1.微信官方账号定位分析和矩阵判断
【新世界】微信官方账号定位分析
名称:微信官方账号新世界
1.微信官方账号的定位
文化，情感自媒体，文化第六。关于分享关于年轻人的生活态度，现状，情感需求，包括但不限于单身，恋爱，出柜，亲子关系，焦虑，选择，压力，欲望，甚至厌世，死亡，新世界观通过紧紧抓住人的普遍情感，完成与孤独患者的交流。另外，新世界是通过策划各种团体活动和知识付费来实现的。
2.微信官方账号调性
文学，深度，温暖，分析生活痛点。
3.粉丝数:预计活跃粉丝267万。
4.新世界的发展过程
新世界观的前身是《GQ》杂志前副主编、博客世界前执行主编张伟创办的“世界观”。石祥在两年内获得了近50万粉丝。2015年6月，后来因故被封。四个月后，张伟带着新世界回来了。2017年7月8日，新世界展的《我买了30张机票在机场等你:4小时逃离北上广》一文，让更多人一夜之间知道了这个相对小众的微信官方账号——新世界展。
新世界的推文主要以生活态度、话题故事、价值观和思维方式、情感鸡汤、社会文化为主，然后逐渐增加各种活动，比如前面提到的逃离北上广，此外还有“丢书大作战”、“做一小时偶像女”、新世界图书馆、出版绝版《金圣叹选批唐诗六百首》20分钟就卖完了5000套，不仅创造了人气，还提升了。
【新世界】还策划制作自己的节目，如《女人30+》，聚焦30岁以上的女性，充分展现她们的生活态度、价值观和内心焦虑，以女明星陈乔恩、秦岚、张柏芝、玛丽为主要视角。
新世界的盈利主要来自软广告、活动赞助、知识付费、自制栏目四个方面。
下面，我们按照企业新媒体发展的生命周期，详细介绍新世界的发展过程。
第一阶段:创业期
2015年10月，张伟只做了一张二维码图片，配以文字“世界归来”，并发到了新邦微信群。短短十天，他就获得了20万粉丝，开始了新世界的初创期。
第二阶段:成长期
在专注新媒体业务、输出优质内容的同时，【新世界】开始了形式上的转型，依托策划活动、营销事件，短时间内成为关注“都市文化与青年”的知名品牌。
第三阶段:成熟。
寻找新的突破，并努力实现！
A.在新媒体业务上，尝试具有社交网络特征的影视开发，将制作话题的方法搬到影视行业，以品牌赞助为主要变现方式；
B.探索基于付费内容的商业模式，陆续推出自己的产品。
5.微信官方账号推送内容的构成及特点
我们把《新世界》八月份的所有文章分类。目前新世界的文章主题以情感、活动、话题讨论、广告为主，穿插生活故事、风土人情、娱乐明星、文章。其中8月份的广告和广告软文有10篇，占比22%，仅情感类文章占比25%。
5.微信官方账号菜单栏的构成
菜单构成:生活学校1000好东西女人30+
菜单介绍:生活学校包括女生精读班和实体书店，女生精读班包括模特生活班和英文原版书；实体书店出售新世界出品的各类书籍；1000件好事是一个活动计划。让世界在7天内多发生1000件好事；《女人30+》是新世界策划的一档名为《女人30+》的节目，其中包括张柏芝、陈乔恩、秦岚和玛丽等明星。
6.微信官方账号用户画像
与其他情感类、文艺类微信官方账号不同的是，新大陆的粉丝画像男女比例基本不变。
情感寄托，思考人生，以25-29岁城市年轻人为主，占34.19%。
从指数可以看出，关注人群主要集中在北上广深一线城市。
第二，对【新世界】内部矩阵的研究
【新世界】搭建微信内部矩阵的原因
从以上分析，可以得出结论:
目前【新世界】拥有260多万账号粉丝，已经进入成熟阶段，需要满足不同层次用户的需求。单一的大型微信官方账号已经不能满足用户的多样化需求；
进入成熟期后，公司面临商业化的需求和压力，必须通过满足不同用户的需求来实现变现，于是开始从媒体矩阵向产品矩阵转变。
