内容是seo绕不过去的一个环节，从相对原始的纯文本内容到后来的图文，再到音频视频。虽然形式一直在变，但本质还是内容的输出。
任何时候，内容都是文案的核心。不同的是内容的形式是不断变化的。
所以对于seo来说，什么样的内容是有价值的，什么样的内容策略才是对的。这个论点是不同的。下面简单讨论一下，分享几个我个人的看法。
为什么要输出内容？
内容的输出是单纯的关键词排名，保持活跃度还是公司指定的硬性更新指标？
你有没有想过，现阶段你输出内容的根本目的是什么？如果这个都不清楚，怎么能做出好的内容呢？
从seo的角度来看，内容输出无非是两个目的:
对于搜索引擎，保持网站或账号的活跃度；
对于用户来说，下一步的转化是通过内容产生的。可以是获取粉丝，产生购买行为等。
这两个目的可以共存，也可以分开存在。
如果只是单纯的第一种情况，那么完全没有必要死在原创上。你的目的只是处理算法。只要算法没有判定你作弊或者抄袭，批量输出内容就是你要做的。
通过量变到质变，可以看看国内一些流量比较大的综合性网站。他的产出与任何用户体验或质量无关。完全复制粘贴，大量的重复页面，但是通过数量级优化，网站可以从搜索引擎获得更友好的，也就是可以获得更多的流量。
有了流量，你还在担心没生意吗？
如果是第二种，希望通过内容触达真实用户，产生后续转化行为。你需要的不是草率的复制粘贴，而是先研究你的目标用户在哪里，他们喜欢什么，然后有针对性的发布内容。
这个时候，原创很重要，但不是绝对。
我们的目的是推动转型，所以核心需求不外乎两个。
内容不应该被平台抄袭和处罚。
内容可以最大程度的促进商业转化。
无论是这两个目的中的哪一个，原创都不是唯一的解决方案，也可能不是最好的解决方案。
一个好的商业内容，只要能满足以上两个需求，至于是不是原创，除了满足一部分人对精神洁癖的变态欲望，没有任何作用。
我见过很多导演和内容运营高管，不考虑公司转化率。整天对着新媒体文案妹妹声嘶力竭，努力在内容上原创。
我对付这种人通常的办法就是尽快脱身。对不起，在生意场上，公司不是满足你心理洁癖的地方。如果只有原创在你眼里是神圣的，请承受没钱吃饭的痛苦。
当然，我从来不鼓励抄袭。请自便。
另一种糟糕的情况是两种情况都需要考虑。数量和质量都需要。
在这种情况下，增加团队配置是目前唯一的解决办法，没有找到其他更好的方法。工作量饱和不等于压榨员工剩余劳动力。虽然资本的本质还在压榨，但我们是文明社会。
打文明礼貌战，赚文明礼貌钱。
如何衡量内容是否有价值？
从目前接触的企业来看，内容价值的衡量大多采用数据分析的方法。
一切看起来井井有条，统计的维度也比较详细。但总的来说，内容输出后，我们还是会关注曝光、阅读、喜欢等维度的数据。
这个方法看起来很完美，一切以数据为准。但很多时候，人们可能并没有意识到数据可能具有欺骗性。
两点
数据造假的成本太低了。现在只要是你能说出名字的平台，都有一整套的假数据方案。而且，假数据越来越真。对你来说，这不是简单的一小时阅读。
这种把戏，傻子都能看出来。阅读、喜欢、收藏、评论都可以按照你想要的曲线来做。这也是很多所谓的内容公司在做的事情。用假数据经营多年的老司机也有翻车的风险。
数据不能直接代表你想要的效果。简单来说，微信官方账号的阅读量就一定代表你的销量吗？
流量的大小是预估销售额的一个维度，但只是一个维度。阅读量激增的原因有很多，可能是小道消息，也可能是陋习，也可能是热点。
顺便问一下，这些平方法拉中哪一个有助于促进更高的转换？
如果单纯的想增加阅读量，那是一件很简单的事情，尤其是在现在的流量市场情况下。只要没有下限，吃个桃子不难。桃子太酷了，对吧？
所以决策者把项目数据做详细是个好习惯，但不要完全依赖数据。尤其是在内容领域，你针对的是真人。很多事情需要依靠经验做出主观判断，而不是通过数据自动得出结论。
这也是管理经验非常宝贵的原因。人在江湖，江湖在人间，AI和数据却不知人间。
论内容选择与品牌调性定位
我不是广告专业的，所有的经验都来自于历年的项目实际操作，所以这部分理论不能保证完全适合所有人，所以我有讨论的权利。
需要搓热点吗？
做内容的同学应该早就被老板或者主管命令要注意网上有什么热点，不管什么，给我蹭！
个人对这个问题的看法完全没有必要。如果品牌本身能契合一个热点事件，适当的调侃一下就好了。
但我现在看到的是，大部分品牌，包括一些头部品牌，对自己输出的内容完全感到尴尬。不知道大家怎么看。我认为这不仅让作者和读者感到尴尬，而且在很大程度上降低了品牌的风格。
得不偿失，不需要去蹭那些和你关系很大的热点。当你输出内容的时候，你只是触手可及。你需要绞尽脑汁去思考品牌和热点怎么能有关系。和舔狗没什么区别。
品牌应该采取什么风格？一定要拟人化吗？
几年前的主流声音是品牌一定要人格化，比如微博、微信。写文章的时候，好像不叫自己某某哥，某某姐就不合格。
这种情况现在也存在。个人认为没必要这么做。
首先，每个品牌的定义不一样，不需要一样。对于容易大众化的产品，适当的拟人是可以的。对于那些烂大街的东西和田地，他们还是生硬地称自己为兄妹。
总是有点不伦不类。团结、紧张、认真、严肃都是好品质。没必要每个人都成为小丑，也没必要所有行业都成为老师。
一枝花不是春，百花齐放。
以及内容广告的比例？
又是一个文案同学和老板打架的点。
做内容的同学总说广告太直白没人看，会伤害粉丝。
老板总觉得logo不够大，广告不够明显。
这里涉及两个问题:
广告内容软文化
广告需要软文化吗？我绞尽脑汁想把正常文章里的产品信息隐藏起来。个人觉得要看情况，但是做的时候自然应该是第一因素。
做这件事很不自然，所以我宁愿不做。前一段不相干。后来我潇洒地放了一张产品图片，或者“不小心”留下了联系方式。
永远不要与人民的智慧为敌，人民是有洞察力的。
要么你的产品能和其他内容无缝对接，如果不能，我宁愿明确告诉读者这是广告。
在商人和骗子中，人们会更信任商人。
广告内容比例
建议根据自己企业和品牌的实际情况去。但对于大多数企业来说，非商业内容和硬广内容的比例建议保持在28%。
百分之二十的硬广，对于有兴趣买你产品的人来说已经足够了。
就目前来说，是企业主和决策者的参考，可能是内容运营生发泄精神的一个入口，但看完只是耳目一新。
工作不是杀人，是人情世故。做正确的事是一回事，保住工作是另一回事。
