来源:21世纪经济报道
原标题:巨亏105亿！知名品牌突然宣布全国范围内关停这项业务！所有商店都关门了
近日，天天优鲜关闭30分钟提速业务，全国仅支持次日送达。有网友说:“半个小时都买不到菜。”
作为“生鲜电商第一股”，天天优鲜也面临着危机:已收到两封退市警示函。该公司4年来累计巨亏至少105亿，股价不到1美元。2021年年报“难产”...
每天优鲜30分钟业务都是关机。
全国各地的商店都关门了。
7月28日，每日优品小程序首页发布了服务变更通知。配送时间由原来的最快30分钟改为最快次日送达，配送范围全国。
据上游新闻报道，多位每日优鲜员工表示，昨晚接到通知，全国所有门店已关闭，系统等级更新已完成，提速业务已正式关停。
目前，在全国各地区，无论是水果、蔬菜还是肉、蛋、水产品，每日优鲜页面上展示的所有商品都标有“最快次日达”。秒杀活动仍在继续，但在商品详情页面上，显示“您的订单可能因疫情而延迟，预计1-4天送达。”
据中新经纬报道，每日优鲜回应称:“在实现盈利的大目标下，公司对前仓业务进行了调整，次日达等业务不受影响。”
截图来源:每日新鲜APP
3天关闭9城业务！专家:或者断臂止血。
事实上，从6月底开始，每日优鲜已经陆续关闭了9个城市的相关业务。报道称，每日优鲜在6月30日至7月2日三天内关闭了深圳、石家庄等9个城市的业务。
对此，优鲜日报官方客服表示，由于业务调整，暂时关闭了上述九个城市的速递易业务，用户无法购买到生鲜产品。此外，该工作人员表示，上述城市目前保留云巢特卖业务，可以为用户提供最快的次日达服务。
提速业务的正式关停，也意味着每日优鲜彻底放弃了赖以起家的前仓业务。目前每个城市只保留次日商务云巢特卖。
官网显示，每日优鲜在一二线城市首创“前置仓”模式，为16个城市数千万家庭提供“超过4000种商品，最快30分钟送达”服务。但6月30日左右，天天优鲜关闭了苏州、南京的业务，7月1日关闭了杭州、青岛、深圳的业务，7月2日关闭了广州、济南、石家庄、太原的业务。截至目前，平台的相关站点还涉及北京、上海、天津、廊坊四个城市。
据中新经纬报道，广东省食品安全促进会副会长、中国食品行业分析师朱表示，这个行业是一个烧钱的行业，没有一定的资金和资源是不行的。所以，每日优鲜这次收缩战线的原因，可能是现金流出现了问题，或者是在断臂止血。
在朱看来，生鲜行业还是大有可为的，但关键是谁能做到最后。“未来这种产品和模式一定是巨头的游戏，小企业玩不了。”朱这样对说。
对此，有网友表示，“第二天就买个菜太难了。”“市场优胜劣汰。”
“生鲜电商第一股”至少亏损105亿元。
在上海闭关的两个多月里，生鲜电商可谓举足轻重。天天美食、丁咚买菜、美团买菜等平台逐渐成为家喻户晓的名字。而生鲜电商积极自救，保证供应链的持续供应，守护居民的“菜篮子”；一方面面临长期不盈利、持续亏损的困境。
率先进入市场、一度受到资本热捧的每日优鲜，在今年夏天迎来了一个多事之秋。
2021年6月25日，“生鲜电商第一股”天天在纳斯达克上市。在上市之前，每日优鲜可以说是资本的宠儿。8年内获得11轮融资，融资规模超过100亿元。然而上市当天，让人大跌眼镜，盘中跌幅高达36%。此后，每日优鲜的股价一直呈下跌趋势。
6月2日，每日优鲜因连续30个交易日低于纳斯达克上市合规标准1美元，收到纳斯达克退市警告。据悉，每日优鲜享有180天的宽限期，即需要在2022年11月29日前再次达到合规要求。在宽限期内，如果游仙连续10个交易日每日股价不低于1美元，纳斯达克证券交易所将书面确认重新合规。这也意味着，如果每日优鲜在宽限期内仍不能采取相应措施自救以改变股价，将被宣布停止股票交易。
截至7月28日，游仙每日股价仅0.24美元，市值5545万美元，较高点缩水近96%。
公司招股书数据显示，2018年至2020年，游仙每日净营收分别为35.5亿元、60亿元和61.3亿元，营收规模逐年增长。但与此同时，公司一直处于亏损状态，同期净亏损22.32亿元、29.1亿元、16.5亿元，三年累计亏损近68亿元。