拥有庞大的粉丝群，一直跑账号风险太大，必须用矩阵来抵御未来的不确定性。
如果说2015年是微信官方账号快速发展的时期，那么2017年10月之后，微信官方账号将进入红海，尤其是【新世界】所在的情感领域。如果不做出新的调整来满足不同用户的需求，[新世界]的前景将令人担忧。
【新世界】已经完全具备了构建矩阵的条件，有一套科学的运营体系和方法论。这两年公司培养了一批运营人才，流量+人才+方法+资金，搭建矩阵的要素几乎都完成了。
综上所述，【新世界】是一个成熟的微信官方账号。成熟的账户需要构建矩阵形成红利期，内部矩阵需要根据人群、需求等进一步拓展。，从而找到多元化的矩阵点或者细分人群运营。其实【新世界】的一系列动作也印证了这一点。
内部矩阵分析
【新世界】微信官方账号属于北京世界科技文化有限公司，董事长、法人代表为张伟。据天眼查，张伟的公司有:
北京石祥科技文化有限公司；
北京丰丸文化传媒有限公司；
天津广之莱初文化科技有限公司；
宁波保税区石祥管理咨询合伙企业。
A.在微信上搜索【新世界】获得的微信官方账号如下:
B.通过天眼处寻找北京石祥科技文化有限公司、北京万达风文化传媒有限公司、天津广之莱初文化科技有限公司、宁波保税区石祥管理咨询合伙企业。
北京石祥科技文化有限公司旗下微信公众号及产品
北京万达丰文化传媒有限公司
天津广之莱初文化科技有限公司→火箭话，水滴读书
宁波保税区石祥管理咨询合伙公司
根据以上分析，我们选取了微信官方账号矩阵，目前仍在运营中，其下有新世界X研究院、新世界读书会、48小时CP、新世界旁的GirlSchool、水滴阅读五家，其中小程序有新世界读书会。
1.新世界X研究所
口号:你的世界值得研究。
行业:工作场所管理
估计粉丝数:939807
发帖形式:漫无边际。
题材:职业、地域文化、生活态度
发帖风格:俏皮、轻松、幽默、前卫，符合年轻人的调性。
用户画像:男性占比63.61%，女性占比36.39%。可见这个账号的粉丝以男性为主。
2.新世界读书俱乐部
口号:新世界为你打造的人生学校。包括女校，漆瑗读书，水滴读书，火箭词等。
行业:文化
估计粉丝数:316742
菜单栏设计
菜单栏包括一级菜单:优课、直播、文创商城，二级菜单包括听书、成为VIP、五折课、商城优惠、女生必读→从菜单栏设置可以看出，服务号的任务是通过广告实现新世界产品的变现。
发布表单:图形
主题:软广告
写作风格:知识分子
用户画像:
由于9月中旬开始暂停微信官方账号的更新，西瓜数据未能采集到微信官方账号粉丝的画像。
3、48小时CP
口号:说一段48小时分手的感情吧。
行业:情感
估计粉丝数:80817
菜单栏包括:深夜情话，查看往期，和关于我们。
发布形式:图文分享
主题:48小时CP活动宣传，性别情感
CP账号，所以男女比例比较均衡，以18-29岁为主要粉丝群体。
4.新世界女子学校
口号:新世界为女生打造的生活学校，推出三套样板生活课。
行业:女性
估计粉丝数量:未知
菜单栏包括:开始学习，生活学校，女孩挑战
主题:女校活动宣传，女性成长
年轻女性的特别账户。
5、水滴阅读
口号:哥大教研团队和国内英语大师使用的英语阅读产品。精读英文原版书籍，考研和国外出版物，轻松学会地道英语。
行业:教育
菜单栏包括:一级:我的阅读、报纸原创课程、文创商城；二级:我的原著阅读，我的考研阅读，好竞赛班，商城优惠，女生精读班，新美语听说版，背单词。
用户画像:英语爱好者
内部矩阵图
1.微信内部矩阵
根据以上对各个账号的分析，画出新世界的微信内部矩阵。
第三，对【新世界】外部矩阵的研究
为什么要建立一个外部矩阵？
微信的大众已经进入了成长疲劳期。据霍霍老师介绍，微信获取单个粉丝的成本越来越高，【新世界】需要借助外部平台，赋能微信官方账号中的微信主体地位；
