资料来源:财联协会
00:47记者/胡佳明
2021年下半年以来，港股小米集团股价持续走低，2月8日达到15.76港元/股的52周低点。
如果以小米上市后最高的每股32.3港元计算，52周内小米股价已经腰斩，市值蒸发超4000亿港元。
此前，小米股价分别于2018年7月和2019年9月跌破17港元/股的发行价。考虑到这一点，这是小米第三次跌破发行价。
值得注意的是，2月8日晚，小米CEO雷军在社交媒体上发帖称，召开虎年第一次重要会议——高端战略研讨会，正式成立高端战略工作小组。雷军要求小米产品和体验全面对标iPhone，三年内拿下国内高端手机市场份额第一。
从股价走势来看，雷军“志存高远”的目标起到了一定作用。截至今日收盘，小米集团港股上涨4.76%，至16.72港元/股，仍未超过发行价。
小米11和小米MIX4的bug和挫折
事实上，小米在“冲击高端”的道路上已经走了两年多。按照雷军微博的说法，“有成功也有挫折”，2020年小米宣布冲击高端“小米10”系列，无论是销量还是口碑都取得了不错的成绩，堪称雷军的成功。
但2021年的高端之路并不平坦。小米手机确实冲击了高端系列，“小米11”，“小米MIX4”。这两条产品线都遭遇了不同程度的口碑和舆论危机，而这也成为小米“三年高端计划”的重要挫折。
以小米11系列为例，虽然小米延续了一贯的“堆砌”能力，同样价位也能做到一流配置，但其操作系统MIUI在软件适配方面的优化存在问题。许多小米用户在社交平台上反映，他们购买的小米11前期出现的各种app卡顿和卡死的问题，被认为是由于高通“骁龙888”芯片的推出，导致其仓促的适配工作造成的。
除此之外，wifi模块和音频模块都因为骁龙888的优化而被烧毁，更不用说日常使用中的良性或恶性bug了。而这些本不应该发生的问题出现在一部“高端手机”上，基本上是不应该发生的事情。
2021年8月10日发布的小米MIX4系列，4999元起。仅发售两个月后，叠加JD.COM商城优惠券，价格甚至降至3699元。作为比小米数码系列更高端的产品线，MIX系列发布仅两个月就暴跌近25%，不言而喻。
一位手机行业从业者对科技创新板日报记者表示，造成上述情况的很大原因是小米在骁龙只能选择高通的旗舰芯片，没有自研soc。然而，在华为因元器件受限退出soc芯片竞争后，高通的“挤牙膏”在骁龙888和骁龙GEN1都不同程度地发生了。但最新的GEN1芯片采用了三星的4nm工艺，而不是TSMC的制程技术，功耗进一步凸显。
高端“夺冠”三年冲刺只剩一年
不过硬件的问题只是一个方面，因为在其他同样使用骁龙888的安卓机型上，并不存在像小米那样频繁的软件适配和优化问题，导致硬件烧钱。
HCR陈晖的一项数据显示，2021年，国产高端智能手机份额达到74.26%，而华为即使缺货两年，仍保持17.82%的市场份额。小米当时甚至不及华为手机份额的零头，只有2.97%。
根据小米官方数据，2021年Q3小米全球3000元300多欧高端机销量超过1800万台。虽然没有公布Q4数据，但是可以预测，小米在全球3000-300价位的销量肯定会超过2000万。比如2021年，小米全年手机出货量为1.9亿台，这个比例早已超过小米总出货量的10%。
因此，小米在今年的开幕会上把“三年国产高端第一”提上了日程。虽然从实际市场份额来看还遥不可及，但从自身情况来看也并非完全不可理解。但距离雷军微博的计划日期只剩一年了。
手机品牌的高端，不仅需要硬件和体验上的“高端”，更需要品牌知名度上的“高端”。然而，实现上述工作并非一朝一夕之功。
雷军的目标还需要翻越“三座大山”才能实现。
有趣的是，到目前为止，高端机的国内市场份额在很大程度上仍由苹果主导，而华为的市场份额会因为元器件的制裁而随着用户的更换周期逐渐减少。换句话说，小米能否做到国产高端机市场份额第一，主战场可能还是小米能否接过华为空的市场份额。
然而，科技创新板日报记者通过采访发现，在笔者老家所在县的大部分线下手机渠道，除了小米直营的小米之家，大部分线下原华为经销商都直接把招牌换成了荣耀而不是小米。这在一定程度上说明了小米从华为空手中夺走市场份额时的表现并不好。
另一方面，线下渠道仍然是整体手机销售的一大部分，其在建立品牌知名度方面的作用不容小觑。从2021年初开始，小米就计划对原有的加盟店体系进行清退，取而代之的是官方直营的小米之家，这极大的伤害了原有加盟店经销商的利益。
值得注意的是，有相当一部分加盟经销商愿意帮小米做推广营销，很大程度上是因为自身的“米粉”属性。一位加盟经销商告诉科技创新板日报记者，经过这次撤退，小米线上线下渠道商的口碑几乎跌到了历史最低点。
这部分经销商在低价车型之外，承担着销售高端产品的任务。但由于之前小米高端机型价格波动过大，其在高端机型上的利润也有限，进一步阻碍了小米高端机型的线下销售。
在品牌建设上，小米大部分时间追求“极致性价比”路线，导致高端品牌建设缺乏相关经验和人才。此前两年，小米先后引入前联想的常程和前华为的杨柘负责小米在中国的品牌营销。但由于一系列原因，两人都已离开小米集团。
正如雷军在微博中所说，高端之路将是技术、产品、品牌、品质、服务的全面突破。一位手机行业资深人士对《科技创新板日报》记者表示，以小米目前的情况来看，还很难说“高端”，超越华为已经是很高的门槛，荣耀正在磨刀向高端挺进，不管苹果是否每[/k0/]都锁定标准。要真正实现雷军成为高端的目标，还需要继续攀登技术、营销、人才这“三座大山”。
