记者|斯林微
编辑|林腾
新加坡的海湾呈现出迷人的蓝色，但雷霆只在乎眼前的显示器。作为公司的首席设计师，一个月前他被从北京叫到新加坡，负责一个繁重的项目——为公司设计一套NFT。
虽然雷明的设计经验极其丰富，但这是他第一次接到NFT相关的要求。作为一名设计岗，此时的雷明其实并不太明白“NFT”是什么，只知道最早与区块链有关。但加班一个月后，他只剩下一句感叹:“这东西太热了。”
然而，负责风险控制业务的肖磊却有另一种感觉。与业务线不同，他需要更多地考虑NFT会给公司埋下什么隐患。肖磊说，在感受到NFT的受欢迎程度的同时，他的内心感到更加担忧。在监管政策尚不明朗的当下，他只能提醒业务线的同事谨慎行事，提前做好风险控制措施。
据界面新闻不完全统计，蚂蚁集团、腾讯、JD.COM、网易、哔哩哔哩等互联网龙头企业均已进入NFT领域。在2021年的风风雨雨中，NFT已经悄然成为巨人的新赛道。
但这究竟是一个业务闭环的新网点，还是一个昙花一现的泡沫，目前不得而知。
NFT元年:机构跟风，名人站台
像所有的新事物一样，对绝大多数人来说，NFT是一个“未知的东西”。
严格来说，NFT是区块链技术的衍生应用之一。2017年左右，它诞生于世界上最大的区块链生态以太坊。
当时以太坊网络升级的时候，有人提出了一个新的提案“ERC-721”。该协议可以使区块链网络中的每个令牌都具有唯一的区块链哈希值，从而使每个令牌都是唯一的。因此，“非资助代币”出现了，并有许多中文翻译，如“非同质代币”和“不可互换代币”
在中文语境下，可以理解为给数字内容提供唯一性和所有权证书的工具。
如果非要用一句话来概括NFT，那就是“NFT用计算机语言意识到了数字内容的稀缺性”。
2021年，NFT成为世界上最受欢迎的区块链技术应用之一。而这是很多人想象不到的。不仅是外人，就连世界上最大的区块链生态以太坊的创始人维塔利克也承认，他忽视了NFT的成长。
2021年3月11日，有人认为这一天应该被载入艺术史。当日，佳士得以6934万美元拍卖了加密艺术家Beeple的画作。结果这位默默无闻的艺术家跃升到在世艺术家画作拍卖榜的前三名。这幅画最特别的地方在于它是NFT的作品。
这成了NFT第一次走向世界。此后，传媒界的《时代》周刊发布了《新闻NFT》，娱乐巨头迪士尼发布了蜘蛛侠IP NFT，就连时尚巨头路易威登在庆祝其百年诞辰时也将NFT作为纪念活动中的彩蛋之一。
NFT开始在世界各地传播，并占据人们的社交媒体头像。第二波热潮是头像NFT。人们发现社交媒体的头像是一个天然的展示窗口，具有最直接的社交效果，于是以“Cryptopunks”和“BYAC”为代表的头像NFT在全球引发了又一波关注。前者是一万像素风格的奇怪头像，后者是一堆长相丑陋的猴子。
这个时候，世界知名人士和KOL也开始加入到这股大潮中来。从美国传奇说唱歌手木叶到NBA巨星斯蒂芬·库里，各路明星花费数十万美元将自己的头像换成NFT图片。
当风吹到华语乐坛，周杰伦、林俊杰、潘玮柏都成了“NFT”持有者。
直到今天，如果你仔细观察，你会发现很多潮人、潮人的微信头像也变成了丑猴子。在道金斯的口中，NFT已经从一种技术逐渐扩展为一种“模因”，一种可以自我复制和传播的文化因素。
热门大厂:扎堆进去，几秒钟就卖光了
国内大厂自然不会错过这波。2021年，第一个吃螃蟹的是蚁族。
蚂蚁集团多年来一直在区块链领域深耕细作，并以旗下的区块链网蚁连锁为支撑。6月23日，支付宝发布了一批“NFT”支付代码皮肤。每个NFT限量8000份，价格为10个支付宝积分加9.9元，每天分两批抢购。活动一推出，在售的NFT就被一抢而空空。
