2022年2月8日，新年刚过，小米召开虎年第一次重要会议。
主题依然是小米老套的“高端梦”，但这次不一样了。小米正式成立高端战略工作组。同时也明确了自己的目标:三年内拿下国产高端手机第一份额。
为了实现这一目标，小米宣布全面对标苹果，继续实施“5年1000亿”的RD计划。那么这一次，小米的高端梦能实现吗？
磕磕绊绊的高端之路
大约三年前，当Redmi品牌从小米剥离时，雷军决心冲击高端。
2020年，小米推出首款高端产品小米10 Ultra，也是小米十周年纪念。
背负着性价比包袱的小米终于沉下心来，将起步价提高到3999元，而顶配版小米10 Pro售价5999元。
回顾过去，小米10“出道巅峰”，成为其在高端市场最受认可的产品。即使堆砌的略显夸张，也暴露了小米产能的问题，但至少是短期的成功。
但是，小米的高端之路并不稳固。2021年上市的小米11一直因质量问题饱受诟病。烧主板，烧WiFi，手机发热，黑屏死机...网友曾调侃小米真的是“为发烧而生”。
截至2月22日，在黑猫投诉平台上可以找到11562条关于小米11的投诉。
在去年年底的小米12发布会上，雷军明确宣布将正式对标苹果，但所谓的对标只是强调了小米12的体积小、手感更好、屏幕更大、电池更大、充电更快等等。，并没有涉及到技术的升级。
而所谓的“高端手机”，最应该注重的是产品和地位的体验。
小米要想冲击高端，不在技术和生态上做出更有吸引力的创新，就很难和其他安卓手机拉开差距，更别说吸引原版iPhone的用户了。
而且，不只是小米在想高端市场这块肥肉。最初提到“高端”这个词，大家都会想到苹果和华为。但随着华为的倒下，苹果这个高端玩家逐渐主导了国内大部分高端手机市场。
华为留下的空缺失，成为国产手机厂商的必争之地。OPPO副总裁刘波曾说:“手机市场只有两个高端品牌，苹果和华为，OPPO希望是第三个。”
赵明曾说，“荣耀和苹果在高端市场会有一战。”Vivo持续发力，2021年中国手机市场年度销量排名第一，市场份额22%。
小米仍然面临着严峻的挑战。
性价比不等于低价。
十年前的小米生来就发烧。后来，“性价比”成了小米最强的武器。大家都觉得小米成功了也是性价比高，失败了也是性价比高。似乎“性价比”这个词成了小米冲击高端的最大桎梏。
而OPPO和vivo背后的大老板段永平也曾直言:“性价比是你性能差的借口”。
不过，旭日大数据董事长孙对每日一推科技表示:“性价比不等于价格低。相反，价格高但性能更高也是一种优质的性价比。”
不是说价格高就意味着高端，最重要的是它的产品价值。苹果和华为能进入高端市场，是因为他们都有自己的核心竞争力。苹果自研的A系列芯片和iOS系统毋庸置疑，华为的麒麟芯片和鸿蒙系统系统是其进军高端市场的信心所在，而海外高端市场的三星在屏幕技术上也有着得天独厚的优势。
当然，雷军也意识到了这一点，于是提出了“5年1000亿”的研发计划，大力进行技术研发。未来五年，小米的RD投资将增加到1000亿元以上，用于硬核技术，是原计划的两倍。
目前效果显著。雷军说，小米的澎湃推出S1、C1和P1芯片。截至目前，小米已经采用了澎小米5C上的S1澎C1对小米MIX折叠和澎小米12 Pro上的P1。
其中，小米的澎湃P1芯片在业内首次实现“120W单电池”充电技术。的发布澎湃P1使小米成为第一家拥有自主研发的100瓦快速充电芯片的手机制造商。
当然，虽然这些芯片的研发难度没有CPU核心处理器高，但不代表小米不做。孙艳彪说:“从澎湃从S1到C1再到今天的P1，足以看出小米在芯片布局上下足了功夫。我相信未来三年会有更多的自研芯片推出，这是一个长期的过程，也很迫切。”
同时和华为的松山湖工厂差不多。小米在北京的黑光灯工厂已经投入使用，通过手机工艺的固化，质量统一稳定。
孙艳彪也认为，如今的苹果在技术发布上已经趋于保守，苹果手机相对安卓阵营的优势在于用户体验的几个方面，比如手机质量、芯片RD能力、软件操作系统、安全流畅度等但是他们之间的差距正在缩小。
折叠屏高端突破
说实话，“三年内拿下国产高端手机第一份额”这个目标有点意思。
“国产高端手机份额第一”而不是“中国市场高端手机份额第一”。两者之间，雷军给自己留了很大的变化空间。或许雷军自己也很清楚，就现有的直板市场而言，无论是从品牌、技术、生态还是服务的角度，小米都很难在短短三年内超越奠定了几十年基础的苹果。但苹果不是无敌的，关键是找准方向。
在孙看来，折叠屏已经成为小米冲进高端、弯道超车的绝佳切入点。
其实不仅小米如此，所有国产手机厂商都是如此。去年12月15日，OPPO发布首款折叠屏手机Find N；;12月22日，荣耀宣布旗下首款折叠屏MagicV即将上市；12月23日，华为发布了最新的折叠屏手机华为P50Pocket。
虽然小米在折叠屏领域领先于苹果，但他的市场经验可能会让他成为领导者。但小米首款折叠屏MIX Fold的成绩似乎并不尽如人意。
起步价9999元，价格上去了，但半年后降到了6999元。同时吐槽声满天飞，塑料屏满天飞，廉价感极强，折痕甚至相当明显。
有高价，但不高端。屏幕良品率低，缺乏对产品和品牌的深度思考，都是小米需要从上次失败中吸取的经验。小米要想靠折叠屏弯道超车，还需要更多的思考和改进。
但随着越来越多的手机厂商选择在折叠屏方面发力，我们似乎也看到了上游供应链的进步。某种程度上，国产手机厂商在这一刻成了盟友。对于上游供应链，有反馈作用。
当需求足够大的时候，供应链还可以提供更精细的零件，成品率更高。可以说手机厂商和供应链相互促进了。
孙艳标认为，随着小米等国产手机厂商在折叠屏上的努力，也带动了华星光电等国内供应链企业的成长，也加强了与苹果、三星在高端市场的筹码。
前面的路很长，没有尽头
雷军宣布正式对标苹果，更像是一种进取精神。高端冲击永远是一个全方位质变的过程。与价格高、销量和市场份额无关，需要在技术创新、产品服务、生态建设、品牌形象等方面全方位突破。把小米推向高端不是不可能，但绝不容易。
不是高端喊出来的，需要实实在在的投入，找到自己的核心竞争力，获得用户的信任和认可。
希望三年后能看到一个真正从用户体验出发，树立全新形象，跻身高端市场的小米吧。
