来源@视觉中国
文|锌秤，作者|孟慧媛，编辑|陈
“市场供不应求，需求量大，进入门槛低。年满18周岁的，可以报考中专以上学历。”
“全媒体运营人实战技能课来了！想学习媒体运营、PS、视频剪辑、文案策划等技能的同学。可以联系我了解一下。高薪行业，就业前景大！"
最近技能培训的广告比较多。以上培训班提到，这一次，全媒体运营人员被贴上了“0基础”、“免费试用”、“高薪”的标签。这些培训课程不仅可以帮助学生学习技能，还可以帮助他们申请含金量很高的全媒体运营师证书。
对于这个证书，甚至有培训师直言，“最迟今年年底或者明年年初，如果没有主管部门颁发的全媒体运营证，就不能从事商业运营和商业盈利活动。”
当然，拿到这个高薪的职业“通行证”很容易，花上几千到几万的学费报个培训班就行了。而且现在报名上课相比后期动作还是有不小的优势的。“现在考试难度小了，拿证也快了，以后考题就不一定难拿了。”
但值得探究的是，现实真的有培训班说的那么顺利美好吗？
持证上岗，成为培训最大卖点“以后想当主播，就得持有全媒体运营证。反正培训班的老师是这么跟我说的。”被全媒体运营商培训广告吸引的张悦，在咨询了相关培训机构后，对这个消息印象深刻。“老师还跟本新闻分享了一个八卦，说前不久消失的头部男主播因为没有证书被查。虽然不知道是真是假，但还是觉得干这行拿个证还是挺有必要的。”
然而，张悦并没有盲目听从老师的建议，立即掏钱参加考试。她仔细搜索了全媒体运营商的相关资料，发现这是一个基于网络短视频和新媒体的比较全面的职业。即无论是基础内容创作、视频创作、流量分发，还是平台运营，前端和后端的结合，都属于全媒体运营人员的技能培训范围。
在某培训机构发给张悦的视频资料中，对全媒体运营人员的工作范围解释得更为详细:“全媒体运营人员的工作其实和新媒体运营类似，但全媒体运营人员在技能上更全面。他们需要会写文案，会拍会剪内容，逻辑上懂数据分析，在视野上有整体规划。整个工作涵盖内容创作、推广、数据分析、数据评估等全过程。，最后，他们还要完成粉丝增长。
“其实你想想，这个职业真的很有前途。”张悦觉得，除了将来会有现场接生的证书，这个职业涉及的工作范围已经很全面了。“几乎涉及到最新的媒体和媒体的帖子，哪怕只是找一个公司的运营岗，看起来也是可以的。”为了证明她的观点，张悦还把从培训班提供的材料中提取的关键数据展示给锌量表。据相关统计，国内94%以上的企业已经开展线上产品业务，并通过微信微信官方账号、短视频平台、自媒体内容平台做运营方案。各类企业都设置了与媒体运营相关的新岗位，需求巨大。未来约有4000万就业缺口。
培训班的老师告诉张悦，报班不仅能学到相关技能，还能轻松拿到“含金量很高”的全媒体运营师证书。“全媒体运营商新政策出台后，要求一岗双证，即全媒体运营商岗位资格证书和全媒体运营商职业技能等级证书缺一不可。”
用培训班老师的话来说，全媒体运营师证书将是未来相关工作最重要的敲门砖。“比如你出去找工作，至少人家一看证书就知道你有没有学到相关的技能和知识。”
另外，老师还提到，如果你现在考全媒体运营岗的资格证，政策出台后可以参加简单的考试取得职业技能等级证书。但如果现在没有拿到岗位资格证书，政策出台后需要先拿到岗位资格证书。届时，考试难度将增加300%，你还需要学历和2个工作经验才能参加考试。“取得岗位资格证书后，需要3年全媒体运营岗位经历，才能报考全媒体运营人员职业技能等级证书。也代表你现在不考，以后想考等级证书。至少需要5年的运营经验才能拿到。”
越往后考证越难。
知道这些信息让张悦有些焦虑，但在听说报班费用高达几千甚至几万后，她又冷静了下来。“不管现在考的简单，还是以后考的难，关键是要验证老师的证书‘含金量高’是不是真的，否则花大价钱买个没用的证书就亏了。”
30天，3980元考个证？随着张悦的纠结，锌秤也上了全媒体运营商的推广视频。用户的评论大致可以分为两种:一种是兴奋的想行动的人在喊“学费多少钱，去哪里报，怎么学”；第二，心存疑虑的人在大胆开麦。“第三方证书真的有价值吗？人家注册只需要一百多。”
同时，锌秤也看到了一些在网上“晒证”的人。一位名为“蛋总是疼”的抖音大师大方分享了自己上课报名和考证的全过程。他用一句话总结了这次，“我觉得我被交了智商税。”
在《蛋总是会疼》的叙述中，他认为课程内容太多，学习起来非常吃力，包括剪辑、账号运营，甚至灯光、直播策划、多平台运营。虽然每节课只上30分钟，但承受不了很多课程，有效学习时间只有30天。不过考试真的不难，基本都是课程里能学到的知识点...