随着活动热度的上升，闲鱼等二手平台上出现了天价买卖NFT的现象。甚至有黄牛开始进入，直接在闲鱼上发帖:“支付宝NFT敦煌艺术研究院NFT号十万，高价0001或者6666，其他500。”
网传截图显示，同样的NFT对于闲鱼的最高报价达到了150万元。第二天，闲鱼官方迅速下架了所有NFT产品，蚂蚁集团也发布官方通知强调不会给任何炒作空空间。
但是NFT产生的巨大能量确实让每个人感到惊讶。蚂蚁集团试水，腾讯迅速跟进。
与蚂蚁集团整齐划一的风格不同，腾讯的布局依然遵循阿米巴战略，鼓励内部团队创新。8月份左右，腾讯的两个团队发布了即将举办NFT的消息。
7月30日，QQ音乐表示将推出NFT加密艺术服务“TME数字收藏”，向用户分发虚拟收藏，并开放内测。该平台技术将在TME的各种产品中同时推出。
8月2日，被称为国内首个NFT交易平台的“魔芯”正式推出APP。该产品来自腾讯PCG事业群。
我们一看，魔芯的布局更快。其首张NFT专辑基于知名视频访谈节目《十三邀》，被称为“限量版十三邀黑胶唱片NFT”。总共300件，价格是18元人民币。一上市就瞬间售罄。
QQ紧随其后。8月9日，QQ音乐推出其首个数字音乐集——胡彦斌20周年黑胶NFT蒙克。专辑限量发行2001张，预售预订量超过4万张。
显然，不仅是用户和收藏者，就连开发者和创作者，很多人都低估了NFT的魅力。
三个月后，来自PCG的年轻团队负责了腾讯23周年庆典仅面向内部员工分发的NFT系列。企鹅形象，这个中国最熟悉的形象，加入了NFT大潮，72000名腾讯员工中的大部分人拿到了人生中的第一个NFT。
随着两大巨头的进入，互联网巨头纷纷发力。
在蚂蚁集团的全力支持下，天猫和淘宝的数字征集活动陆续进行。去年12月，这些数字收藏终于出现在了JD.COM的应用程序上。12月17日，界面新闻了解到，京东。COM的NFT分销平台“灵犀”曾在JD.COM APP中推出小程序，首批基于JD.COM吉祥物“Joy”的NFT很快售罄。
另一方面，据12月6日透露，正在测试区块链场景的哔哩哔哩在一个月后推出了一批化身NFT。据悉，该系列头像不出售，用户需要注册，前提是哔哩哔哩用户等级达到6级，2021年每天有2233名用户使用。
除了网易发布《NFT》较早，动作稍慢，其网易星球也在2021年下半年开始招聘NFT平台建设相关人才。在网易星球APP的最新版本中也出现了数字馆藏的引入。
网易星球一位内部人士告诉界面新闻，网易星球数字典藏平台是其元宇宙业务的基础场景之一，为IP方提供数字典藏的合约铸造、产品营销、用户管理等一整套品牌解决方案。还为藏家提供数字藏品的二次创作、交换、购买、赠送、收藏共享等服务。即将推出的数字收藏包括:随机盲盒、趣味视频、3D模型等类型，内容本身都是精选的。
国内大厂的陆续入驻，给火热的NFT增添了新的思路。
大厂之忧:悄悄改名，扼杀二次交易。
然而，在大厂热试NFT的背后，却有一丝谨慎。
QQ音乐一位内部人士告诉界面新闻，团队对NFT业务犹豫过几次，不敢尝试太多。
大厂放出NFT后，做的第一件事就是改名。10月23日，界面新闻了解到，支付宝小程序“蚂蚁饭粒”和腾讯NFT发布平台“魔芯”内页中，“NFT”字样全部消失，改为“数字馆藏”。
同时，在平台中删除了NFT一词后，数字馆藏的定义和介绍全部更新，特别强调了与虚拟货币的区别，只保留了区块链技术的稀缺性。
这一次更名相当突然，更名时没有任何通知。至今没有明确说法。
但之后的互联网大公司，包括JD.COM、哔哩哔哩、网易、小红书，都强调自己是数字藏品，很少再看到NFT的字样，在介绍相关产品时也强调自己与虚拟货币的区别。
二是扼杀二次交易。由于国内对虚拟货币监管严格，2021年多个部门清退并禁止了虚拟货币的挖掘和交易，而NFT本身就具有代币属性，处于非常尴尬的地位。