根据前面的分析，[新世界]已经全面进入成熟期，形成了自己有影响力的IP文化。想要不断扩大品牌效应，就必须依靠其他平台的流量；
新世界业务不断拓展，包括图书出版、IP网剧、付费阅读、名人音频等。这些产品与外部矩阵所包含的形式一致，更有利于产品的实现，如音频网易云音乐、蜻蜓FM等。
按照新媒体的发展趋势，微信一家独大的局面已经成为历史，双微抖是基本标准。所以，新世界作为新媒体行业的标杆企业，不可能放弃外部矩阵；
整体矩阵列表
1.[新视野]外部矩阵平台
【新世界】主要包括:微博、知乎、Tik Tok、头条、搜狐、百家号、豆瓣、简书、西瓜视频、网易云音乐、腾讯视频、自有APP。详情请参考下表:
从上表可以看出，【新世界】主要使用微博、知乎、豆瓣、今日头条、网易云音乐、蜻蜓FM、腾讯视频、新世界读书会APP等。来构建外部矩阵。
2.为什么选择这些平台来构建外部矩阵？
【新世界】之所以选择这些平台，并不是随意而为，而是根据层层筛选。
找一个和自己产品匹配的平台。
【新世界】的产品有图书出版、IP网剧、付费阅读、名人音频等。根据产品的特点，首先要确定外矩阵的目标人群要有一定的文化，所以选择知乎、豆瓣等。名人选择音频平台做音频；IP剧选择视频平台。
选择公司实力强的平台。
产品所属公司的实力决定了平台对内容的支持和未来的发展。新世界重点关注的七个外部矩阵，可以说是5分以上的产品。
工作量规
根据以上三个维度的分析，可以得到对【新世界】外部矩阵的综合评价。
从以上维度可以看出，新世界的外部矩阵是非常合理的。
注:这个公司级和运营级的分数是基于对新榜和APP榜的一点点分析得出的大概结果。它们仅供参考，可能与实际情况不完全一致。以后再研究它们，还需要时间。
几种主要外部矩阵账户简介
1.【新世界】微博
微博账号:新世界
定位:文学，深度，温暖，分析生活痛点。
展示形式:图形、文本、视频
特性
A.善于制造话题。新世界发布的微博话题大多是自制的，每个话题都能打动人心，符合年轻受众的调性。比如#对初恋的看法#，#结婚不生孩子有错吗#
B.善于利用明星和名人效应。微博邀请了很多知名的采访视频，如张明恩、拉雷纳、佟丽娅等。，和明星们分享自己感兴趣的年轻人话题，大大增加了知名度和用户粘性；
C.情感分析角度独特，观点态度深刻。微博对社会热点问题有独特而敏锐的视角，代表年轻人的帖子，被称为年轻一代的活动社区。
粉丝情况
2.新世界读书会APP
服务特征
听好书的时间到了。
爆炸类
大神常驻
在星咖分享读哪本书的那一年。
读者理论
解决产品痛点
缩短阅读时间，每天讲20分钟书的精华；
打破阅读的环境限制，上下班路上、地铁上、跑步和吃饭时都可以听书。
付费有声阅读产品的用户画像
一线城市愿意支付的人数更多，支付金额更大。
根据懒人阅读的用户画像，可以推导出【新世界读书会】的基本用户画像。因为新世界读书会的产品特性，男女比例差距应该不会那么大。年龄应该在24到35岁之间。
3.今日头条
形式:图文+短视频
内容:微信官方账号内容分发
4.知乎平台
操作形式:找到问题，根据问题选择微信官方账号中合适的文章作为答案。
5.腾讯视频
明星和名人的视频采访
6.网易云音乐
主要是【新世界】独立制作的音频内容
[新世界]外部矩阵图
四。【新世界】矩阵图
五、【新世界】矩阵的总结。
思考矩阵
1.当一个账户发展到成熟期或者成长期过渡到成熟期，可以考虑做一个媒体矩阵；
2.矩阵的作用之一是通过细致深入的用户分层和用户分组，确定不具有普适性的不同需求，帮助用户迭代到更高层次，最终成为核心用户；
3.在做矩阵之前，需要对主账号上不同内容、调性的产品进行测试，测试结果出来后再做矩阵，降低风险；
