疫情过后实体经济有多难？数据显示，超过80%的实体店都受到了疫情的影响，有的已经倒闭，有的已经耗尽了账户里的现金。随着用户消费模式的改变，电子商务已经成为各行业市场增长的主要来源，这也让很多实体商家看到了线上业务的可能性。现状倒逼企业转型，大部分企业将面临专注网络营销的局面，企业盈利结构将发生变化。
那么，现在都2022年了，开始品牌线上运营还来得及吗？
全民触网的时代，机会永远不会少。只是随着时代的变迁，旧的推广方式被新的运营方式所取代。企业如何在活下去的基础上实现免费流量导入，增加业务转化？在后疫情时代，品牌的线上运营，周晓认为可以从这三个方面努力:
1.品牌自媒体建设运营，精心策划输出品牌内容，展现品牌价值，打造品牌自由流量池。
2.关键词搜索运营，打造品牌内容在各大搜索引擎的高频曝光率和良好口碑。
3.入驻电商平台，线上引流卖货，实现从流量聚合到销售转化的闭环。
可以看出，以上三点是一个循序渐进的过程，从流量池的搭建到品牌的强力灌输，再到消费者的身份转化，可以帮助品牌完成从认知到强化，最后下单的完整链条，打破后疫情时代引流难、转化难的痛点。
你应该如何操作每一步？随波逐流，深入分析各个环节的具体做法。
1.构建品牌自媒体矩阵，免费引流客户。
说到自媒体，大部分品牌商家的认知还停留在“双微摇”，但也发现效果并不理想。原因是什么？主要原因是对自媒体的认知没有随着媒体的发展而更新。自媒体既是品牌的“官方公告”平台，也是以品牌内容传播为主体的多维度输出渠道。品牌的自媒体矩阵承载着向市场传递品牌价值、扩大品牌影响力、免费获取精准流量的运营意义。可以帮助品牌进一步完成商业闭环，提高变现能力。
自媒体的矩阵不仅包含双微抖，还有以头条、百家、大禹、网易、大丰、企鹅等为代表的图文。包括启蒙空问答、知乎、知乎等自媒体问答类；其中还包括Tik Tok、爱车快等短视频媒体，以及小红书等种草媒体。
能为品牌带来线上流量的自媒体平台有很多，但如何根据各个平台的优势，构建适合品牌自身的自媒体矩阵，需要品牌商家去思考。构建多维度、多平台的分发渠道，让品牌内容输出有更多元化的选择，可以匹配更多不同性别、不同年龄的用户，获得更大的粉丝群，沉淀更多流量。
02.搜索端口运营，打造搜索平台上的品牌口碑。
随着用户获取信息的多样化和新平台的兴起，很多人认为品牌搜索引擎的排名优化已经过时，这是一种错误的认知。其实只要互联网还在，搜索引擎的操作就永远不会过时:仍然会有大部分用户想要了解一个企业、一个品牌、一个产品或者一个陌生的概念，会去适应搜索引擎的搜索相关内容，实现自己的认知需求。
很多老板认为搜索优化已经过时，他们只定位搜索平台。其实除了搜索引擎端口，微信搜索搜索、搜狗、微博、360、微博、小红书、Tik Tok都有内部搜索端口，都是值得品牌商家覆盖的优化口碑传播、曝光品牌信息的重要渠道。
因此，借助用户搜索的认知行为，我们需要通过这些互联网搜索端口，在刷屏-口碑-权威等三个维度上构建内容。1.基于用户主动搜索的核心需求，策划相关品牌内容，借助刷屏搜索结果的背书，提升潜在用户对品牌的认知和信任。
2.通过媒体、百科、kol自媒体平台和渠道输出权威内容，为品牌提供权威背书，提升消费者购买信心。
3.利用口碑入口输出有助于品牌形象的内容，通过消费者的口碑传递品牌价值，建立品牌口碑，引导消费者做出有利于品牌的消费决策。
03.线上销售平台，实现终端转化和销售。
无论是建立品牌自己的免费流量池，还是扩大品牌知名度和影响力，最终目的都是为了卖货。毕竟品牌商家的核心诉求是实现销售提升和业务增长。所以在做好相关的流量铺垫和目标消费者的认知吸引之后，还需要在互联网平台上搭建销售平台，让这些吸引来的客户完成线上销售渠道的最后一步:订单转化。因此，搭建一个网上销售平台是必不可少的。
目前的电商平台分为以天猫、JD.COM、拼多多为代表的传统电商平台，以Tik Tok为主的社交电商平台，以小红书为主的种草社区。
有效可用的互联网营销技巧和平台，是现阶段值得品牌商家尝试的。毕竟目前在竞争和生存的压力下，任何有效的方式都是不可错过的机会。但这些线上策略和平台的布局，都离不开开放和运营。在这些方面，深耕互联网服务多年的周知可以帮助品牌商家更好地解决这些问题，构建品牌流量池，打通线上营销平台，获得业务增长。
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