在刚刚过去的8月，杭州余杭万达广场、辽宁鞍山万达广场相继开业，这标志着全国已有294个万达广场城市开业，万达在新一线城市商业布局上又迈出了战略一步。
前不久，《第一财经日报》联合新一线城市研究院，通过收集170家主流消费品牌的商业门店数据、18家头部互联网公司的用户行为数据和数据机构的城市大数据，按照商业资源集中度、城市枢纽、城市活跃度、生活方式多样性和未来可塑性五个维度，评选发布了“2019城市商业魅力排行榜”。
榜单显示，今年的15个新一线城市分别是成都、杭州、重庆、武汉、Xi安、苏州、天津、南京、长沙、郑州、东莞、青岛、沈阳、宁波、昆明。
与上年结果相比，北上广深排名保持不变，成都和杭州继续占据新一线城市前两位，昆明首次加入。
在五个维度中，商业资源的集中度权重最大，主要包括商业核心指数、大品牌青睐指数和基础商业指数。万达广场作为一座城市的中心，凭借强大的开发实力、优越的地理位置、丰富的场景资源，成为衡量一座城市商业核心指数的重要指标。
万达广场作为特大城市综合体，集文化、体育、娱乐、休闲、餐饮等功能于一体。这个综合商业设施在全世界都是一个奇迹。
另一方面，影院数量和城市电影总票房是生活方式多样性的关键指标，反映了一个城市的年轻人在观影中的消费行为。在五个新一线城市中，万达传媒影院位于票房和人次排名Top1和Top3的影院数量最多的城市。
以明星城市成都为例。根据2019年上半年全国城市票房排名，成都以9.69亿元排名第五，与广州、深圳的差距缩小至2亿元左右。对于成都的影迷来说，成都万达影城金华店和成都万达影城金牛店是最常去的影院，也是2017年四川地区排名前两位的影院。
此外，《2019城市商业魅力排行榜》还显示，新一线城市最明显的五大特征是经济快速发展、高知高消费人才引进、企业入驻增加、幸福指数高、影院媒体价值高。
消费方面，随着各大领导品牌大力发展线下渠道，体验式消费逐渐成为主流消费方式。在这方面，拥有国内最大商业场景和最大院线媒体资源的万达传媒明显领先——294万达广场，年均客流量超过38亿；年均观众3.2亿，并且以每年不少于100家工作室的速度扩张。预计今年，广场数量将超过300个，到2022年，建成500个广场，到2028年，目标是1000个广场，覆盖全国90%以上的城市。届时，将有5亿人成为万达广场的常客。
“一个万达广场就是一个城市的中心，选择万达就是选择线下流量。”这种说法并不夸张。万达传媒院线全国排名第一的地方城市有150个，行业排名第一。无论是票房、电影上座率还是市场占有率，万达已经连续十年位居中国第一。以杰克·琼斯为例。今年4月，伴随着漫威漫画巨制《复联4》的上映热潮，万达传媒与杰克·琼斯定制了一系列漫威漫画合作t恤，旨在贴近年轻人的生活。通过覆盖成都、杭州、武汉、南京、苏州、重庆等25个重点城市，打通了从线上扫码到领取合作t恤券再到线下交易的O2O闭环。
有效诠释了万达传媒一直倡导的整合营销理念——“利用万达影城线下门店的场景资源和内容资源，结合科技的力量，将本次营销中的消费者、时间、广告互动、门店消费等因素集中在一个场景中，形成一个‘所见即所得’的消费闭环。”
活动期间，杰克·琼斯不仅在万达传媒影城投放了产品和品牌TVC的预映广告，还启动了三屏联动。最后，万达传媒帮助杰克琼斯带来了巨大的品牌曝光和产品转型。
▲万达传媒X杰克琼斯预映广告
可见，万达正以“冉冉崛起”逐渐成为众多新一线城市的标配！
万达传媒作为万达集团旗下的整合营销服务商，凭借万达集团30多年积累的独家业务场景资源，以及对深耕电影行业的观众的精准洞察，推出了《新一线城市特征与电影市场表现》报告。
