第384期
目前，商业的发展已经多元化、多维度、多角度。但无论是商场、文旅、城市更新、乡村综合体等类型商业，其内容同质化仍然不可避免地随着类型商业的发展而出现。随着自媒体的兴起和很多视频、图文app的传播，美晨的设计和网络名人的打卡包装成为很多项目的杀手锏，希望以此让项目改变人生。在双长君看来，网络名人打卡不仅需要更加注重结合项目实际情况进行内容的打造，项目中千变万化的网络名人包装依然旨在回归商业本质，网络名人打卡是包装，但导流依然需要内容的填充。
▲旧商业立面改造
▲旧商业街改造
最近双长君去豫西某市考察一个小城市转行生意。主题模式值得思考。该项目为城市更新项目，由旧厂房改造而成，外观设计和道路采用了当下流行的包装设计，成为网络名人中的打卡景点。但项目的正常运营并不能单靠网络名人设计来支撑，而这个项目的核心主题是婚纱摄影和婚礼事业，无形中就把婚礼收入的主线，延伸到了婚宴、宴会、餐饮、旅游摄影的消费。除此之外，这个项目的婚礼主题也带动了外景拍摄基地的发展，从外景美妆设计到商业转型，展现的不仅仅是网络名人的打卡，还有传统的商业消费、帐篷营地等契合当下潮流的多维业态。
▲内部婚宴中心
商业的核心在于主题的创造。传统的商业定位到后来的儿童主题、体育主题等。都是围绕核心客户的引进和消费。如何保证顾客的稳定性和忠诚度一直是一个极其困难的问题。保持整体的新鲜感，保证内容的充实，改变模式以满足客户的频繁访问和新客户，这绝对是一项非常艰巨的任务。但以婚庆、旅游为导流，吸引的消费者都是刚需用户，能够保持较高的消费率。换句话说，刚需消费换来了这个消费群体的随意消费，网络名人打卡包装换来了网媒的传播，改变了商业消费中最重要的导流问题。
▲摄影外拍，网络名人商家创作
在双长君看来，虽然这个项目的运营和这个主题思路给商业运营带来了新的方向，但是城市人口基数、城市影响力、城市旅游文化的内涵、消费区域的品牌丰满度，也是制约这个方向带来收益红利和溢出价值的问题。
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凯峰商业观察法律顾问:河南时代律师事务所柳岩律师。
