随着国内电商竞争越来越激烈，国内很多商家都在计划发展跨境电商，也因此海外平台的卖家越来越多，导致竞争激烈，广告费用增加，门槛逐年提高。尤其是TIKTOK宣传在2020年与Shopify达成战略合作，以及2021年年中亚马逊评价店关闭事件后，众多新老卖家开始瞄准独立站业务，并将独立站作为新的业务增长点。所以今天很多新老卖家。
1.什么是独立电台？
独立站是指有自己独立的域名，空和页面的网站，称为独立站。它不同于传统的跨境电子商务平台，如亚马逊、Ebay和全球速卖通。对于平台来说，平台会对平台的卖家进行很多限制，外部引流全部导入到平台端。而卖家只是靠平台分发的流量做电商，类似于从“购物者超市”平台租一个“店铺”。你可以通过多种渠道和方式来展示和推广在线市场。流量、品牌印象、知名度等。推广带来的都归你独立站所有。所以从目前的市场环境和发展趋势来看，独立站是跨境电商从开拓市场到建立品牌创造影响力的必然结果。近年来非常火爆的SHEIN、ANKER等独立站，就是将独立品牌站经营到极致的案例。
二、独立站和站台的区别
1.规则:平台的规则限制多，变化大。如果你违反规则，你将付出代价。独立站高度归自己站点所有，没有那么多条条框框。
2.品牌化:在平台上销售，客户流量最终归平台所有，没有自己的品牌沉淀。在独立站，客户是属于自己的，网站的运营也是自己品牌的运营。
3.价格比较:由于平台都是卖类似产品的多卖家，客户可以比较选择最好的，而独立站没有比较价格的想法。网站都是自己的产品，适当的独立营销也能产生利用用户的想法。
4.佣金:平台佣金一般都很高，任何平台都自带流量，但你每卖出一件产品，都要向平台支付8%-15%的佣金。独立站不需要那么高的佣金，只需要每月费用和不超过5%的平台费就可以卖产品。
5.流量:平台自有流量，独立站的流量远不如平台的流量优势。所有的流量都需要自己推广和获取，但同时获取的渠道高度多元化，比如我们现在重点关注的TIKTOK就是流量来源之一。
三。构建独立工作站的常用工具
常见的独立建站工具分为几种:Saas、开源、独立开发。
1.Saas建站平台:最常见的有Shopify、Shopline、Shoplazza、Ueeshop等。其中加拿大公司的Shopify是目前跨境卖家使用最多的Saas建站服务商，而后者都是国内公司模仿Shopify开发的，各有利弊，大雄和我也推荐Shopify。2020年10月27日，TIKTOK宣布与电子商务平台Shopify建立新的全球合作伙伴关系，进一步投资社交商务。2021年8月，在美国联合推出TIKTOK迷你店功能。因此，如果后续的流量获取集中在抖音，强烈建议使用Shopify作为建站工具。当然，Shopify也不是那么完美，存在一些问题。这篇文章的后面将有一个关于Shopify的专题。
2.开源建站平台:目前跨境电商最常见的方式是Wordpress+Woocommerce的建站。除此之外还有Magento，Opencart等。这种开源的建站方式适合有一定技术开发基础的用户。否则相对于Saas建站方式，入门相对困难。
3.独立开发:这种建站方式不依赖任何Saas或开源建站，自有或外包进行建站开发。网站建设和维护的成本也比较高。
对于普通跨境卖家，建议以上三种方式优先考虑Saas建站，其次是开放建站。自主研发这类产品不太现实。可以简单的过掉，根据自己的实际情况比较选择适合自己的建站工具。不要太纠结。专注内容营销和引流才是王道！
鲁班创始人阿龙大雄，跨界经理人阿龙大雄。专注TIKTOK/SHOPIFY的创业熊一直在学习跨界之路，注重一起学习交流。