不管学员是夸还是贬，全媒体操作员证的“风”确实有点大。
全媒体运营商证书样本
随后，锌刻度也顺着广告联系了几家培训机构，既有平台背书的知乎全媒体运营班，也有专门的全媒体运营师培训企业，学费从几千到上万不等，学习考试需要花费的时间也不长，最快一个多月就能拿证。一般来说，这些培训班基本都是用免费资料或者低价试听课的方式来吸引用户添加好友，然后在用户知道正规课程的相关信息后，再说服用户报名上课。
其中，知乎旗下的线上课程有学技能的2380元实战班，以及带双证考试3980元考证班；也有线上和线下课程都能兼顾的独立培训企业，这一类报价高达一万多。课程内容设置都是大同小异的，基本都围绕前文所说的全媒体运营的几个方面展开，最多另类一些的就是请一些大V来为学员讲课做增值服务。背靠大平台的知乎全媒体运营班声称，自己与其他机构最大的不同就是不仅仅可以帮学员考证，还能让学员对全媒体运营师这个行业真正的了解，“我们本身就是全国最大的内容运营平台，有丰富的运营经验，可以让您学习到真正可落地的运营技能，您学完后，可以真正利用它进行就业和变现。”一些独立的培训机构也对锌秤提出了自己的优势。“经过学习和办证，我们在重庆、广州、深圳都有对口合作企业，可以帮助匹配引进工作。”当然，匹配研修生找工作不等于“包分配”。“录用与否取决于企业自身的考虑，薪酬也取决于学员的实际工作能力。"
那么证书是不是真的具有“含金量”，就见仁见智了。毕竟，在向锌刻度推销课程时，知乎全媒体运营班的老师在强调其平台的可靠时，也无意间暴露出了“考证”行为的真实摸样，“如果不会实操，您只考个证意义也不是特别大，无论是我们未来就业，还是说您想副业变现，我们需要依靠的是运营技能，而不是证书，证书只是加分项。”现实中，招聘只靠硬实力。“这些培训的内容对于零基础的学生还是有用的，至少可以帮助他们快速构建新媒体运营的基本认知和知识框架。但是他们能不能靠这个拿高薪就不好说了，要看学生个人的学习和转换能力。”MCN一家机构的负责人凯蒂是这样说的。
Kitty不否认培训班在帮助新手了解全媒体运营的定位方面确实有其价值，但是学生没有必要花几千或者几万元去学。“你甚至可以在网上免费找到很多信息丰富的东西。行业内一些大咖的公开课，其实是有低价渠道的。”
培训机构的课程内容设置
锌秤显示，在某宝、某鱼上，“全媒体运营人”相关信息的要价确实不算太高，至少比报名培训班的价格低很多。
此外，kitty还告诉锌秤，她并不认同某些培训班提出的“经营主体必须有证”的说法。“运营主体是纯市场化运营。从业者作为主体，主要在业务能力上。有没有证书和业务能力没有必然的强关联。”而且她还提到“用这个来提升证书的‘含金量’，纯粹是忽悠外行。”
“我们在招聘和运营的时候，主要看他的综合能力和案例表现，以及主要平台的规则是否清晰，是否有自己的主见。这些都是有实践经验的，我们不看重申请人有没有认证。”Kitty觉得，如果自己只学了几个月的理论知识，再加上并不真正实用的“培训班实践经验”，那就该想想要不要直接拒绝这样的新人了。
在这里，kitty的建议也给那些想发展成为全媒体运营岗的同学一些真正合理的建议。“如果你是一个0基础的小白，那么我建议参加一些相关的培训，这样有助于快速搭建知识框架，然后你就可以从基础岗位做起，参加更多的实战练习。新媒体行业变化非常快，知识的构建不是短短两三个月的培训就能解决的。需要不断的学习和探索，才能真正找到自己的优势和亮点。"
正如kitty所说，或许个人在大量实践中总结出来的独特工作经验，才是在任何企业找工作时真正的“含金量”，除了报考全媒体运营师的证书。