所以国内大厂选择屏蔽金融属性，其中最关键的就是禁止二次交易。自支付宝6月推出NFT以来，其炒作引起了开发团队的一些担忧，随后闲鱼的迅速下架扑灭了许多投机者的贪婪。
但闲鱼的动作只是“治标”，其根本在于“能不能交易”，这是其金融属性的根本。于是大厂们就从这方面入手。
一位大厂不愿透露姓名的人士告诉界面新闻，由于NFT炒作的关键在于交易，不开放交易就成了合规的前提，而国内的联盟链也不同于公链，无法自由互动。
所以经过慎重权衡，绝不放过二次交易，这将成为国内大厂试水数字典藏的底线。
自该业务推出以来，蚂蚁集团多次强调拒绝虚拟货币投机，不支持用户进行交易。
但如果不赋予藏品流动性，其价值自然会大打折扣。所以权衡之下，蚂蚁集团的数字馆藏只有转赠功能，需要持有180天以上。买家必须通过实名认证，绑定身份信息。
如此严格的措施是为了杜绝相关炒作的风险，包括腾讯和JD.COM在内的所有大厂商都选择了同样的策略。第一步，只开通购买或收藏功能，必须完成实名认证，持有一定时间后会陆续开通转账功能。
无论是将NFT更名为“数字典藏”，还是屏蔽交易功能，延迟线上“礼品转让”功能，大厂NFT热销的背后，都是小心翼翼的一举一动。
在这种情况下，NFT商业就有了这样一种情况:只做不说。
以蚂蚁集团为例，随着数字收款业务的蓬勃发展，已经从作为品牌载体的支付宝小程序“蚂蚁链饭米颗粒”升级为“鲸探”，这是一款独立app，早已在各大应用商店上线。但蚂蚁集团一直没有宣传“鲸探”的推出。
JD.COM也是如此，其数字收藏业务“灵犀”要求用户在进入之前在搜索框中进行索引。哔哩哔哩通过新注册的官方账号动态发布信息，小红书也是如此。
不难看出，各家都以不引人注目的方式设置了藏品入口。除了NFT本身不是核心业务之外，还隐含着低调做事的意思。
出于对监管的关注和新NFT相关业务的敏感性，包括腾讯、JD.COM、哔哩哔哩在内的大厂们都心照不宣地选择了沉默，他们不想在2021年的大环境下谈论这项业务。除了必要的回应，大厂商并没有投入太多的宣传资源。
NFT在中国的未来
根据明确的数据，NFT最近一周的全球交易量达到约5.44亿美元，NFT的平均交易价格达到约2400美元/件。
与此同时，在YC的孵化下，全球最大的NFT交易平台OpenSea的估值已经达到130亿美元，而这还只是一家成立5年的小公司。根据dappradar的数据，OpenSea的总交易额已经超过200亿美元，创下历史新高。
然而，几乎所有这些NFT交易都发生在公共的区块链网络中。对于国内大型厂商来说，市场规模和估值只是字面上的参考，并没有战略上的帮助。但国内数字收藏起步较晚，目前没有完整的市场统计。
其实从商业闭环的角度来看，数字馆藏的发展逻辑是没有问题的。区块链科技与文创IP的结合是目前国内最核心的玩法，发行方提供IP资源，发行平台提供技术支持，收藏方付费。
目前，国内许多大厂商都具备区块链技术开发实力，如腾讯、阿里巴巴、字节跳动等。，还拥有海量的IP资源，可以直接兼顾发行商和技术支持的角色。数字收藏业务最大的特点就是能产生一定的现金流。
然而，决定国内NFT的最大命题在于其发展能否符合规定。由于自身的金融属性，监管是一切的核心。
专注于国内NFT合规的BSN发展联盟执行理事、枣科技CEO何一凡对界面新闻表示，国内NFT发展的关键是看发行方如何控制NFT的属性。如果定义为证券，无论是在欧美还是中国，涉及到金融属性都会受到强监管。如果定义为虚拟商品，就按照虚拟商品运营的规则发展。"同时，还要看金融风险防范措施是否到位."何一凡补充道。
那么，如何在全球NFT市场爆炸的背景下找到合规的出路，或许就是国内大型厂商数字典藏的生存之道。