4.当微信的内矩阵已经初见成效，有余力的时候，外矩阵也要同时发展。根据自己的业务形态和用户属性。同时还要考虑平台的粉丝属性和活跃度，以及平台在市场上的竞争力。
值得学习的地方。
1.平台多元化布局
在人力物力充足的情况下，尽可能多的布局平台。比如【新世界】在打造《黑客帝国》的时候就接触了很多平台。虽然Tik Tok和西瓜视频还没有上线运营，但是先占领IP也是重要的一点。多平台布局也能更快的找到最适合你的平台。
2.平台筛选
多平台布局后，你要根据自己产品的特点和内容调性进行平台筛选，选择最适合自己的平台。选择平台可以从产品、公司、运营三个维度考虑。
3.内部矩阵的构造
【新世界】根据自身产品或活动的更新搭建内部矩阵，然后上线相关微信微信官方账号，比如“48小时CP”活动，开始大篇幅宣传。初步成型后开始拆分成【48小时CP】微信官方账号，实现了粉丝的细分。
4.打造专属活动，制定热点话题。
内部矩阵方面，【新世界】创造了各种吸引粉丝的活动，如“逃离北上广4小时”、“丢书大作战”等吸引了大量粉丝的活动，再次分头打造矩阵；
【新世界】的微信内容和微博内容会定期抛出大家感兴趣的话题进行讨论，增加用户活跃度。这一点在内容制作和粉丝运营上都值得借鉴。
5.选题直击用户痛点。
无论是微信内矩阵还是外矩阵的自媒体平台，【新世界】之所以能引起广泛关注，之所以能吸引大量粉丝阅读，与直击用户痛点的选题密不可分。比如头条号可以达到200多万。作为一个算法推荐平台，这绝不是粉丝一个人的作用，大量非粉丝用户在推荐后打开，也证明了【新世界】的内容选择非常吸引人。
6.利用名人和明星效应。
【新世界】为了宣传活动和主题，邀请了黄晓明、佟丽娅等众多明星。名人，如马伯庸、季冠霖等，也用于有声读物或智力产品中。
7.继续创作优质内容。
【新世界】前期作为文化情感类纯媒体号，当粉丝达到一定程度，应该是向产品过渡，实现流量变现。其中一个很重要的基础就是优质内容的输出，聚集了一批有粘性的粉丝。
8.打造自己的IP文化。
【新世界】目前三字已经不是单纯的一个微信官方账号名称或者公司名称，而是一个大的品牌IP，具有“名人”效应，本身也是一个产品。
如何构建您自己订阅号矩阵
1.建立微信内部矩阵，实现粉丝细分。
微信官方账号目前拥有数十万粉丝，按照量级参考处于成长期。如果运营人群和新世界差不多，说明是个感性号。情绪号目前在微信平台泛滥，你要想出人头地就必须找到突破口。比如【新世界时代】抓住了“女性成长”和“书籍阅读”，【新世界时代X研究院】以俏皮、轻松、幽默、前卫的方式揭示了当下的社会热点和年轻人关注的问题，都值得参考。运营商要通过细致深入的用户分层和用户分组，确定不具有普适性的不同需求，帮助用户迭代到更高的层次，最终成为核心用户。
2.建立外部矩阵，进行多渠道引流。
内部矩阵的原型搭建完成后，还有空间开始搭建外部矩阵。【新世界】构建了非常全面的外部矩阵，这是一个账号目前做大做强的必要动作。但是，通过以上分析，我们可以知道，新世界的外部矩阵有20多个。如果运营人员不够，建议先对平台进行筛选，选择几个更符合自己产品的平台。当然，分析完新世界，我们可以看到它做的几个平台，这些都是我们考虑的重点。另外，如果人力不够，有些平台可以简单的作为分销渠道。
3.持续关注内容输出，学会制造话题，引爆热点。
在构建矩阵时，不能忽略内容量大的运算。像【新世界】一样，直击用户痛点，制造热点话题，引爆热点，让自己成为这个领域的kol。
4.注重活动策划，打造品牌文化。
矩阵的搭建不仅仅是引流，更是品牌文化宣传渠道的铺设。可以向新世界学习，注重活动策划，多渠道宣传活动，同时打造自己的品牌IP。
