最近“变德动力”官方账号讲法制宣传资料的内容，吸引了很多律师私信问我。傅老师，告诉我法制宣传资料怎么写，视频怎么拍。
法制宣传稿怎么写，视频怎么拍，其实是个伪命题。
首先，宣传合法产品，要有传播策略意识，而不是只做不做。
传播策略是指以下一系列过程:确定传播目的、受众、媒体，然后确定内容做什么、怎么做。
然后，你要想清楚，你想通过沟通达到什么目的？这是你需要自己想清楚的事情，别人无法代替。
然后，你需要确认内容是给谁看的，才能达到你的传播目的。面向职业法律人的内容肯定不同于面向普通大众的内容；也是为了让大众看到目标群体是企业家、商人还是普通上班族。
然后，就是确认什么样的传播渠道可以深入你的目标群体，达到你的传播目的。
你需要了解所有的媒体。大致来说，媒体渠道主要分为自媒体和传统媒体，而自媒体又分为微信、微博等老一代自媒体和Tik Tok、头条、视频、哔哩哔哩等新生代自媒体。媒体可以分为电视、广播、报纸、杂志、网站，也可以分为党媒和市场化媒体。
不同的媒体特性不同，可以实现的传播价值也不同。就像厨房里的炒锅、蒸锅、砂锅、电烤箱，不同的器皿做出不同的菜。砂锅墩做不了宫保鸡丁，铁锅做不了披萨。
但自媒体传播或传统媒体传播的重点是不一样的。以下分别描述。
媒体能不能做好，不在于写稿和拍视频本身，而在于“运营”。
数据分析能力是新媒体运营最重要的专业能力，包括统计、分析、发现、解读、联想和试错调试。这是区分一个新媒体运营团队或者新媒体一代运营团队是否足够专业的核心能力。
例如，瓦特发明了蒸汽机。
首先，瓦特看到水在沸腾，水壶的盖子被热空气弹开。然后他分析，这应该说明热空气可以产生一个力。既然这种热空气产生的力可以提起水壶的盖子，那么如果这个力足够大，是不是也可以作为机器的动力呢？
经过试验和实践，证明瓦特猜想是对的，蒸汽机诞生了，人类进入了新的劳动时代。
当水壶的盖子被盖上时，人们可以用肉眼观察它。来自媒体的情况不是直接可以观察到的，需要通过“数据的统计分析”来观察。但道理是一样的。
观察之后，发现、解读、联想的能力至关重要。
比如春节前后，我通过数据分析观察到，在此期间，我代理运营的法制Tik Tok的播放量普遍大幅上升。我分析是否有两个原因。第一，春节期间，人们有更多的休闲时间，有些人认为探亲其实很无聊，有些人因为疫情不回老家，社交活动有限，所以在Tik Tok度过的时间很长。二是春节期间法人发视频比平时少，供求关系发生变化，视频播放量增加。
那么，以后有必要提前拍视频，逢年过节发吗？这是联想。这是基于数据分析的“猜测”。谁也不能说能“猜对”。它需要操作者去尝试，去尝试，去调整。可能成功，成为典范，也可能猜错。
即使实践证明我的猜测是正确的，以后所有运营公司都增加了节假日的内容输出，我也不觉得“失落”，永远不会“知识保守”。因为它只是一个结论，有价值，还有不断发现和证明一个结论的能力。
传统媒体传播能不能做好，不在于写稿和拍视频本身，而在于新闻判断能力。至于什么是新闻，什么是新闻价值，不同类型的媒体追求什么样的新闻价值，这是更大的话题。就像英语“语感”的提高一样，我们要多看新闻，多琢磨。
以上问题都解决了，才能谈如何写稿子，如何做视频。这是一个从上到下的逻辑过程。怎么写稿子，怎么做视频在最后。
如果上面提到的，你没有概念。上来写稿子，做视频，无异于无所事事。
品牌传播绝不是很多人写文章拍视频的肤浅理解。它是一个独立的专业技术工种。
