一个写不出好文案的新媒体运营者，就像一个瘸腿的战士。现实中，优秀的文案也是凤毛麟角。文案就是要把事情的来龙去脉解释清楚，没有赘言，还要表达真实的想法，传达真实的感受。但是很多新媒体运营者止步于把事情解释清楚，策划人也没有像文案那样对文字的推敲和精细打磨有更深层次的追求。文案不好还想做策划好吗？
把事情说清楚，先看用户所处的场景，再看上下文。所有的文案都要有特定的语境，有些词只有结合特定的语境才能省略。比如，很多时候，你家门口挂的牌子，应该是你店里卖的东西。“本店有卖”是不必要的负担。长篇大论的文案很烦，也会让文案没有重点，浪费用户的时间。
如果一个人开着车，你发一篇长文案，他哪里有时间看《汉武大帝》？霍去病建议汉武帝给军士的圣旨尽量简短，尽量通俗。兵兵都是大老粗，听不懂那些风雅的话。士兵们最关心的是皇帝是赏我还是罚我，赏我什么罚我什么，不关心其他修饰词。
就像产品经理做产品一样，尽量把突出的信息放在短信通知前面。比如短信验证码的内容就应该直接显示在系统消息栏里。用户的操作场景是点击“获取验证码”按钮，在那个界面等待输入。当他抬头看到系统消息栏的内容时，记下验证码，直接在输入框输入。这是最高的效率。用更少的元素直接通知用户结果，用户不需要自己计算。
不是所有的文案都毕业于广告、中文或市场营销专业。即使他们选修了一门专业，其他两门的很多必修课他们都不擅长。一旦选择了文案策划这条路，就注定了活到老学到老，也算是一条不归路。如何提高个人能力成为一名优秀的文案策划人？
可以关注与你专业或者工作相关的微信官方账号。建立自己独特的灵感库。不管你做什么工作，建议你建立自己的灵感库。它可以在你接到新工作的时候马上帮你参考，让你不会不知所措。可以在笔记本上记下单词、句子、段落、方法，在电脑里放图片。你在杂志上看到的你认为可能有用的内容，要么被剪下来放在文件袋里，要么手机拍的照片也存在相应的文件夹里。品牌建设的案例库，大品牌战略的案例。比赛，参加行业展会，现场拍照。关注竞品品牌的微信官方账号和微博，从媒体等渠道获取的信息更多。
图片来源于网络建立一个创意银行，你的脑袋里充满了奇思妙想。这种东西怎么可能轻易让它飘走？一定要果断存起来，说不定什么时候就能用上了。在看杂志、逛微博、逛街的时候，产生的想法会马上记录在灵感库的笔记本上，或者记录在手机里，然后慢慢详细整理。你的梦想，一部电视剧里的一句台词，可能会成为一个标题，一个产品名称，一个以后会用到的屏幕设计。一切都是灵感的源泉。
模仿练习:关注热门广告，选择特殊形式，为你服务的品牌改编一个广告；选择一个你喜欢的品牌活动，服务你的品牌按照这个模式做一个活动，看如何细化，符合行业特点；找一个个人品牌很好的人做例子，分析他的ci，建立自己的ci。
采摘练习:关注热门广告，觉得不好就重写；看书名，假设你自己写这本书。目录怎么写，每章怎么架构。
创意练习:逛超市，为货架上新增加的产品写一句广告语。
好的文案有什么特点？
故事、新奇、新闻、拟人、逆向思维、场景想象，借助热点话题、新闻、隐喻、符号、联想等手法，运用感叹语气进行创意，如“果然”、“可恨”、“亲爱的”等，非常吸引人。运用版面创意，益生堂三蛇馆和田健园的垂直广告颇具特色。在…的帮助下
好的文案，最重要的是说实话。广告的文字一定要禁忌空孔的说教，要告诉消费者一些非常真实具体的数字。而不是装腔作势。给予亲密，注入真实的感情。给文案一种亲切感，就是你一定要用朋友说的语气写文章，用漂亮的表情，字里行间透露出你的真诚和平易近人。你的气质会被带入产品中，消费者很可能会因此而购买产品。
好的广告文案直接跟目标人群打招呼。你的目标消费群体是女性。最好在文案中加入女性、姐妹等词语。如果是孩子的母亲，就要加上“母亲”二字，如果是男人，就要加上“男人”二字。好的广告文案可以长，不能短。
如果安排抽奖、礼品和优惠券，广告文案会更有吸引力。在讲述这些礼物或者抽奖的时候给人耳目一新的感觉。如果广告文案能和一个事件或活动结合起来，会更生动。
要写好文案，脑子里一定要有足够多的图片和参考资料。避免使用不熟悉的单词。你最好把广告的读者当成一般初中文化的人。不要绕弯子，也不要被自己的创意所感动而不肯放弃。如果可以，需要新闻编辑的技能。学会编辑，可以从一大堆文字中编辑出最精炼的文字，还可以整理。平面广告最注重的是阅读率，好的编辑和版面特别醒目，能安排在合适的版面，显得与众不同。熟悉商品特点，挖掘商品卖点。在营销中，需要了解或定位目标群体、店铺风格、销售目标或活动目的等。描述商品内容时，要扬长避短，实事求是。对于详情页上的描述，买家秀是拉近距离的好工具，但一定要真实，不要忽悠消费者。
文案离不开创意。什么是文案策划？如果是千篇一律，阅读没有新鲜感，怎么能叫策划文案呢？我能注意到别人没有，别人忽略的信息。尤其是策划活动的时候，对文案的要求要有创意。这就需要文案对文字和场景有一种敏感度。经常写作的人大概都会有这样的感觉，看到某一个场景，脑子里会突然冒出一大堆文字或者想法，几个小时后就什么都感觉不到了，甚至想不起来当初想到了什么。
营造一种感觉，一种画面感，一种场景感，打动人心。打造文案感要针对产品，原创品牌要和设计师沟通。对于游戏产品来说，是让人看着就觉得酣畅淋漓，爽；对于复古文艺服饰，文字场景也要有小资的味道，包括音乐。对于食物，当然要给人吃在嘴里的感觉。
关注时事，制造流行语，一炮而红，谈论时事，制造流行语，很容易想到电影。诚然，电影是创造流行语的好地方。每部电影上映的时候，总会诞生流行语。新媒体营销，文案可以借鉴。但是只是空叹息羡慕是没有用的。
文案不是一个人的努力。好的文案也需要好的图片。每个位置都不能独立完成。只有图片，再漂亮，有时候也不能准确表达意思。只有文字让读者觉得索然无味。文案本身也要有一定的审美观念。他们可以不创作图片，但必须有理解能力。文案从来没有固定的模式或风格，能够适应各种风格才是优秀的文案。一个不好的文案是不可能做策划的，一定要提高自己的文案水平。