目前，游仙日报2021年财报尚未公布，但根据新披露的2021年三季报，游仙Q3日营收达21.219亿元，较2020年同期上涨47.2%，但亏损规模也紧随其后。同期，游仙日报每日净亏损达9.737亿元，与2020年同期相比6.16。
每日优鲜也在财报中透露，预计2021年第四季度净亏损7.2-7.5亿元，2021年净亏损预计37.37-37.67亿元。可见，每日优鲜最近四年累计亏损至少105亿元。
性能成本居高不下。
一直以来，每日优鲜深耕DMW市场，并在招股书中表示，计划将此次发行所得款项净额的50%用于发展DMW零售业务。
然而，每日生鲜近期的退市压力表明，前置仓模式是一把“双刃剑”。对此，每日优鲜相关人士对21世纪经济报道记者表示，虽然供应链和仓储的大量投入导致了经营的重资产模式，但这样的自营模式可以更注重细分领域。通过对供应链和仓储绩效环节的改革升级，以灵活的供应链控制能力、高效的绩效流程、协调能力、数据获取能力等优势获得市场青睐。
然而，每个硬币都有两面。前仓模式的缺陷同样明显。高性能成本是每日优鲜长期持续亏损的重要原因之一。有券商指出，前置仓模式的盈利难点在于其毛利难以覆盖业绩成本。绩效费用包括与产品交付和仓库运营相关的费用、前置仓库和质量控制中心的租金和折旧费用等。
招股书显示，2018-2020年，游仙日常业绩费用分别为12.39亿元、18.33亿元和15.77亿元，占总净收入的比例分别为34.94%、30.54%和25.72%，净亏损分别为22.32亿元、29.09亿元和16.49亿元。
2021年一季度，演出费为4.4亿元，占总净收入的28.77%，同比增长4.2%。演出成本高企对游仙日报的盈利能力构成压力。然而2021年第三季度，游仙的日营收有所增长，达到21.22亿元，同比增长47%。但高额的业绩成本导致最终净亏损9.74亿元，同比增长201.66%。
在业内人士看来，农产品是非标产品，也是低利润高风险的行业。经营风险在于鲜活农产品在流通中的高损耗。农产品的单个和单价利润不高，需要多个SKU来满足消费者去农贸市场什么都能买到的体验。痛点是一旦SKU少了，用户粘度就没了；一旦SKU多了，供应链的运营风险就会成倍增加。
即使在同一个站点，相比丁咚的买菜和盒马生鲜，每日优鲜不仅减少了产品品类，还存在配送时间2小时等运输能力的不足。21世纪经济报道记者发现，很多同品牌同规格的商品，日售价都比其他平台高，而且很多商品都是云巢在售，最快可以第二天发货。
更糟糕的是，今年以来，天天优鲜被供应商断货、被诉至法院的消息不断。根据其2021年第三季度的财务报告，每日未偿还供应商净债务为16.52亿元人民币，同比增长34%。
行业洗牌加剧
天天好吃的困境并不是生鲜电商的特例。这都是行业龙头了，何况是生鲜电商的后来者。去年8月，在长沙成立3年后，十联开始撤出上海、青岛、福州等数十个城市，退守湖南、湖北、江西等主要市场。然而去年底，大本营湖南也面临沦陷。与此同时，10青团的裁员一直在进行中。有员工表示，公司高峰期几万人的团队，目前已经缩减到不到1000人。
同期，开业不到一年的宝能生鲜关闭Xi安25家门店，南充8家门店；相应地区的小程序也已经无法下单。多名宝能生鲜员工爆料，称全国数万名员工被宝能集团多次无故拖欠工资。
去年10月，川美菜网部分城市服务关闭，开始区域合并，两周前开始裁员。呆萝卜App也发布了停止运营的公告。曾经被资本包围的生鲜电商，此刻依然无法摆脱“烧钱、赔钱、成本高”的标签。巧妇难为无米之炊，钱也烧光了，没米可煮。
虽然生鲜市场规模较大，但据中国电子商务研究中心统计，我国生鲜电商领域的参与者约有4000家，其中营收持平的仅占4%，88%亏损，最终盈利的仅占1%。资深电商行业分析师莫岱青在接受21世纪经济报道记者采访时认为，2022年生鲜电商的“卡位战”将进一步升级。此外，生鲜电商的格局并不完全稳定。未来生鲜市场将呈现菜市场、超市、社区生鲜并存的局面。总的来说，对于平台来说，未来还是需要高额的投入。
来源:21世纪经济报道、公开信息、中新经纬、上游新闻。
