，专业直播尤其要做好“品控”。一段时间以来，监管部门连续发力、出重拳，清理整治不良直播内容取得明显成效。还需要注意的是，主播是直播行业最关键的因素之一。只有设置准入门槛，有筛选机制，才能提高专业水平。主播的质量提高了，直播的质量也能提高。《网络主播行为规范》直接划定了直播从业者的底线和红线，对医疗卫生、财经、法律、教育等专业领域的主播资质做出硬性要求。这就是意义。
设置专业领域门槛，让专业人士回答专业问题，是进一步规范直播流经济，完善直播内容的重要途径，也为更多学有所长、学有专长的人拓展了空空间。网络主播心存敬畏，加强自律，提高素养，直播平台认真履行资质审查义务，直播才能走得远、走得稳。
