股价一夜暴涨40%！
当地时间7月18日，中概股门店股价表现亮眼。盘中一度上涨超80%，随后收盘上涨40%，位居中概股第二。第一个增加的是乘数除法；碳控股、丁咚购物、魔线、付伟影业、普惠财富、SOS、1号药网当日均有不错的涨幅。
从2022年以来的股价表现来看，趣店以超过72%的涨幅领涨中概股。截至当地时间7月18日收盘，趣店股价收于1.670美元。此前，该公司股价长期低于每股1美元，甚至收到了纽交所的退市警告。如今的趣店似乎找到了制胜法宝。
提到公司股价上涨的动力或者餐饮行业的新风口。
在预制菜品的转型上，趣店创始人罗敏甚至投身游戏，不惜一战。其店主罗，直播间的趣店也持续积累人气，7月17日爆发，登上直播榜榜首。蝉妈妈的数据显示，这场直播持续了19个小时，单场直播就有超过9000万人观看。单次播放累计销售额达2.52亿元，售出863.1万件商品。
直播热闹的表象背后，以校园贷起家的趣店为何做预制菜？
业绩下滑，主营业务萎缩
趣贷成立于2014年3月，以校园贷起家。是一个分期购物和小额现金贷的平台。公司创始人是80后创业者罗敏。
罗敏毕业于江西师范大学通信工程专业，后赴京创业。2014年，互联网金融异军突起，第一批消费金融创业平台开始涌现，包括2013年创立的乐心，2014年创立的趣店，同年创立的小赢科技...
其中趣店发展迅速，获得了众多明星股东的加持。根据企业调查，蚂蚁金服在2015年趣店的融资中成为其投资方。
2017年10月，趣店集团在纽交所上市。上市首日收于29.18美元，较24美元的发行价上涨21.58%，市值将达到96.3亿美元，超过信而富、宜人贷等其他金融科技的一般股票，也超过P2P鼻祖LendingClub。
当时，罗敏还定下了1000亿美元的市值目标，称在趣店市值达到1000亿美元之前，他本人将不再从公司领取工资和奖金。
曾经有多辉煌，现在有多尴尬。
2017年以来，监管加强了互联网金融监管。在强监管下，互联网金融行业正在走向P2P，向消费金融转型。一些行业巨头正在不断增加其技术含量，如蚂蚁金服的金融云解决方案和金融区块链的ABS解决方案。
2018年，趣店失去了主要的流量来源——支付宝关闭了趣店的入口，趣店的金融信贷业务持续萎缩。
随着主营业务的萎缩，趣店业绩下滑。
数据显示，近三年来，趣店的营收规模持续下滑。过去三个财季，公司净利润甚至一度亏损。
伴随着业绩，公司股价也是跌停不休。2022年以来，趣店股价低至0.63美元/股。为此还收到了纽交所的退市警告，“如果未来六个月内美国存托凭证最后一个交易日收盘价低于1美元/股，且最近30个交易日美国存托凭证平均收盘价低于1美元/股，趣店将启动停牌退市程序”。
今天，在谈到当初1000亿美元市值的野心时，罗敏说，“当初是多么无知和膨胀，不知道1000亿美元是一个什么样的数字。到2022年，中国拥有1000亿美元的公司将屈指可数。”
创业九次，失败一次又一次。
曾经是FinTech圈最大的热点，现在趣店已经过了“万重山”。
在现有金融业务之上，趣店一直在寻求主业之外的新增长点，包括汽车零售项目“大白汽车”、奢侈品电商平台“万里木”、儿童素质教育项目“万里木儿童”等。，但都是雷声大雨点小。
比如2017年底，趣店推出大白汽车，主打三四线城市年轻人。汽车零售价约7-23万元，贷款期限3-4年。租金通过融资租赁按月分期偿还。
当时，大白汽车被罗敏定位为“全球最大的汽车零售平台”，并迅速扩张至全国开设数百家门店，全国门店达到175家。但是，项目迟迟不见效益。2019年，公司在财报中披露，基于开放平台的巨大机遇和汽车行业风险的不确定性，公司全面战略收缩大白汽车业务。公司将于2019年5月21日起停止大白汽车新车销售业务。
2020年3月，趣店宣布正式推出奢侈品电商平台“万里行”，定位为全球跨境奢侈品购物平台，并邀请赵薇、黄晓明、雷佳音、瑞安、杰瑞作为代言人。
为了发展万里品牌，同年6月，趣店以高达1亿美元的价格认购奢侈品电商寺库约28.9%的股份，成为其第一大股东。
罗敏万里被称为他的第九次创业。然而遗憾的是，趣店在奢侈品电商方面并没有什么建树，万里也再次转型。豪华平台上只剩下几个人在维护，而团队则主推素质教育项目——千里儿童，试图开拓儿童教育新场景。
计划没有那么快改变。因为疫情和教育政策的改变，趣店的万里儿童项目已经停止运营。2022年3月，罗敏在朋友圈发了一条告别消息。
预制菜+直播，趣店最后的勉强？
自新冠肺炎疫情爆发以来，调理菜成为餐饮行业新的风口，吸引新老资本竞相布局。
既有首富钟睒睒的养生堂，也有餐饮巨头海底捞、盒马等生鲜平台，还有恒顺醋业、海天风味、金龙鱼等粮油行业的调味企业。
远离熟菜生意的趣店也在抢占熟菜的出路。
2022年4月，趣店正式宣布推出新的即食食品，即预制菜。该公司表示，QD食品提供即食菜肴，以迎合工薪阶层家庭，价格区间大多在12.9元至44.9元之间。
店家的这个公告在当时并没有引起太大的热度，但是罗敏为了预制菜的宣传，不惜投入到接下来的直播中，最终获得了强烈的市场关注。
2022年6月初，罗敏在Tik Tok直播上推广预制菜业务。货架上的产品主要是华娇鸡、炒黄牛肉、肥肠鸡火锅等。价格从19.9到49.9元不等。最贵的产品是九种新的硬菜组合，价格为249元。
“和新东方的俞老师一样，我是做业务转型的。”罗敏在Tik Tok的直播中说道。他回应网友质疑“CEO卖货不丢人。关键是要把货卖出去。”
相比新东方在农产品领域默默耕耘半年才出圈，趣店的火来得比新东方还快。
在7月17日的直播中，趣店吸引了超过6亿个赞，超过90万人同时在线观看直播。据新数据显示，该直播已售出超过2.5亿元的商品，成为最近Tik Tok直播工作室的一匹黑马。
店内正式开播才一个多月，公司股价近期大幅提振。
熟食和直播的成功极大地鼓舞了罗敏。在7月18日举行的“趣店预熟食品”品牌战略发布会上，罗敏表示，目前，趣店集团已在厦、汉、深等15个城市建立了15家预熟食品生产加工工厂，未来三年将支持10万用户开设线下门店。
他也希望QD食品主办的“717美食节”能像双十一、618一样，成为预制菜领域的节日，所有相关企业都参与其中。
从股价来看，趣店的预制菜转型似乎获得了市场的暂时认可，但预制菜能否撬动公司营收，助推企业可持续发展，尚需时间验证。同样，罗敏引以为傲的“717美食节”要成为公认的熟食消费节也为时过早。
作者:卫青
