腾讯短视频不会死，又有新动作。
7月19日，腾讯QQ上孵化的短视频产品QQ小世界在深圳举行了MCN招聘交流会。
据参会的MCN机构介绍，本次交流会不仅阐述了对新mcn的扶持政策，以及对所有mcn的现金奖励，还强调了QQ小世界的商业变现能力。
此前据媒体报道，QQ小世界已于2020年4月开始内测。最初的计划叫“WeZone”，口号是“聚集最酷的圈内人”，和早期Tik Tok的内容调性很像。
如今，推出两年后，QQ世界已经晋升为产品主界面底部的一级入口。从发展的逻辑来看，对微信视频号非常熟悉，也认为是腾讯想复制下一个视频号。
QQ小世界招募MCN7月19日下午，应QQ小世界的邀请，数十家MCN机构出现在深圳万象城的一家咖啡吧，参加QQ小世界的MCN交流会。
据了解，在本次交流会中，官方专门对新增mcn的扶持政策以及所有mcn的现金奖励进行了说明。
新播会场获得的文件《QQ小世界MCN机构入驻政策》显示，平台目前为入驻QQ小世界的机构提供冷启动支持、月度成长水平权益、月度榜单影响力奖励、自孵化账号激励、爆款内容激励等五项扶持政策。这五项扶持政策统一发放“加油券”。理想情况下，100元的加油券=1000+播放量。
其中，冷启动支持将给予不同等级作者2个月基础流量奖励，奖励直接打入作者账户；自孵化账号激励是针对QQ小世界从0开始孵化内容的账号，给予不同级别作者两个月的基础流量奖励。爆款内容激励是对完成单个视频粉数据的账号给予额外的流量奖励。
另外两个政策的流量奖励是针对机构的，两个政策的最高奖励可以给50万流量券。多项政策叠加，“单个机构每月最高可获得2000W+支持流量”。
据悉，本次以“说天下”为主题的MCN交流会除了在深圳举办，还将于今年7-8月在国内多个省会城市举办，目的是在QQ小世界宣讲当前MCN机构的政策，吸引更多MCN机构入驻。
“其实落户并不难。难的是你怎么拿到平台补贴。”参加交流会的安MCN负责人表示，本次交流会是为了传达QQ小世界正在大力招聘MCN机构的消息。
除了流量奖励，7月平台举办的#来到世界的现金奖励活动也在会现场公布，有效作品最高奖金池60万，优质作品40万。
“现金奖励对很多机构来说是弱的，除非所有机构都有好的市场数据，否则他们可以瓜分可观的奖励。”
一位长期入驻QQ小世界的MCN负责人表示，从数字上看，这次平台给出的现金奖励非常大，但从政策内容上看，会发现这个奖励是计算平台的一个大市场，需要参与机构强大，才能让大家获得可观的流量和现金。
再加上“达人本人看不到收益，一旦收益很低，达人就会怀疑机构结算的真实性”的原因，号称有100万奖金池的现金奖励，对于机构来说，其实是相当难招到达人的。
所以连机构负责人都说:“几乎没有补贴”。
商业变现不同？
毕竟流量补贴和现金奖励很难持久，平台是否有可持续的变现能力才是关键。
据介绍，目前QQ小世界的商业变现方式有:视频投放、业务推广、直播。今年9月，自营小店将开业，有商品直播功能，给机构和人才更丰富的变现渠道。
依托腾讯的广告主变现，不仅有优质的合作伙伴名单，还有售卖王者荣耀皮肤、腾讯视频会员等渠道特有的变现模式。而且内容创作者还可以享受平台独家价格优势，以及常规活动带来的佣金双重激励。
“他们估计还想在其他商业方式上做出努力。”一位业内人士分析，QQ小世界可能是腾讯PGC团队的人在运营，他们做短视频和直播产品的目的性可能没有那么强。
关于这一点，在交流会上的问答环节，正式学员也明确表示:“我没有那么大的野心，我只是想做各个机构的备胎。”
其实QQ小世界并不是一个新的短视频产品。
早在2020年4月，腾讯QQ就开始试水QQ小世界。在一份标有“2022年1月”的“QQ小世界产品介绍”的官方文件中，QQ小世界被定义为“腾讯QQ战略视频产品”。
然而，这样一个已经运行了2年的短视频产品，在业内并没有受到太多关注，入驻其中的MCN机构数量也相对较少。
据官方介绍，QQ小世界现已入驻86家机构，优质人才账号超1700个。
但选择在这个时间点发力，在很多业内人士看来，QQ小世界很像是一款对标微信视频号推出的产品。
复制下一个视频号？
交流会上的问答环节，有人问我“QQ小世界的定位是什么？”当时官方说:“消费短视频是QQ的刚需。”
“QQ小世界其实不是什么新功能，只是现在更侧重于短视频。”一位业内资深人士也分析，一直想在短视频和直播赛道上分一杯羹的腾讯，逐渐加大了对视频号的关注度，取得了阶段性的成功。第一，腾讯坚定了发展短视频的决心。第二，它已经开始选择新的路线——不再做另一个APP，而是从拳头产品中孵化。
关于腾讯短视频，提到最多的自然是微视。
这款产品，2013年推出，2017年关闭，2018年再次推出。2018年，腾讯还发布了第五款短视频产品——面向年轻人的yoo视频。在后来的发展中，腾讯逐渐将旗下短视频产品并入微视。
即使是为了支持微视的发展，在2019年第二季度之前，在腾讯大部分业务预算削减一半以上的情况下，微视也没有受到影响。
尽管内部“输血”，但微视的发展一直不温不火。2020年8月，Tik Tok宣布日活6亿的时候，微视的日活还不到5000万。甚至去年还传出微视团队解散的消息，最后官方出面辟谣才平息。
现在背靠微信每月10亿的视频直播号，据报道其日活已达5亿。与此同时，行业内外对其短视频、直播和直播电商都非常关注，经常被拿来与Tik Tok和Aauto进行比较。
这样的成功，腾讯很难不想复制。
但相比QQ小世界和微信视频号，在构建内容生态时，有很多来自微信微信官方账号的原创内容创作者。而QQ小世界，主要是从外界引进了很多头部人才。
同时，根据新播现场的观察和部分行业从业者的产品体验，微信视频号的内容，如政务、娱乐八卦、心灵鸡汤等。，占比较高。再加上好友推荐的内容机制，很多人会收到很多与其年龄层次不符的内容推荐。
但是QQ小世界的内容生态比较年轻，游戏和颜值内容比较多，尤其是视频下的“燃评”功能。你会看到用户其实有很强的造梗能力。
“小世界比视频号内容好多了。”一位业内人士评价说。也正是基于这一点，QQ小世界在商业订单、广告、种草方面会有更多的可能性，而不是像今天这样的视频号，会在直播电商上受到更多的关注。
不过也有业内人士表示，QQ小世界并没有太大的野心，或许也不会有太大的成就。“希望做机构的备胎而不是主运营的平台。”
但无论如何，腾讯在短视频和直播上做出成绩的愿望从未改变。在失去了很多将领，付出了太多精力之后，微信和QQ这两个拳头产品，扛起了最后的任务。
成功，除了产品的流量支持，也再次考验了腾讯的运营能力。
