短视频作为一个以视频为载体的聚合平台，覆盖了用户生活的方方面面。其月活跃用户已达8.52亿，人均日使用时长达到23.8%，是用户占比最高的行业。
短视频平台作为一种新型的内容平台，不仅聚集了大量的用户，而且具有阅读门槛低、信息密度大、传播效率高等诸多优势。除此之外，平台也在不断完善以短视频、直播、社区等为私域流量载体的生态环境。
随着公共领域流量获客成本的上升，用户逐渐聚集的短视频平台带来的巨大流量，让越来越多的品牌意识到短视频平台私有领域流量建设的机会和可能性，进入市场进一步争夺流量红利。
所谓私域流量，是指个人或品牌能够相对独立控制其沉淀用户和客户，可以直达，无需付费，可以重复使用，自由运营的流量。短视频私域流量是在短视频平台上积累用户和客户，构建免费可用的流量池，实现短视频用户价值最大化。
根据客单价和线上程度，新邦研究院可以将短视频平台上的行业快速识别为四大类，即种草型、线下社区型、蓄客型、小众狂欢型。
种草行业是短视频平台中线上度高但客单价相对较低的行业，如美妆、服装、食品等。
相比其他行业，种草转化行业贴近生活，用户规模大，对内容专业性要求低。行业进入短视频平台的门槛相对较低。同时，这类行业有一定的线上渠道运营经验和基础，在短视频平台尝试私域是典型的行业。
对于这类行业，在引流方面，可以利用细分内容形成差异化定位，提高辨识度，快速吸引垂直用户。同时借助直播协同引流，实现私域流量的积累。运营方面，可以利用短视频打造特色鲜明的品牌形象，打造品牌IP，拓展市场。也可以采用矩阵布局，比如官方认证提供账号背书，多个个人账号一起引流，吸引更多垂直用户，沉淀私域流量。
通过兴趣算法推荐和定向设置，短视频内容可以精准触达感兴趣的用户，并带动转化。同时，短视频内容具有不受时间限制、可重复播放的特点，其长尾流量带来的消费转化是客观存在的。
线下社区行业是指短视频平台中线上度和客单价相对较低的行业，如餐饮、宠物、美发等。
线下社区型行业以线下消费场景为主。然而，随着线上流量和越来越多令人满意的线上消费场景，目前，越来越多的本地商家入驻短视频平台，通过这些平台可以打通线上线下的流量渠道，探索线上线下融合的新路径。
对于这类行业，可以利用短视频平台提供的PIO功能，在引流方面获取专属、专属地址，在短视频中可以通过“定位图标+地址”的方式呈现。也可以推荐推荐产品，店铺活动等。通过PIO页面触达用户，精准触达当地用户，将线上流量导向线下门店。此外，还可以借助短视频平台、社区等方式，通过“实体店”场景在线上引流用户。，从而进一步聚集和管理用户。同时，借助线下客流优势，将线下客户转化为短视频平台的内容参与者。通过各种奖励，门店消费者可以拍摄短视频作品，上传到个人账号并定位门店，丰富传播内容，拓展传播渠道，分流更多用户。
运营方面，线下社区行业凭借丰富的线下场景资源、人力资源、产品资源，为短视频内容提供了丰富的创作素材。因此，它可以以“实体店”为中心，通过创意、话题或不同的内容，全面立体地展示服务场景和门店特色，激发用户的观看兴趣；以“人”为中心，如员工或老板的绝活、个性鲜明等为核心内容，展现个人魅力和服务品质；它以“产品”为中心，通过展示产品的呈现和制作过程、差异化亮点和特色体验方式，引起用户兴趣，吸引用户体验。
客户储能行业是指短视频平台中线上度相对较低但客单价相对较高的行业，如汽车、房产、教育、保险等。
目前在短视频平台中，用户对该类行业内容的消费需求逐渐增加，相关内容作品数量和播放量也在增加。教育、汽车等行业是平台重点布局方向，行业潜力巨大。
因为这类行业背后复杂的信息和条款是很多用户不想看又绕不开的痛点，而用户对内容的需求又很大，所以这类行业在引流方面一般更注重内容建设。针对用户普遍关心的痛点和政策变化讨论的热点问题，品牌或人才可以结合用户切身利益和当前热点进行专业信息解读，用专业的视角和通俗易懂的内容吸引用户，获得用户的信任。此外，由于用户对产品有很多不同的关注点，可以结合直播对延迟问题进行深度解读，与用户沟通互动，加强与用户的关系。
运营方面，由于汽车、地产等行业有完善的线下发行和代理体系，可以在短视频平台上积极搭建账号矩阵。与品牌经销商构建矩阵运营。一方面，经销商可以在线上与用户保持更长期的关系，打破空的时间限制，与用户分享品牌动态。另一方面，品牌为经销商背书，进一步增强用户对销售个人的信任。同时，品牌举办大型活动时，可以联动多个账号，充分释放矩阵势能。
小众狂欢行业是短视频平台中线上度和客单价相对较高的行业，比如珠宝。
目前该类型行业的用户规模和体量都比较小，有一定的圈子，小白用户很难进入圈子。所以在引流方面，可以通过专业内容+产地来源的形式强力吸粉。同时，位于货源地的线下门店也可以通过持续直播让用户随时进入直播间进行查询互动，将线下门店变成服务贴心的短视频原生品牌。
运营方面，可以通过专业的内容和高频更新形成典型风格，与用户建立信任和连接。具体来说，首先短视频内容的风格要明确，无论是产品展示还是个人生活分享，还是创意情景剧等。，可以在突出产品特色的同时丰富主播的形象，拉近与用户的距离；其次，直播镜头要以产品为中心，达人只出现双手辅助产品展示，而高频播放和长在线时间让用户可以随时看到直播解说并与主播互动，增强用户粘性。
在短视频平台上，用户与品牌的关系是“关注”，交互形式主要是“一对多”，而私域建设是以用户为中心，需要有一对一、一对多、多对多、多对一的交互形式。因此，在短视频和直播中，可以不断细化内容运营的粒度，充分利用平台的流量分配规则，主动引导用户互动分享，撬动平台流量。
