微信官方账号运营推广计划
目录
一、基本情况概述
1.微信官方账号运营概述———————————————————————————
2.微信官方账号目前的弊端—————————————— 1
3.微信官方账号的定位——————————— 1
二。微信官方账号商业计划书
1.外部品牌包装和宣传
前期————————————— 2
中期———— 3
后期———————————— 3
2.对内连接员工，建设企业文化——————————————————————————————————4
三。微信官方账号中的推广方案
1.用活动驱动用户——————————— 4
2.大号互推—————————————— 4
3.公司员工创作微信IP—————————————————————————————————————————————————5
4.社群运营————————————— 5
5.线上活动——————————————— 5
6.二维码病毒传播———————————— 5
一、基本情况概述
1.微信官方账号运营概述
微信官方账号的运营是一个循序渐进的过程，不可能一蹴而就。它需要前期积累用户，并根据市场和用户反馈进行开发和改进。在运营发展中，需要在各个阶段分步实施。前提是要有明确的发展规划方向和方案，团队的整体思路也很重要。需要不断的思想碰撞，统一思想，合理分工，共同努力。
2.微信官方账号目前的弊端
在分析了微信官方账号的后台内容后，根据发布文章的阅读量和关注人数来看，目前微信官方账号缺乏跳转，文章类型单一，粉丝基数太少。其中主要内容输出是金融税务，大部分是转载文章，专业术语太多。题目不贴大众，导致没有阅读兴趣，时效性低。群众自然不会依赖这个微信官方账号来源进行信息和互动。
3.微信官方账号的定位
微信官方账号运营的一般目的是保证微信官方账号的正常运营。但目前公司的运营理念和一般意义上的微信官方账号是不一样的。除了微信官方账号内容的运营维护和粉丝的积累，还要考虑公司的品牌形象和业务的整体营销推广。结合微信官方账号中软内容的制作和营销，丰富微信官方账号，打造公司品牌，吸引和固化更多粉丝。我们的微信官方账号首先要积累粉丝群体，树立公司形象，打响公司品牌，提高微信官方账号的受众范围和区域范围。
二。微信官方账号商业计划书
1.外部品牌包装和宣传
早期
微信官方账号的ip形象需要重新打造。子菜单栏目以H5的形式重新编辑公司介绍和业务介绍，在页面上营造出科技感，既提高了用户的阅读兴趣和欣赏力，又提升了公司形象。
对于微信官方账号的关注回复，发消息回复进行改进，并附上一些公司的基本业务介绍，以便在群众关注微信官方账号的第一时间了解这家公司是做什么的。
根据我公司微信官方账号的关注人数分析，粉丝多为公司内部人士，但不存在人群。在微信官方账号的推文中，关于公司活动的文章数量明显增多。可见人们更喜欢关注身边发生的事情。同样，在群众中，人们最关注和产生共鸣的是身边发生的事情。可见，未来的推文不能只是出口给大众，语言风格和编辑风格可以多种多样，但要维护公司的品牌和形象。前期内容可以贴近民生或同城热点事件，新闻时事、热点事件、娱乐动态也可以及时编辑推送在我们的微信官方账号上，扩大微信官方账号的覆盖面，增加辐射人群，触达C端客户，发现B端用户，提高公司的品牌知名度。
中期
当你积累了一定的粉丝群，就可以组织线上活动，可以和粉丝互动，适当的时候进行有奖活动。在微信官方账号后台对客户的留言进行及时的反馈和互动。同时可以适当改变微信官方账号推文的内容，将公司业务与投放内容融合，在内容中引导公司业务，增加互动内容，引起客户共鸣。通过在业务交互点上的交互，方便我们找到目标客户。
找到目标客户的痛点，分析目标客户的需求，根据目标客户的需求对症下药，有针对性的输出内容，从而与客户达成一致。
财务和税收政策的解释从广泛的范围延伸到公司的业务。在以下政策的指导下，我公司能为客户做什么，帮他们解决什么困难，调动客户与我公司合作的积极性。
当产生一定数量的B端客户后，可以在微信官方账号上开发业务和企业管理板块，帮助B端客户提升知识，增加粘性固化群体。
晚期
后期微信官方账号会有一个固化的群体，提升公司的品牌影响力。这时候目标客户就比较明确了。在微信官方账号开通客服频道，主动寻求与客户的沟通。回答其他用户的询问，抓住合作机会。
2.对内联系员工，加强企业文化建设。
在微信官方账号开通“员工之声”/“鲸树洞”，加强员工与领导的联系。工作中遇到的问题和困难可以及时反馈给领导，领导会针对员工的工作状况和公司的业务发展做出及时的帮助和调整。
每月、每季度评选优秀员工，各部门根据部门数量推荐优秀员工候选人名单。入围的优秀员工会写一封推荐信，在微信官方账号发布。由全体员工和公司领导投票，每月、每季度评选出一名优秀员工，并给予适当的奖金或物质奖励，提高员工的工作积极性。
三。微信官方账号中的推广方案
1.用活动驱动用户
对于已经报名合作的用户，公司组织高端团建活动，邀请受邀客户在微信官方账号参与活动报名。同时，目标客户也可以报名参与。一方面可以扩大目标客户在各类企业、公司的沟通和了解，另一方面可以加深目标客户对我公司的印象和好感，为以后的合作制造最大的可能性。事后在微信官方账号持续升温，提升了公司的影响力。
2.大码互推
与有相关业务的大V客户合作，利用大V自身的流量和粉丝加持，在全国范围内推广公司品牌和微信官方账号，吸引目标客户的关注。
3.公司员工创建微信IP
创建员工微信号，展示品牌形象，规范与客户的沟通，加深客户对公司的了解。积累目标客户资源，为后续社群运营打下基础。
4.社区运作
员工积累的客户资源与签约合作的企业公司负责人建立社群，统一运营现有资源。与社区中的客户互动。比如你在社区里抛出一个关于业务的问题，就会引发客户讨论，带动社区跳转。同时在社区推广微信官方账号，将目标人群连接到公司的业务板块。提高公司的影响力。
5.在线活动
可以在微信官方账号上组织策划线上活动，利用社群扩大影响力和传播范围。线上活动可以获得一些实质性的奖励，主要针对C端用户。
6.二维码病毒传播
把微信官方账号二维码印在公司的各种资料上，尽量铺设公司二维码，会对群众产生潜移默化的影响。只有增加前端人数，才会让扫码的人知道更多。
